核心传播成果 - 第一财经在2025年中央经济工作会议的融合传播报道中，取得了全渠道流量突破2亿的成果 [1][2] - 报道战役在3天内产出30篇文章、24条视频，其中2条微信文章阅读量达10万+，单篇转发破10万，并产生了10条播放量超百万的爆款视频，总播放量超5000万 [2][3] - 报道成功登上7条微博热搜，其中3条进入热搜总榜前五，微博总阅读量超过1亿 [1][3] 系统性报道策略 - 公司将此次报道视为系统性战役，构建了从即时响应到持续深化的完整报道链条，实现了多形式、多层次的内容供给 [6] - 报道策略强调快速响应与深度解读结合，在发布官方通稿和要点梳理的同时，组织多条线记者进行深度解读，并迅速启动社交媒体话题运营 [6] - 报道形成了持续深化的内容策划，从会议次日开始陆续推出记者原创深度报道、视频解读及专家直播，相关策划持续至会议结束后数日 [6] 精准选题方法论 - 公司形成了“三个维度”的选题方法，从政策、市场、民生三个层面筛选内容，确保专业性与传播性 [7][8][12] - 在政策维度，公司精准抓住核心信号，如经济形势判断、政策取向调整、八大重点任务部署，并据此推出《中央定调明年财政政策：继续“更加积极”》等重磅报道 [7] - 在市场维度，报道直接回应市场关切，针对地方财政困难、地方化债、降准降息预期、金融改革、楼市信号等焦点问题推出针对性内容 [8] - 在民生维度，报道成功找到政策与民生的结合点作为传播爆点，例如“中央明确普通高中优质本科扩招”话题登上微博热搜总榜第一，阅读量达2948万 [12][17] 全媒体组合传播打法 - 公司采用“深度+广度”结合的策略，通过30篇文章系统覆盖会议精神，同时通过对单一话题的集中传播实现社交媒体引爆 [34] - 报道注重“专业+大众”兼顾，微信平台的深度文章服务专业人士，短视频平台则用通俗化语言和可视化呈现服务普通用户，例如一条关于扩大内需的短视频播放量达1290万 [34] - 公司充分发挥“图文+视频”的互补优势，24条视频总播放量超5000万成为最大增长点，同时图文内容凭借深度解读维持了在专业受众中的不可替代价值 [35] - 报道实现了“平台矩阵协同”，微博主攻话题运营与舆论引导，微信聚焦深度内容呈现，短视频平台则承担流量破圈功能，各平台差异化运营实现传播效果最大化 [38] 可复制的核心经验 - 主流媒体需完成从“信息传递者”到“议题引导者”的角色进化，在信息过载时代提炼真问题、设置公众议程 [39] - 专业的“翻译”能力是核心竞争力，需将专业政策术语转化为如“钱会流向哪里”“工资怎么涨”等贴近民生的通俗表达，实现穿透式转译 [39] - 视频化是严肃内容获得广泛传播的必选项，是连接年轻一代和泛公众不可替代的桥梁 [40] - 真正的媒体融合是体系化能力升级，需要采编、视频、运营、技术、直播等多部门的高效协同与组织重塑 [40]

水源优势与品质保障 - 公司依托江南天然优质水源 在长三角区域拥有多处黄金优质水源地 包括安吉 溧阳 苏州 汤山等生态环境优越区域 [2] - 公司坚持保护性开发原则 严格遵守国家环保法规 投入大量资金引进先进水源监测设备和技术 确保水质安全可控 [2] - 优质稳定水源为品牌在市场站稳脚跟提供坚实基础 为长三角消费者带来更放心健康饮水体验 [3] 市场定位与差异化策略 - 公司以亲民化加本土化差异化路径切入长三角市场 建立多元化销售渠道和最具性价比品牌口碑 [4] - 产品设计简洁大方并融入江南文化温润气质 价格策略坚守亲民定位 避免虚高定价和恶性价格战 [4] - 公司积极参与长三角地区各类本土活动 将品牌融入当地居民文化生活场景 拉近情感距离 [4] 品牌传播与形象建设 - 公司通过全媒体传播系统性布局 借助多渠道多触点策略实现品牌形象跨越式提升 [5] - 2025年在上海 南京 嘉兴 湖州 镇江 宜兴 溧阳等多个长三角核心城市开展全媒体广告投放 实现城市核心区域全覆盖 [5] - 公司将天然健康好喝核心理念转化为具象生活场景 逐步树立家庭健康饮水专家行业标杆形象 [5] 发展战略与区域聚焦 - 公司选择稳健品牌建设之路 未急于追求规模爆发式增长 注重水源优选 产品亲民定位 本土文化深耕和全媒体传播 [7] - 公司以长三角市场为核心阵地 坚持水源保护与产品品质前提 发挥水源优势和品牌优势 [7] - 公司通过持续品牌价值积累向长远发展迈进 成为长三角消费升级背景下区域品牌崛起代表 [7]

大赛概况 - 北京范儿短视频大赛由北京市委宣传部 市委网信办 市广电局联合主办 北京广播电视台 抖音 快手 微博 百度共同承办 旨在通过短视频载体构建全媒体传播矩阵 打造首都文化标识性品牌[1] - 大赛主题为"北京范儿" 设置四大创作维度：你所不知道的北京 值得你深挖的北京 看见不一样的北京 我用科技炫北京[1] - 活动时间从2025年5月至2026年5月 通过抖音 快手 微博 百度平台征集作品[2] 赛季主题设置 - 第一季古都新韵（2025年5月-8月）：聚焦"一轴三带"历史神韵 以北京大运河博物馆"看·见殷商"展为起点[2][3] - 第二季时尚活力（2025年9月-11月）：展现国潮 街舞 网红店等中外文化混搭[3] - 第三季京味烟火（2025年12月-2026年2月）：呈现市井生活与冬季特色文化[3] - 第四季科创力量（2026年3月-5月）：展示北京"三城一区"科技实力与智慧城市建设[3] 参与机制 - 参赛者不限身份年龄 学生党 打工人 外国人士等均可参与 只需使用手机创作[4][5] - 作品要求内容正能量 原创性 时长1-5分钟 画质精良 配乐字幕无侵权[5] - 参与方式为在四大平台发布视频时带话题北京范儿及当季主话题[6] 奖励体系 - 顶流奖20名：1万元现金+认证证书+流量扶持+平台会员卡+文创礼包[7] - 爆款奖30名：5000元现金+认证证书+流量扶持+平台会员卡+文创礼包[7] - 潜力奖50名：2000元现金+认证证书+流量扶持+文创礼包[7] - 提名奖100名：1000元现金+认证证书+文创礼包[7] - 组织奖20家：颁发"传播先锋单位"证书[7] 传播策略 - 采用政府引导 平台赋能 全民参与模式 整合市区部门 媒体 平台资源形成传播合力[2] - 实现大屏小屏联动 线上线下协同 优秀作品将在电视 商圈户外大屏及海外平台展播[2] - 头部创作者引领内容质量 配合全市重大活动扩大传播覆盖面[2] 作品要求 - 作品需为投稿人独立创作 享有完整著作权 不侵犯他人肖像权 名誉权 隐私权等权益[9] - 作品不得含有反动 色情 暴力 恐怖等违法信息 违者取消参赛资格[9] - 允许使用AI AR VR等创新工具进行创作[3] 权利归属 - 投稿人保留作品各项权利 主办方可基于宣传推广目的在活动结束后两年内无偿使用作品[9] - 获奖作品自结果公布之日起两年内 主办方及其关联方可在全球范围内非独家无偿使用[10]

大赛概况 - 北京范儿短视频大赛由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，北京广播电视台、抖音、快手、微博、百度共同承办 [1] - 大赛旨在通过短视频载体构建全媒体传播矩阵，打造首都文化新品牌，展现新时代首都高质量发展成就 [1] - 大赛主题为"北京范儿"，包含"古都新韵""时尚活力""京味烟火""科创力量"四大赛季主题 [1] - 设置四大创作维度："你所不知道的北京""值得你深挖的北京""看见不一样的北京""用科技炫北京" [1] 大赛安排 - 短视频征集时间为2025年5月至2026年5月，在抖音、快手、微博、百度搜索"北京范儿"关键词可参与 [2] - 第一季"古都新韵"主题以北京大运河博物馆"看·见殷商"展为起点 [2] - 优秀作品将获得奖励、证书及流量扶持，并在电视、热门商圈户外大屏及海外平台展播 [2] 大赛亮点 - 深度结合互联网与市场思维，联合抖音、快手、微博、百度等头部商业平台共同承办，借助其流量优势与网民基础 [2] - 构建"政府引导、平台赋能、全民参与"的组织架构，整合市区部门、新闻媒体、网站平台各方资源 [2] - 同步推进创作精品化与传播大声量，明确每季主题，发布定调视频，以头部创作者引领 [2] - 实现大屏小屏联动，线上线下协同，精准配合全市重大活动 [2] - 展现北京作为"四个中心"和时尚活力之都的多面形象，推动文商旅体有机融合 [2]