入境医疗旅游成为新兴热点 - 2025年以来，入境就诊的国际患者数量显著增加，国别更加多元，有中医接诊的国际患者增长近两成[1] - 中国高效率的诊疗优势与更低的就医成本，以及社交媒体的传播是主要推动力[1][3] - 入境医疗及旅游属于新兴领域，是未来的新经济增长点，市场预计将保持两位数复合增长，前景广阔[7][9][10] 市场需求与患者画像 - 中国中医科学院望京医院骨科主任医师温建民2025年接诊的国际患者数量同比增长15%，新接诊了来自东南亚国家的患者[3] - 国际患者主要分为两类：长期在华外籍人员，以及通过海外机构转诊而来的患者[3] - 国际患者更看重中国医院更高的服务效率与更低的就医成本，例如在昆明做核磁共振成像花费486元并等待半小时，而在美国需花费几千美元并等待3个月[3][4] - 在消费医疗领域（如拇外翻微创疗法、针灸、中药调理）国际患者更容易接受入境中国就诊，而在肿瘤等严肃医疗领域仍倾向于在本国或发达国家就诊[6] 行业发展的挑战与需求 - 对外宣传需直击国际患者痛点，避免因文化背景差异导致的理解偏差，当前国内医疗机构在海外平台的推广能力有限[1][6] - 行业急需精通语言与中医理论的小语种医学翻译人才，以应对如俄罗斯等小语种国家患者不断增多的沟通需求[1][7] - 需要构建适配外籍患者的完善服务体系，涵盖语言、宗教、饮食（如法餐、俄餐、清真餐等）、出行及文化适应等多个方面[7][9] - 国际患者就医习惯通常遵循“家庭医生首诊，再转诊至专科”的模式，与国内直接就诊专科的习惯不同，因此更青睐以全科医生进行首诊的医疗机构[7] 未来发展建议与方向 - 建议进一步支持中外合资及外商独资医院承接更多国际就医需求，因其就诊服务机制更加灵活[7][8] - 建议由国家层面统筹，整合现有医疗资源，加强公立医院与私立、中外合资、外资医院的联合联动[8] - 建议将入境医疗及医疗旅游纳入跨境服务业的整体规划，由国家层面作出明确的顶层设计与规划[9] - 需要与文旅、交通等相关部门和企业协同合作，以促进入境医疗与旅游的融合[9] - 未来重要方向是将中国在生物技术及创新疾病治疗领域迅速发展的技术优势，转化为医疗机构的核心竞争力以吸引外籍患者[10] 宏观入境旅游背景 - 2025年全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高[10] - 2025年外国人出入境8203.5万人次，同比上升26.4%[11] - 2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%[10][12] - 2025年北京市共接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%[12] - 春节期间，外国人的入境机票预订量同比增长超4倍，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的订单量居前[10][13] - 受免签政策推动，俄罗斯游客春节入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[13]

行业趋势与市场表现 - 2025年以来，入境就诊的国际患者数量显著增加，有中医接诊的国际患者增长近两成[1] - 中国中医科学院望京医院骨科主任医师接诊的国际患者数量在2025年同比增长了15%[4] - 国际患者国别更加多元，除澳大利亚、德国、俄罗斯、美国外，新增了来自东南亚和俄罗斯的患者[1][4][8] - 入境医疗旅游正成为热点，部分国际患者专程打“飞的”来接受拇外翻微创诊疗或体验针灸和中药理疗[1] 核心驱动因素 - 中国医院的高服务效率与低就医成本是主要吸引力，例如有博主在昆明做核磁共振成像仅花费486元并等待半小时，而在美国需花费几千美元并等待三个月[4] - 中医及中西医结合的诊疗技术（如无需打钉板的拇外翻微创疗法）吸引了专程入境的国际患者[5] - 社交媒体平台（如小红书）的传播进一步助力了中国医疗优势的对外宣传[1][4] 当前挑战与待完善环节 - 在对外宣传推广环节，需直击国际患者痛点，避免因文化背景差异导致的理解偏差，当前直接翻译已有内容的推广方式效果有限[7] - 国内医疗机构在境外患者惯用的海外平台推广能力有限，需在合规前提下提升国际曝光度[7] - 行业急需精通小语种与中医理论的医学翻译人才，以解决诊疗沟通障碍[1][8] - 国际患者的就医习惯（如家庭医生首诊再转诊）与国内体系不同，他们更青睐以全科医生进行首诊的医疗机构[9] 发展建议与未来方向 - 应进一步支持中外合资及外商独资医院承接国际就医需求，并加强公立医院与私立、合资、外资医院的联合联动[9] - 需要构建完善的外籍患者服务体系，涵盖语言、宗教、饮食（如法餐、俄餐、清真餐等）、出行及文化适应等多个方面[10] - 建议由国家层面将入境医疗及医疗旅游纳入跨境服务业整体规划，进行明确的顶层设计[9] - 未来需将中国在生物技术及创新治疗领域的技术优势转化为医疗机构的核心竞争力，以吸引外籍患者[10] - 随着市场规模扩大，入境医疗旅游需与文旅、交通等部门协同合作以形成产业生态[10] - 预计入境医疗市场未来将保持两位数复合增长，前景广阔[10]

文章核心观点 - 入境医疗旅游正成为中国入境消费生态中日益重要的组成部分，并展现出巨大潜力，但行业在供应链整合、资源协调、产业融合及标准化建设等方面仍面临挑战 [1][7][10] 行业现状与趋势 - 外国人来华“医疗+旅游”成为新趋势，在北京、广东、上海等地的核心医院，持护照挂号的外国患者已不罕见 [2] - 行业呈现“客源多元化”与“需求主动化”趋势，患者来源从传统欧美国家扩展至东南亚、中东、拉美等地 [9] - 国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前增长73.6% [7] - 其中，东南亚地区每年赴华就医患者超过15万人次，欧美患者数量同比实现翻番 [7] - 据不完全统计，中国境内（不含港澳台）共有57个城市的850家医疗机构开展国际医疗服务 [7] 发展优势与驱动因素 - 中国医疗旅游具备诊疗效率高、专业水平扎实、性价比高、入境免签政策便利及相关服务配套齐全等多重优势 [7] - 外国患者选择来华就医的主要原因包括：医疗质量能满足需求，以及医疗费用相对较低 [6] - 具体案例显示，中国医疗服务的效率与价格具有显著吸引力：在英国预约核磁共振需等待26周，而在中国当天即可完成；在云南进行核磁共振检查仅花费486元（美国需数千美元）；在韩国花费超100万韩元未能治愈的疾病，在中国仅用30秒、约2万韩元便治好 [3] - 国际医疗费用对比表显示，中国在多类手术（如心脏搭桥、心脏瓣膜置换、髋关节置换等）上的费用显著低于美国，与印度、泰国等传统医疗旅游目的地相比也具备竞争力 [4] 现有模式与案例 - 吉林省珲春市面向俄罗斯游客推出“中医+康养+度假”套餐，当地中医医院国际业务部每日接待大量俄罗斯患者，并提供专业翻译全程陪同 [3] - 海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区试点发展特许医疗、健康管理、康复照护、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业，目标是在2030年前建设成为世界一流的国际医疗旅游目的地和医疗科技创新平台 [3] - 中医药旅游是独特优势与重要突破口，相关产品已从参观体验升级为涵盖针灸、推拿、八段锦、康养旅居等项目的深度体验 [11] 面临的挑战与问题 - 供应链整合不足：国内多数地区仍将入境旅游与跨境医疗视为两个独立领域，尚未形成真正融合发展的理念，协作机制不够畅通 [1] - 产业融合主体不清晰：需明确是以“入境旅游+”还是“跨境医疗+”为主体，主体不清晰导致融合的主要方向难以把握 [10] - 具体环节衔接困难：入境旅游与跨境医疗在供给规模上差异较大，跨境医疗对与旅游融合发展的需求并不十分迫切，导致目前融合案例多为局部探索，尚未形成普遍可推广的模式 [10] - 医疗资源存在结构性与区域性不均衡问题，未来需解决如何实现跨市、跨省的医疗资源协调，避免影响国内居民正常就医需求的课题 [1] - 行业在连续治疗与手术安排、治疗后随访、病例系统管理、医疗标准统一、服务衔接、专业人才培养以及目的地软硬件建设等方面，仍有持续完善的空间 [9] - 现有免签政策的时间限制可能无法满足跨境医疗较长周期的需求 [11] - 中医药旅游需进一步拓展与入境旅游结合的应用场景，精准定位客源市场，并优化产品设计 [11] 发展建议与未来方向 - 亟需国家层面的顶层设计与系统规划，并保持长期投入，涉及明确医疗资源开放范围、建立国际医疗服务标准、培养复合型人才，以及加强海外市场的合规推广 [12] - 需在国际医疗旅游的产品识别度、市场标准话语权、法律法规建设以及国际医疗纠纷解决机制等方面，进一步探索与国际体系的深度对接 [12] - 借鉴瑞士、韩国等医疗旅游发达国家的经验，探索中高端产品路线，是拓展市场的一个值得尝试的方向 [7] - 国际医疗服务的全面发展可对公立医院形成反哺，其在服务理念、运营管理方面的探索经验可供借鉴，所得收益也可用于增加基本医疗服务供给 [9]

行业趋势：入境医疗旅游新场景形成 - 中国入境医疗旅游的新消费场景正在形成，境外患者主动规划“择期医疗”的趋势明显[3] - 境外患者来源国别呈现前所未有的多样性，东南亚、拉美、中东患者占比显著提升[3] - 境外患者对中国医疗服务的认可度正在显著提升，就医动机发生结构性变化，从被动急诊转向主动选择[3][7] 市场现状与患者特点 - 北京和睦家医院境外患者数量呈现回升态势，但暂未恢复至2019年峰值水平[7] - 患者国别多元化，来自东南亚、中东及拉美地区的患者数量显著增长，西班牙语患者来源国别明显增多[7] - 医院正密切关注欧美高端患者的回流趋势[7] - 当前境外患者仍以医疗为主要目的，旅游是衍生需求，与东南亚、韩国等以“轻医疗”为主的市场有较大差别[9][11] 发展历程与产业变化 - 与二十几年前相比，中国入境医疗产业发生了天翻地覆的变化[8] - 发展初期（如1997年），主要动力是在京外籍人士的迫切就医需求，服务集中于妇产科和儿科[9] - 随着北京国际化程度提升、医疗水平提高及服务覆盖面扩大，境外患者群体持续扩大，从本地外籍人士扩展到慕名而来的境外患者[9] - 全面发展入境医疗产业的条件已经成熟，但医疗与旅游深度融合的案例仍属少数，产业尚未有明确清晰的发展定位[10] 核心吸引力与竞争优势 - 精准的诊断能力、多样化的治疗方案以及具有竞争力的医疗成本，是入境医疗旅游的三大核心吸引力[3][12] - 中国生物医药研发从仿制药向创新药转型，相似的疗效和更低的成本吸引了更多境外患者，特别是周边国家患者[13] - 达芬奇手术机器人等创新技术的应用，是赢得高端境外患者青睐的关键[3][12] - 医院的硬件设施、就诊环境和服务水平是基础保障，能为患者提供更舒适的就诊体验[13] 发展基础与关键举措 - 专业化水平是入境医疗的发展基础，需要通过国际标准认证和培养医护团队的跨文化沟通能力来建立信任[3][12] - 科技创新服务于患者和医者的核心需要，能提升医疗安全和服务质量[12] - 需要建立完善的服务链条和生态，例如住宿、交通、语言支持等，以实现医疗与旅游的深度融合[10] 现存瓶颈与挑战 - 入境医疗旅游消费服务场景复杂，目前尚未形成规模[4] - 深层次瓶颈包括签证限制、产业生态短板、对外宣传难题等[4] - 在触达境外患者方面，国内医院在海外平台的推广能力有限，国际曝光度不足[15] - 为有特殊需求（如坐轮椅）的患者提供跨场景服务，需要行业层面的标准和规定，非单一企业能完成[16] 政策与发展建议 - 建议将入境医疗及入境医疗旅游纳入跨境服务业的整体规划，进行系统性的顶层设计[4][16] - 在医疗资源分配上，需明确公立医院对外开放的医疗资源规模，避免与本地居民医疗需求冲突[16] - 应明确发展跨境医疗的目的，建立科学的考评体系，区分国际医疗与特需医疗的边界[16] - “240小时过境免签”等政策利好有助于国际患者数量回升[3]

入境医疗旅游新消费场景形成 - 中国入境医疗旅游的新消费场景正在形成 具体案例包括非洲患者专程飞赴北京接受达芬奇机器人手术 以及美国夫妇带孩子到深圳接受耳再造手术 [2] - 北京和睦家医院接诊了来自英国等地的国际患者 他们曾接触中国香港与瑞士的医疗资源 但最终选择入境中国就诊 [2] - 医院内的咖啡角等设施受到外籍患者好评 成为就诊之余的打卡点 反映了消费场景的延伸 [2] 国际患者数量与结构变化 - 在“240小时过境免签”等政策利好下 北京和睦家的国际患者数量持续回升 但暂未恢复至2019年峰值水平 [3][5] - 国际患者来源国别呈现前所未有的多样性 东南亚、拉美、中东患者占比显著提升 西班牙语患者来源国别也明显增多 [3][5] - 就医动机发生结构性转变 从过去因突发急诊被动就医 转向主动规划入境中国的“择期医疗” [3][6] - 境外患者对于中国医疗服务的认可度正在显著提升 [3][7] 入境医疗产业的发展历程与现状 - 与二十几年前相比 中国入境医疗产业发生了天翻地覆的变化 [8] - 以北京和睦家为例 1997年成立之初主要服务在京外籍人士的妇产科和儿科需求 [9] - 随后发现境外游客在旅行期间突发伤病的就医需求 因此逐步建立了全科、急诊科、大内科、大外科、骨科等多个专科 [9] - 随着北京国际化程度提升和医疗水平进步 境外患者群体持续扩大 从本地外籍人士扩展到慕名而来的境外患者 [9] - 当前境外患者仍以医疗为主要目的 旅游是衍生需求 这与东南亚、韩国等以“轻医疗”为主的医疗旅游市场有较大差别 [10] 入境医疗旅游的核心吸引力与关键要素 - 精准的诊断能力、多样化的治疗方案以及具有竞争力的医疗成本 是入境医疗旅游的三个核心“吸引力” [3][12] - 专业化水平是发展基础 需要通过国际标准认证和培养医护团队的跨文化沟通能力来建立信任 [3][12] - 以达芬奇手术机器人等创新技术为突破口 能推动诊疗水平与国际接轨 赢得高端境外患者青睐 和睦家是国内首家投资引入该设备的非公立医院 [3][12] - 中国生物医药研发从仿制药向创新药转型 相似的疗效和更低的成本吸引了更多境外患者 特别是周边国家患者 [13] - 医院的硬件设施、就诊环境和服务水平是基础保障 能为患者提供更舒适的就诊体验 为医者提供理想工作条件 [13] 产业发展瓶颈与挑战 - 入境医疗旅游的消费服务场景更为复杂 目前尚未形成规模 [3] - 深层次的瓶颈包括签证限制、产业生态短板、对外宣传难题等 [3] - 在触达目标境外患者方面 需要更有效的对外宣传推广 国内医疗机构在海外信息平台的推广能力有限 [15] - 行业整体发展需要更加系统性的规划 例如为有特殊需求（如坐轮椅）的患者建立对应的服务标准和规定 这不是单独一家企业能够完善的 [16][17] 发展建议与未来展望 - 建议将入境医疗以及入境医疗旅游纳入跨境服务业的整体规划中 以更为系统性的顶层设计来推动发展 [4][16] - 需要明确医疗资源开放边界 例如明确公立医院对外开放的医疗资源规模 避免与本地居民医疗需求产生冲突 [17] - 应建立科学的考评体系 区分国际医疗与特需医疗的边界 [17] - 实现入境医疗与旅游深度融合的关键 在于建立完善的服务链条和生态 例如住宿、交通、语言支持等 [10] - 发展入境医疗旅游的核心仍要以医疗为本、旅游为辅 [11] - 基于庞大的人口基数 中国在肿瘤、脑神经等相关疾病的治疗技术上已形成一定优势 并会越来越有竞争力 [14] - 推动全球病患流动 能促进医疗实践成果的全球共享 并显著提升国内医生的临床经验和技术能力 [14]

旅游产品创新 - 通过多维度挖掘文化内涵，邀请专业人士参与，深度挖掘文化IP价值保障文化输出质量 [2] - 改变传统旅游"走马观花"模式，打造可观、可听、可品、可藏的立体式体验 [2] - 以"牛栏山二锅头"活动为例，邀请非遗传承人、行业专家全程参与活动策划与执行，通过专业讲解与指导，确保活动文化输出的准确性与专业性 [2] 医疗旅游趋势 - 入境人士就医人数增加、择期就医、国别数量增加成为趋势 [4] - 外籍人士与境内医疗机构签约数量稳步增长 [4] - 就医需求结构从以差旅或旅游期间突发急症的应急就诊，转向包括择期手术在内的主动性医疗需求 [4][5] - "一带一路"国家就诊群体规模迅速扩大，来自南美国家就诊人数明显增加 [5] 文化展览运营 - "如是莫高"项目将以季度为周期更新体验形式 [7] - 展览采用"内容持续更新、体验多维升级、跨界破圈联动"策略，推动文化IP向"可生长的敦煌艺术生态"进化 [7] - 设置"我在敦煌画壁画"互动体验区，观众可通过触控屏参与虚拟绘画，直观感受矿物颜料的层层叠加效果 [7] - 通过"常看常新"的内容策略，将单次观展转化为"年度文化打卡"，大幅提升观众观展频次 [7] 旅游交通联动 - 高频小交通的使用可有效为旅游业务发展开辟新增长点 [9] - 探索出以高频交通消费带动低频旅游发展的新路径 [9] - 公交地铁用户年均使用频次远高于同程旅行平台用户 [9] - 通过高频出行场景培养用户使用习惯，形成平台依赖，进而推荐本地化短途旅行项目 [9]

入境医疗旅游行业趋势 - 入境医疗旅游或将成为中国跨境服务业的新增长点，得益于"240小时过境免签"等利好政策 [1] - 全球医疗旅游产业预计保持15%-25%的年增速，市场规模将从2019年的1046.8亿美元增长至2027年的2737.2亿美元 [5] - 东南亚及韩国市场以医美等"轻医疗"为主，中国尚未形成明确发展定位 [6] 北京和睦家医院案例 - 2025年以来接待东南亚、中东及拉美地区患者数量显著增长，择期医疗成为新趋势 [1][3] - 境外患者数量回升但未达2019年峰值，来源国别多元化，西班牙语患者来源国明显增多 [3] - 就医动机从被动急诊转向主动选择中国作为医疗目的地，显示对中国医疗服务的认可 [3] 行业发展瓶颈与建议 - 需明确公立医院对外开放资源规模，避免与本地居民需求冲突，建立国际医疗与特需医疗的边界 [10] - 缺乏跨境医疗专项签证，现有旅游签证和过境免签难以满足长期治疗需求 [9] - 国内医疗机构在海外平台推广受限，需提升国际曝光度 [9] 产业融合方向 - 核心应以医疗为本、旅游为辅，需完善住宿、交通、语言支持等服务链条 [5] - 建议将医疗旅游纳入跨境服务业整体规划，制定配套支持政策 [10] - 通过全球病患流动可提升国内医生临床经验，促进医疗实践成果共享 [7] 国际对标案例 - 泰国健康产业预计2025年创造6900亿泰铢经济价值 [5] - 韩国2023年吸引60.58万外籍医疗旅游患者，覆盖198个国家 [5]