旅游市场整体表现 - 2025年"五一"假期国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 北京接待游客总量1790.8万人次同比增长5.6% 实现旅游总花费209.8亿元同比增长6.9% [1] - 新疆累计接待游客919.55万人次同比增长7.43% 游客花费89.24亿元同比增长10.47% 其中疆外游客110.04万人次同比增长13.81% 花费56.59亿元同比增长14.40% [1] 长线游与深度游趋势 - "请4休11"拼假策略带动跨市住宿订单占比突破80% [2] - 国内机票预订量同比上扬约30% 海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先 [2] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、南京、重庆、西安成为最热门目的地 [2] 小众游与下沉市场 - 昌江、怒江、博尔塔拉、普洱、滁州等小众目的地旅游商品预订量较去年同期翻倍增长 [3] - 赶海游、登山游、海岛游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [3] - 四线及以下城市消费升级趋势超过三线及以上城市 [3] 热门景区限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [5] - 江西滕王阁景区线上预约门票售罄关闭线上售票通道 [5] - 黄山风景区实行强实名分时分方向预约制度 玉龙雪山景区需提前7天预约索道票 [5] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人 上海佘山国家森林公园西佘山园每日限流3.33万人次 [5] 文旅创新与特色活动 - 北京市推出10条小众旅游线路覆盖中轴线文化、奥运风采等主题 [7] - 北京国际鲜花港以80余万株进口郁金香打造8万余平方米花海 [7] - "跟着音乐去旅行"、演唱会"五小时生活圈"等演艺延伸消费成为新增长点 [8] 出境游市场表现 - 全国口岸日均出入境客流达215万人次同比增长27% [9] - 出境游机票、酒店预订量大幅超越去年同期 景区门票预订量增长150% [9] - 冰岛、匈牙利、摩洛哥等小众目的地预订量翻倍增长 [9] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等个性化体验项目受欢迎 [9] 入境游便利化措施 - 北京接待入境游客10.4万人次同比增长42.4% 入境旅游花费11.3亿元同比增长48.0% [10] - 北京秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53% 销售额同比提升67% [10] - 颐和园等景区安装自助式中英文导览机 地铁开通货币兑换店支持40+币种 [10] 文博旅游热潮 - 全国博物馆接待观众超6049.19万人次同比增长17% [12] - 陕西、江苏、浙江等省份接待观众超300万人次 [12] - 全国55家国家考古遗址公园观众达331.32万人次同比增长2.3% [12]