行业分析 - 公司属于皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业（C19），主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋履、箱包皮具以及儿童用品业务 [5] - 2024年全国社会消费品零售总额达487,895亿元，同比增长3.5%，但服装鞋帽、针纺织品类零售额仅增长0.3%，显示行业增长乏力 [5] - 行业呈现DTC模式趋势，品牌通过自营店、私域流量直接触达消费者，降低渠道成本并提高复购率 [5] - 非运动鞋服产品休闲化趋势明显，消费者对功能性和时尚性要求同步提升，倒逼企业加大设计研发投入 [6][7] - 国货品牌认可度提升，融合传统文化元素与现代设计的产品更易成为爆款 [7] - 直播电商加速线上化进程，但线下试穿体验仍具不可替代性，购物中心成为线下流量新聚集地 [7] 公司经营 - 2024年营业收入21.42亿元，同比下滑13.25%，净利润亏损7,034万元 [8] - 营业收入下降主要因皮鞋穿着场景减少及消费环境变化，营业成本同步下降16.29% [26] - 经营活动现金流净额3.81亿元，同比下降78.23%，主要因销售收入与回款减少 [26] - 2024年计提资产减值准备6,301万元，其中存货跌价损失占比69.3%达4,364万元 [38][39] - 2025年预算营业收入23.6亿元，目标扭亏为盈实现净利润0.2亿元 [28] 战略规划 - 品牌定位升级为"自然灵感+舒适科技"，Slogan更新为"自然、自由，红蜻蜓"以吸引年轻客群 [9] - 产品研发聚焦"轻软透"卖点，运用AI工具设计高情绪价值产品，强化技术壁垒 [13][14] - 渠道策略包括拓展奥莱店清理库存、升级购物中心门店，线上加大投入打造爆品 [13] - 营销端重点布局短视频内容，总裁钱帆通过个人IP建设提升品牌年轻化形象 [13] - 会员体系运营成为重点，计划盘活30年积累的2亿消费者数据提升复购 [15] 公司治理 - 2024年召开5次董事会会议，审议年报、预算、利润分配等重大事项 [8] - 续聘立信会计师事务所为2025年度审计机构，保持审计连贯性 [31] - 拟申请不超过22亿元银行综合授信额度，以土地及建筑物抵押担保 [32] - 修订《募集资金管理办法》，规范21亿元闲置募集资金理财管理 [43][44][45]