公司动态 - 德国中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日退出中国内地市场，多家门店店员已证实年底全部撤店的消息，线上渠道是否继续经营尚不明确 [1] - 黛安芬是全球最大内衣制造商之一，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖全球多个市场 [3] - 品牌于1979年进入中国开展来料加工，1992年起在盐城、海南成立生产公司，逐步搭建本土化生产体系 [3] 市场演变与竞争格局 - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额向本土品牌集中 [5] - 消费需求从“塑形”转向“舒适”，2024年中国无钢圈内衣市场占比达68%，较2018年增长42个百分点 [4] - 本土品牌快速崛起，ubras仅用5年实现年销售额破20亿元，新兴品牌线上销售占比超70% [4][5] - 爱慕、曼妮芬等老牌本土企业凭借全渠道和性价比优势，占据中高端市场近30%份额 [5] 品牌战略与市场表现 - 黛安芬是早期将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一，通过时尚展使钢圈概念深入人心 [4] - 品牌核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽推出舒适系列但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机 [4] - 外资品牌在渠道适配、价格定位（单价普遍200-500元，高于本土品牌均价30%）、本土化设计等方面显滞后 [5] - 黛安芬市场份额已萎缩至2024年的不足1% [5] 行业影响与趋势 - 黛安芬的退出是国际品牌未能适应中国消费迭代和竞争格局的案例之一，行业洗牌仍在继续 [7] - 未来市场竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，环保、舒适、个性化成为核心关键词 [7]