黛安芬撤出中国内地市场 - 德国中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日全面撤出中国内地市场，直营店正进行撤店工作并推出4.5至8.5折促销 [1][3][4] - 部分经销商门店可能有一年缓冲期，但线上渠道预计也将一同关闭 [4] - 黛安芬是较早进入中国市场的国际品牌，巅峰时期在中国拥有约1000家门店，曾是许多80后、90后女性的“内衣启蒙”品牌 [5] 老牌内衣品牌发展困境 - 黛安芬长期主打钢圈内衣，虽尝试推出舒适系列，但难改消费者对其的固化印象，错失无钢圈主流赛道 [5] - 品牌线上布局迟缓，产品单价较本土品牌高约30%，且版型被认为不符合中国女性体型 [5] - 类似困境普遍存在：日本华歌尔2024/25财年总营收同比下降7.1%至1738.96亿日元，并关闭中国约20家门店（占总数近一成）[6] - 国内老牌亦表现不佳：爱慕股份2025年上半年营收同比下滑2.91%至15.98亿元，净利润同比下滑31.37%至1.06亿元；安莉芳控股同期收入同比减少4.25%至6.05亿港元，亏损5795.9万港元 [7] 内衣行业消费趋势变革 - 核心消费需求从追求“为他而美”的塑形转变为“为己舒适”，舒适安全环保取代塑形搭配审美成为新趋势 [7][10] - 老牌品牌执着于塑形设计，未能快速响应市场变化，且过度依赖线下渠道，难以触达年轻消费者 [7] 新兴内衣品牌的崛起 - 以ubras、蕉内、内外（NEIWAI）为代表的新兴品牌凭借无钢圈、场景化设计和线上营销迅速崛起 [7][9] - ubras在2018年推出“无尺码内衣”，并于2020年成为“双11”内衣销售冠军 [9] - 2024年天猫“双11”内衣品牌前五名为ubras、蕉内、Victoria's Secret、优衣库、有棵树，老牌企业失去阵地 [9] - 近几年获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家 [9] 市场竞争格局加剧 - 传统内衣品牌面临“上挤下压”：高端市场受主打情绪价值的奢侈品牌挤压，大众市场受主打性价比的互联网新势力品牌冲击 [10] - 优衣库等时尚品牌也积极布局内衣市场，以其性价比优势获得消费者青睐 [9][10]

黛安芬撤柜事件 - 中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜，部分门店店员已证实收到通知 [2] - 部分门店如杭州市中心某商场专柜表示尚未接到明确撤柜通知，目前仅有常规折扣，无清仓促销活动 [2] - 另一家城区奥莱工作人员确认年底撤柜消息，但清仓折扣尚未确定 [2] - 消费者对品牌撤柜表示意外与怀念，提及品牌是她们首次接触的钢圈内衣品牌 [3] 黛安芬公司背景 - 黛安芬为全球知名内衣品牌，历史可追溯至1886年德国，总部位于瑞士苏黎世，是全球最大内衣制造商之一 [4] - 公司年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖全球多个市场 [4] - 品牌于1979年进入中国开展来料加工业务，1992年起在盐城、海南建立生产公司，搭建本土化生产体系 [4] - 2001年至2002年，品牌通过"梦醉霓裳桥"时尚展将钢圈内衣概念引入中国，巡回30个城市演出近200场，是较早将钢圈内衣引入中国的外资品牌 [4] 中国内衣行业变革 - 消费需求从"塑形"转向"舒适"，无钢圈内衣市场占比从2018年提升42个百分点至2024年的68% [5] - 以ubras、内外（NEIWAI）为代表的本土品牌以"无钢圈、零束缚"为切入点快速崛起，ubras仅用5年实现年销售额破20亿元 [5] - 内衣品类线上化率持续攀升，电商渠道成为核心通路，提供精准触达、快速销售及满足多样化需求的效率优势 [5] - 2025年中国女士内衣市场增速回升至7%-8%，电商渠道销售额同比激增44.75%，文胸、抹胸等核心品类增速均超35% [5]