春节旅游市场总体表现 - 2026年春节假期为史上最长假期达9天 国内旅游市场持续火热 呈现“一票难求、一房难求、一队难排”的盛况 [1] - 平台数据显示春节假期国内游订单量再创新高 飞猪平台门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 超长假期释放了节中出游需求 正月初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 [1] 新兴出游趋势与消费亮点 - “反向过年”成为显著潮流 即年轻人将父母接至工作城市过年 去哪儿数据显示飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上 60岁及以上旅客同比增加超一成 [2] - “反向过年”带动老年人出行消费 60岁以上乘客在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的数量增长两成 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [2] - 分段式出游趋势凸显 游客选择先与家人团聚再于假期中后期开启旅行 途家数据显示近一半春节民宿订单在假期开始后集中下单 正月初二至初五的民宿预订量占整个假期近七成 [3] - 返乡游出现新消费亮点 回县城过年的年轻人“订爆”县城酒店 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% 多个劳务输出县城酒店入住量翻倍增长 如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍 [4] 热门旅游目的地与主题 - “年味”成为最强旅游IP 同程旅行平台数据显示主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为汕头、福州、北京等 [5] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红 飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍 邢台市、永州市机票预订量实现翻番 岳阳市旅客量同比增长96% [5] - 冰雪旅游持续受捧 飞猪数据显示春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [5] - 影视旅游受春节档大片带动 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍 [5] - 海南全岛春节旅游热度创新高 封关后首个春节长假同程平台上酒店预订热度同比增长超70% [5] 人工智能在旅游消费中的应用 - AI已贯穿春节假期出游多个环节 飞猪数据显示整个春节假期飞猪AI订单量比节前增长800%以上 [6] - AI订门票最受欢迎 订单量大增超24倍 热门景区包括峨眉山、黄山风景区、清明上河园 [6] - AI完成的高客单价服务增长显著 机票平均每张成交价格超过700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 杭州、上海、重庆等是AI订酒店热门目的地 [6] - 同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示 用户提问中交通票务相关问题占比约57.4% 景点游玩相关内容占比约20% 地方过年习俗相关内容占比约12.9% 且后者提问量大幅领先于酒店住宿等话题 [7] - 有关地方过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多 旅行AI成为年轻人春节出游的“行程规划助手”和“年俗管家” [7] 出境游与入境游市场动态 - 超长假期激发出境游需求 飞猪数据显示出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [8] - 中国香港、中国澳门及东南亚国家是出境游热门 阿曼、哈萨克斯坦、南非等中长线目的地订单量同比增长均超过2倍 [8] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升 2月14日-15日飞往意大利机票量环比前两日增长64% 冬奥赛事期间国内飞往意大利国际机票量同比增长近2倍 [8] - 免签政策带动出境过年热度 春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [9] - 外国游客“来过年”趋势显著 2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成 TOP10目的地城市为上海、北京、广州等 [10] - 外国游客旅游模式升级 不满足于只游玩一个城市 而是从大城市向内延伸探索 去哪儿平台上外国旅客预订国内航线覆盖了107个城市 客源地国家包括韩国、越南、新加坡等 [10]

2026年春运总体规模与结构 - 全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，创历史新高 [1] - 其中自驾出行继续处于主体地位 [1] - 铁路客运量预计达5.4亿人次，民航客运量预计达9500万人次，两者总体规模和单日峰值均有望创新高 [1] 春运首周出行数据 - 春运首周（2月2日至8日）全社会跨区域人员流动量超14亿人次 [1] - 公路人员流动量超13亿人次 [1] - 铁路客运量超8600万人次 [1] - 民航客运量超1600万人次 [1] - 水路客运量超490万人次 [1] 春运出行新趋势与特点 - 出行模式呈现“节前相对分散、假期旅游旺盛、节后相对集中”的新特点 [1] - “反向春运”、“先回家、再出游”等新趋势流行，春节出行演变为融合团聚与休闲的“分段式”旅程 [1] - 旅游用户“分段式”出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [2] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在“情人节”（2月14日）及假期首日（2月15日），属于出游和返乡叠加状态 [2] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕和初一，再于假期中后期开启合家欢旅行 [2] - 预订数据显示，大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游高峰 [2]