公司战略与品牌活动 - 公司于2025年12月5日在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区举办了一场名为「与雪共舞 雪舞山巅」的雪友派对 [1] - 该活动并非传统品牌秀，而是作为真实的户外装备测试场和面向雪友的开放日，旨在打破传统户外品牌的小众刻板印象 [3][5] - 活动将抖音“中国好羽绒”IP的线上流量导流至线下体验，并邀请全球品牌代言人钟楚曦空降直播间，带领观众开启“雪山夕阳派对” [5] - 公司在将军山的活动是其2025年冰雪战略的一部分，品牌已入驻阿勒泰将军山、崇礼云顶、崇礼万龙、崇礼富龙等国内顶级雪场 [10] - 公司正系统性地推动从装备到体验、从体验到文化的升级路径，致力于成为冰雪生活方式的倡导者和冰雪精神的传播者 [11] 产品技术与性能 - 公司滑雪系列产品采用90%高品质鹅绒填充，源自北纬45°±3°黄金羽绒带 [7] - 产品外层面料选用日本东丽DERMIZAX®科技面料，具备优异的防风、防水、透湿与耐磨性能 [7] - 产品搭载TECH HEAT FLOW「汽流盾」热湿管理系统，灵感源于鲨鱼鳃结构，能在高强度运动中高效排出湿气 [7] - 产品采用4D动态裁剪技术，能精准贴合滑雪时的扭转、下蹲、腾空等动作，确保灵活性与防护性兼得 [7] - 公司超过90%的专业户外服饰采用高性能锦纶（聚酰胺纤维）面料，兼顾高强度、优异耐用性和良好的透气性 [7] 市场认可与专业合作 - 公司是中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商，也是奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商 [9] - 公司成为2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴 [9] 产品设计与文化联结 - 公司推出了“阿勒泰联名款”滑雪服，设计灵感源于阿勒泰的山脊线条、雪道轨迹以及天地间的自然色彩韵律 [10] - 该联名款设计旨在表达对在地文化的尊重，致敬自然与冰雪运动之美 [10] - 公司通过与人类滑雪起源地的文化联结，将自然的色彩与力量融入设计，创造出既实用又富有情感共鸣的户外服饰 [17] 消费者教育与体验 - 公司通过雪场服务、直播讲解、用户社群等方式，帮助消费者降低关于滑雪装备的信息差 [13] - 在雪友派对的直播间中，公司会拆解产品的功能结构，并通过互动和小实验来展现产品的功能特性 [13] 品牌理念与行业定位 - 公司秉承“有爱有温暖”的理念，深耕专业户外领域，其“温暖”指实实在在的保暖性能、可靠防护和长期陪伴 [14] - 品牌构建了覆盖滑雪、登山、徒步等户外全场景的专业户外运动装备产品体系 [14] - 公司鼓励消费者享受冰雪快乐，将滑雪服视为专业御寒的“科技防护”和人与雪山同频共舞的“温暖媒介” [14]

新雪季目标与历史业绩 - 吉林省为2025-2026新雪季设定目标：接待冰雪游客突破1.8亿人次，实现旅游总收入超3300亿元 [1] - 上一个雪季（2024-2025），吉林省接待国内游客1.7亿人次，游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35%和21% [1] 冰雪旅游体验系统再造 - 行业正从单一的“滑雪”、“冰雕”标签，向覆盖“吃住行游购娱”的全场景深度度假体验体系转型 [4] - 以长白山为例，构建了“山上赏景、山下度假”的多层次体系，包括天池蓝冰、冰瀑、雪谷穿越、雾凇漂流、野雪公园、冰雪越野、温泉等多样化活动 [4] - 通过引入《盗墓笔记》“云顶天宫”等年轻化IP，与新生代消费者对话，实现景区形象“破圈”，长白山游客平均停留时间已从0.9天增至1.5天 [6] - 万峰通化滑雪度假区将滑雪延伸为“冰雪+文化+康养”的全链条生活方式，整合33条专业雪道与龙兴里历史文化街区、非遗体验、温泉等资源 [7] - 延边朝鲜族自治州打造九大标杆产品，将冰雪自然之美与朝鲜族人文之韵融合，例如头山村推出雪中传统活动及新增室内“挖人参”沉浸式文化体验 [8] - 行业整体已完成从单一观光到满足自然奇观、运动健康、文化探索、休闲社交、情感治愈等多重需求的冰雪生活目的地转变 [11] 驱动行业发展的三重机遇 - **交通升级**：沈白高铁全线开通是关键变量，结束通化、白山不通高铁历史，通化至沈阳实现1小时直达，至北京约4小时，G331沿边开放旅游大通道串联顶级旅游资源 [13] - 交通改善推动旅游产品结构升级，例如通化从“滑雪一日游”发展为滑雪、逛文化街、泡温泉的一日闭环体验，沈白高铁开通两个月后游客平均停留时长与过夜率不降反升 [15] - 新雪季全省综合交通举措包括：开通冰雪旅游直通车线路32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条、免费旅游公交专线12条；沈白高铁日开行23.5对；民航计划执行航线189条、通航城市93个，新增5条直飞航线；组建“沈白高铁沿线城市旅游联盟” [16] - **冰雪文旅上升期**：中国冰雪旅游市场进入“提质增效的繁荣新阶段”，国内优质冰雪目的地需求上升，吉林凭借世界级粉雪资源成为首选 [20] - 市场需求推动产品创新：吉林市升级十大文旅IP；长春举办超200项特色冰雪活动；长白山开展第七届粉雪节；全省新雪季将推出800余项文旅体商活动 [22] - 长春成功申办2027年第33届世界大学生冬季运动会，吉林等地为中小学生放“雪假”，为基础设施完善、品牌塑造及市场拓展带来机遇 [24] - **东北魅力重新发现**：游客对独特地域体验和情感价值需求增强，吉林系统化挖掘并包装东北独特的“异域气质”与民俗文化 [25] - 将地域文化符号转化为可参与的旅游产品，如“挖人参”体验关东文化、雪村火炕社交、查干湖冬捕、延边朝鲜族村寨美食等，满足游客对情绪价值的新需求 [27] 行业持续发展的潜力与举措 - 将优化消费环境作为重中之重，出台《吉林省优化消费环境三年行动实施方案（2025—2027年）》，长白山等地启动旅游市场专项整治“攻坚战” [30] - 推出“真金白银”的惠民政策：省级安排冰雪消费券1亿元，长春市推出7500万元冰雪商贸消费券，各地还有餐饮优惠、免费公交、免门票等具体措施 [31] - 推动跨区域协同以形成“1+1>2”效应，例如组建G331沿线旅游景区联盟打造自驾冰雪廊道，计划开通“沈阳-长白山”、“长白山-查干湖”冰雪旅游专列（雪国列车） [32][33] - 行业竞争最高层次是文化与生活方式认同度的比拼，需通过冰雪研学、大众赛事、文化论坛等形式普及冰雪文化，将特色元素与健康、时尚、治愈等现代生活理念嫁接 [35] - 交通动脉打通、产品体系丰富、区域协同推进，共同推动冰雪文旅从资源时代向品牌时代和“生活方式”时代迈进 [36]