今天分享的是：Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准 报告共计：48页 2025年中零售促销季观察：亚马逊Prime Day延长激战，沃尔玛异军突起，消费趋势转向实用主义 2025年的夏季零售市场，一场围绕"促销时长"与"用户心智"的争夺战格外激烈。从亚马逊将Prime Day首次延长至4天，到沃尔玛6天"沃尔玛优惠"、Target 7 天"目标圈周"，再到Instacart横跨3个月的"1999年夏日"促销，各大零售平台纷纷加码促销周期，试图在消费端价格敏感度攀升的背景下，抢占更多市场份 额。这场混战不仅改写了部分平台的竞争格局，更折射出零售媒体广告、品类消费偏好与消费者行为的深层变化。 作为夏季促销的"老牌主角"，亚马逊今年的Prime Day策略调整尤为引人关注。首次将促销期从传统的2天拉长至4天，品牌方虽随之增加了整体广告预算， 但资金投放高度集中——第一天上午便创下全周期最高每小时销售额，成为品牌争夺曝光的"黄金窗口期"。数据显示，亚马逊广告的日均支出同比增长 19.2%，旗下DSP（需求方平台）广告支出增幅更高达27.9%，背后是品牌为抵消进口关税影响、维持销量的主动策略：推 ...