今天分享的是：Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准 报告共计：48页 2025年中零售促销季观察：亚马逊Prime Day延长激战，沃尔玛异军突起，消费趋势转向实用主义 2025年的夏季零售市场，一场围绕"促销时长"与"用户心智"的争夺战格外激烈。从亚马逊将Prime Day首次延长至4天，到沃尔玛6天"沃尔玛优惠"、Target 7 天"目标圈周"，再到Instacart横跨3个月的"1999年夏日"促销，各大零售平台纷纷加码促销周期，试图在消费端价格敏感度攀升的背景下，抢占更多市场份 额。这场混战不仅改写了部分平台的竞争格局，更折射出零售媒体广告、品类消费偏好与消费者行为的深层变化。 作为夏季促销的"老牌主角"，亚马逊今年的Prime Day策略调整尤为引人关注。首次将促销期从传统的2天拉长至4天，品牌方虽随之增加了整体广告预算， 但资金投放高度集中——第一天上午便创下全周期最高每小时销售额，成为品牌争夺曝光的"黄金窗口期"。数据显示，亚马逊广告的日均支出同比增长 19.2%，旗下DSP（需求方平台）广告支出增幅更高达27.9%，背后是品牌为抵消进口关税影响、维持销量的主动策略：推 ...

技术融合趋势 - AI大模型与GEO技术深度结合，通过语义理解和推理能力提升GEO数据分析精准度，结合动态因素（地理位置、天气、社交热点）实时生成情境化营销内容[3] - AI与GEO技术将与区块链、物联网协同创新，例如通过区块链确保数据时效性，利用物联网设备实时更新GEO相关数据[3] 个性化营销升级 - 系统将基于用户交互历史构建专属知识模型，结合地理位置和行为习惯提供完全定制化的产品推荐与营销活动[3] - GEO技术定位精度达厘米级，支持针对极小区域（如商场内特定店铺区域）推送个性化优惠，并预测用户移动轨迹以提前布局营销[3] 多模态内容与搜索优化 - AI搜索将优先抓取图文、视频、3D模型等多模态内容，品牌需构建多形式内容矩阵（如为短视频添加文字摘要、优化3D模型）以提升推荐优先级[3] 跨平台整合与流量协同 - 跨平台一致性解决方案发展加速，整合地图、社交、电商等平台形成全域流量生态（如Google Maps与TikTok直播联动促进销售）[3] 营销决策智能化 - AI基于GEO及多源数据提供预测性分析工具，模拟不同营销策略在特定地理位置和用户群体中的市场反应，优化资源分配与投资回报率[3] 隐私与合规发展 - AI与GEO技术应用需符合《生成式AI服务管理办法》等法规，严格保障用户地理位置数据的知情权与安全性[3]