公司进入中国市场模式 - 英国冻品巨头Iceland通过创新"Iceland Lab基地"模式进入中国市场 该基地定义为融合"供应链+MCN+AI"的实验室 [1] - 基地采取分时段运营策略 工作日专注线上直播 周末节假日开放线下体验 预计6月初启动线下营业 [5] - 基地总面积6800平方米 设有20余个实景直播间 支持单点单区域全场直播场景搭建 [5][6] 运营数据表现 - 线上运营单日销售额达100万元 头部达人参与时可达300-500万元 半个月GMV约1300万元 [7] - 基地自营账号60个 日常每天开播超30场 达人合作每日至少5场 [6] - SKU规模控制在1000个以内 避免传统商超多SKU导致的低库存周转问题 [6] 业务合作与场景创新 - 引进东来顺顺鑫等老字号品牌 以及内蒙古赤峰浙江宁波等原产地资源 [6] - 搭建进口超市英伦街景国产市集等五类特色场景 [6] - 与东方甄选与辉同行交个朋友建立合作 每月至少开播一次专场 [6] 公司背景与全球布局 - Iceland成立于1972年 总部位于英国威尔士 英国市场占有率达17% [5] - 全球门店覆盖10个国家 总数约1000家 [5]