文章核心观点 - 澳优乳业旗下海普诺凯品牌获得“2025婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”及“中国全面营养婴配奶粉开创者”双重认证，连续三年位居全面营养奶粉销量榜首，印证了其市场领先地位和长期主义战略的成功 [1] - 婴幼儿配方奶粉行业正处于品质升级与理性消费转型的关键阶段，海普诺凯的发展路径为行业提供了实践参考 [1] 公司市场地位与认证 - 海普诺凯斩获艾媒咨询“2025婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”及“中国全面营养婴配奶粉开创者”双重认证 [1] - 这已是其连续三年位居全面营养奶粉销量榜首 [1] - 2025年底第三次蝉联全面营养奶粉销量第一 [11] 公司战略与品牌理念 - 公司选择并坚守长期主义的发展道路 [1] - 品牌理念升级为“全面营养 百年精研”，延续百年乳企的精研传统 [6] - 践行“慢哲学”，不追逐短期流量，聚焦核心研发与品质打磨 [6] 产品研发与技术优势 - 公司是中国首批专注于全面营养婴配奶粉研发、生产与推广的品牌之一 [1] - 承袭百年精研基因，瞄准接近母乳营养结构的科学研发方向 [3] - 自2015年起与北京大学医学部等顶尖机构长期合作开展“生命早期1000天”与“生命早期3000天”等长周期科研项目 [3] - 研发创新催生“Pro59黄金配比技术”，模拟母源营养组分，含59种以上黄金营养元素 [3] - 搭配“双水解技术”、“氨基酸组态优化技术”、“母乳低聚糖模拟技术”等前沿手段 [3] - 海普诺凯1897荷致产品已完成4次进阶，全面营养+配比不断完善 [6] 市场表现与用户认知 - 2025年上半年海普诺凯权重渠道业绩实现高双位数增长 [11] - 《2025全面营养奶粉白皮书》数据显示，62.71%的导购表示消费者提及“全面营养”等关键词时，海普诺凯1897是提及频次最高的品牌 [11] - 60.86%的渠道商及从业者首先联想到海普诺凯品牌 [11] - 47.31%的被调研导购反馈家长高频提及“全面营养”相关需求 [11] 多维竞争壁垒构建 - **品牌与服务**：持续升级“Pro妈妈服务体系”，推出五大升级举措，包括联合育学园打造全网首个智慧早教中心、新增三甲医院在线问诊服务等，实现从营养供给到科学育儿的全场景覆盖 [7] - **品牌与服务**：精准布局抖音、小红书、母垂等平台，以专家解读、达人品鉴等形式传递价值，并在小红书打造“全面自护营养学院”IP及“全面自护高端局”等话题活动 [7] - **渠道建设**：以“荷天下母婴联盟”为载体，构建品牌与渠道共生共赢的生态圈，核心围绕渠道赋能与数字化升级，助力渠道从“销售型”转型为“服务型增长端” [7] - **公益践行**：自2017年起持续开展澳优基金会海普诺凯格桑花公益行，足迹覆盖西藏自治区全境，累计捐赠爱心物款近1100余万元，通过多种形式惠及6500余户家庭 [8][9] 行业发展趋势 - 婴幼儿配方奶粉行业正经历品质升级与理性消费转型的关键阶段 [1] - 当前市场进入存量博弈阶段，竞争核心转向价值竞争，为具备科研底蕴、贴合消费需求的高端品牌提供了机遇 [6] - 全面营养已成为行业共识 [6]

行业趋势 - 中国婴幼儿奶粉市场正经历消费升级与科学喂养理念驱动的变革，新生代父母追求更精准、更贴近母乳的"全面高阶营养" [3] - 75.1%的消费者认为科学配比的奶粉能更有效促进婴儿全面成长，95.2%将"营养成分的全面性与均衡性"视为核心选购标准 [3] - 行业竞争从单一营养转向以A2蛋白奶源、母乳模拟技术、自护力成分为代表的综合价值竞争 [3] A2蛋白奶源技术 - 全球仅30%的荷斯坦奶牛携带纯正A2基因，其乳汁中的A2β-酪蛋白更接近母乳结构，能显著降低肠胃不适风险并与认知功能改善相关 [5] - 荷兰奶源因基因筛选严格、牧场生态纯净备受青睐，消费者对有机认证、乳铁蛋白等高阶成分需求攀升 [5] - 海普诺凯自有牧场通过基因检测筛选纯种A2β-酪蛋白荷斯坦奶牛（占全球荷斯坦牛群1/3），所产牛奶A2β-酪蛋白含量达100% [8] 公司核心竞争力 - 海普诺凯拥有百年乳企背景，1938年率先实现婴幼儿奶粉工业化生产，1960年建成荷兰规模领先的奶粉工厂 [7] - 构建"1.5小时锁鲜运输链"，从挤奶到加工全程4℃冷链管控，乳脂率与乳蛋白含量分别较普通牧场提升18%和12% [8] - "Pro59黄金配比技术"模拟母乳59种以上营养组分，蛋白质分子量控制在平均3.2kDa，消化吸收率达97% [9] 产品创新 - 荷致系列添加5种母乳低聚糖模拟物，配合GOS：FOS=9：1益生元配比，临床验证可降低60%呼吸道感染风险 [9] - 采用95%高纯度乳铁蛋白（较行业均值提升30%），结合OPN活性蛋白与核苷酸形成三维防护体系 [9] - 2024年联合中国营养学会发布白皮书，基于10万例喂养数据验证Pro59配方对身高、体重及免疫力的提升作用 [10] 市场表现 - 海普诺凯荷致系列奶粉连续两年蝉联全国销量第一，获艾媒咨询"荷兰A2蛋白奶源婴配奶粉领导者"认证 [7][5] - 通过三大升级匹配渠道策略：顶奢荷兰A2奶源拉动声量、全面自护营养群提升转化、扫码权益沉淀终端留量 [10] - 中国食品科学技术学会专家团确认其配方技术达国际先进水平 [10]

行业展会与品牌参与 - 中国乳制品工业协会第三十一次年会暨2025年中国乳业技术博览会在南京国际博览中心举行 主题聚焦"乳品行业创新与消费升级" [1] - 海普诺凯作为国际乳企代表参展 展示全产业链品质与前沿科研成果 展位位于7号馆H7-3 [1] 产品矩阵与创新亮点 - 明星产品海普诺凯荷致升级荷兰A2蛋白奶源 含荷兰专利A2 β-酪蛋白+OPO组合 95%高纯乳铁蛋白等全面营养群 [3] - 新品海普诺凯稚卓含43倍乳黄金与95%乳铁蛋白 构建先天防御+后天强化双重屏障 [5] - 新品海普诺凯恬致采用南纬37°黄金奶源 含双微蛋白小分子与乳源OPO 提供十大脑视营养及超18种高阶成分 [7] - 新品海普诺凯营养星球高儿星针对3-12岁儿童 含15倍CBP 1300mg高钙等5维骨力因子 搭配乳铁蛋白与专利益生菌BL-99 [9] - 海普诺凯1897妈妈奶粉采用鲜活A2蛋白生牛乳 建立三高一低营养系统 添加专利益生菌BL-99与膳食纤维组合 [11] 研发体系与产业链优势 - 依托荷兰百年乳企底蕴与澳优"1+6+N"全球研发体系 实现从牧场到餐桌的全链条品质把控 [13] 品牌战略与行业影响 - 通过全矩阵产品践行"全面营养百年精研"理念 为母婴行业提供科学营养解决方案 [15] - 持续深耕全面营养领域 推动母婴营养行业进步 促进行业可持续发展 [15]