欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量同比下降2%至3240万部，主要受入门级设备需求疲软影响 [1] - 售价低于200欧元的设备出货量创十余年来最低水平，小米和摩托罗拉是前五厂商中受冲击最大的 [3] - 高端机型(售价高于800欧元)占比达创纪录的32%，主要由苹果和三星推动 [5] 厂商表现 - 三星以1220万部出货量(占比38%)稳居第一，Galaxy S系列出货量创历史新高并带动ASP提升 [1][5] - 苹果出货量同比增长10%至800万部(占比25%)，受iPhone16e上市初期备货及终端需求强劲驱动 [1][5] - 小米出货量小幅下滑2%至530万部(占比16%)，连续20个季度保持欧洲前三 [1] - 摩托罗拉和谷歌分别以170万部(5%)和90万部(3%)位列第四、第五，其中谷歌首次进入前五 [1] 市场动态 - 入门级市场饱和源于2024年替换需求提前释放及新兴竞争者激进促销 [1][3] - 三星通过Galaxy Club计划(承诺12-15个月后50%设备回收价值)加速用户换机周期 [5] - 苹果面临USB-C法规导致的iPhone13/14库存积压，但需求仍保持旺盛 [5] 竞争格局与预测 - 苹果和三星市场份额持续上升引发渠道对长期竞争格局的担忧 [7] - 行业预测2025年欧洲市场下降3%，2026年将恢复1%增长 [8] - 生态设计和电池指令等法规可能进一步压缩入门级市场利润空间 [7]