文章核心观点 - 减重药市场竞争加剧，价格大幅下降，市场格局正从“高不可攀”转向“以价换量”，并呈现出显著的消费化趋势 [3][6] - 互联网电商平台凭借其用户数据和渠道优势，正成为减重药企重要的合作伙伴和新的“竞技场”，推动购药模式向便捷、直接的消费行为转变 [3][9] - 跨国药企巨头（如礼来、诺和诺德）正积极推动减重药的消费化，旨在绕过传统医疗体系，直接面向消费者，以扩大市场规模 [8][9] 减重药价格竞争与市场格局 - 礼来公司的替尔泊肽自2025年1月1日起纳入医保后价格“大跳水”，以南京鼓楼医院公布价格计算，降幅达80% [4][6] - 纳入医保后，替尔泊肽四种剂量（2.5mg*4次至10mg*4次）的周治疗价格分别为324.1元、551元、751元和936.7元，较此前在复旦大学附属中山医院了解到的月治疗价格（1758元至4758元）大幅降低 [4][5][6] - 诺和诺德的减重版司美格鲁肽（诺和盈）在四川省的药品降价清单中，价格降幅近50% [6] - 价格战已在电商平台打响，替尔泊肽近期的降价预售直接带动平台订单量环比增长超10倍 [6] - 行业专家预期，随着价格下降，减重药市场将迎来“以价换量”的新格局，使更多患者能够负担 [6] 减重药的消费化趋势 - 减重药具有强消费属性，患者决策从“诊室后”前移至“就诊前”，多为“慕名开药” [8] - 礼来与诺和诺德均计划以更低价格向现金支付的自费患者出售减重药，并希望将药物从医疗体系中剥离，使其更像普通商品 [8] - 礼来CEO表示，公司可以降价让更多人获得药物，且不一定需要医疗保健系统的支持 [8] - 诺和诺德CEO指出，肥胖症市场正变得“越来越像消费市场”，患者会主动上门索药 [9] - 行业愿景是未来购买减重药像订阅视频服务一样方便，剂量决策可通过智能手机应用程序管理 [9] 互联网与电商平台的角色 - 互联网电商平台基于大量用户数据，成为减重药企重要的合作伙伴和营销渠道 [3] - 平台用户画像显示，减重药购买者中女性用户数量约为男性的3倍，40岁以下用户占比达85% [9] - 在海外TikTok及国内小红书等社交媒体上，减重药通过博主推荐和医生科普进行广泛传播，尽管国内平台对广告有所限制 [10] - 电商平台的促销活动（如降价预售）对销量有显著拉动作用 [6] 市场规模与行业展望 - 根据巴克莱等券商预计，到下一个十年（约2030年代中期），全球减重药市场规模将增长至1500亿美元左右 [10] - 减重药有望成为人们的一种“生活方式”，类似于健身 [10] - 礼来的替尔泊肽在今年前三季度贡献了公司销售总额的半壁江山，并助力礼来在11月成为全球首个市值突破1万亿美元的医药公司 [6]

行业竞争与市场格局 - 减重药市场竞争激烈，跨国巨头正积极投身“价格战” [1] - 礼来替尔泊肽纳入医保后价格将“大跳水”，降幅达80% [2][3] - 诺和诺德司美格鲁肽价格亦出现下调，在四川省公示的降价清单中降幅近50% [3] - 电商平台已成为重要“竞技场”，价格战已打响，替尔泊肽降价预售带动订单量环比增长超10倍 [1][3] - 全球减重药市场规模预计将在下一个十年增长至1500亿美元左右 [6] 核心产品价格动态 - 礼来替尔泊肽自2025年1月1日起纳入医保，在南京鼓楼医院的具体价格为：2.5mg*4次324.1元；5.0mg*4次551元；7.5mg*4次751元；10mg*4次936.7元（均为每周一次注射） [2] - 此前在复旦大学附属中山医院，以上四种剂量一个月的治疗价格分别为1758元、2758元、3758元及4758元 [2] - 以南京鼓楼医院新价计算，价格较此前大幅下降80% [3] 市场消费化趋势 - 减重药具有强消费属性，患者决策从“诊室后”前移至“就诊前”，多为“慕名开药” [4] - 药企正推动减重药从医疗体系中剥离，使其更像普通市场商品，礼来CEO表示可通过降价让更多人直接获得药物，无需完全依赖医疗系统 [4] - 诺和诺德CEO认为肥胖症市场正变得“越来越像消费市场”，患者会主动上门索药 [5] - 行业愿景是让购买减重药像订阅视频服务一样方便，剂量决策可通过智能手机应用程序管理 [5] 营销与渠道变革 - 互联网医疗平台成为减重药厂商的下一个“竞技场”，基于用户数据的精准营销活跃 [1][5] - 电商平台用户画像显示，女性用户数量约为男性的3倍，40岁以下用户占比达85% [5] - 在海外TikTok等社交媒体平台，新获批药物被大量博主推荐；国内小红书等平台则有大量医生科普内容 [6] 公司表现与行业影响 - 礼来替尔泊肽在今年前三季度贡献了公司销售总额的半壁江山，并助其在11月成为全球首个市值突破1万亿美元的医药公司 [3] - 价格下降可能带来“以价换量”的新格局，使更多肥胖患者能够负担减重药 [3] - 这类药物有望成为人们的一种“生活方式”，就像健身一样 [6]