2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

连续12日净卖出中国移动，共计92.9936亿港元。 1月20日，南下资金净买入港股36.63亿港元。 其中，净买入腾讯控股6.63亿、美团-W 5.73亿、小米集团-W 3.95亿、泡泡玛特3.47亿、华虹半导体2.45 亿、长飞光纤光缆1.54亿； 净卖出中芯国际7.17亿、中国移动6.37亿、优必选5.17亿。 | | 沪股通 | | | 深股通 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 名称 | 涨跌幅 | 净买入额(亿) | 成交额 | 名称 | 深跌幅 | 净买入额(亿) | 成交額 | | 腾讯控股 | -1.5% | 5.03 | 37.26 Z | 蓝牙 | -1.5% | 1.60 | 26.62亿 | | 小米集团-W | -2.7% | 2.87 | 30.51亿 | 阿里巴-W | -0.4% | 0.73 | 25.02亿 | | 阿里巴巴-W | -0.4% | -0.06 | 23.91亿 | 中古国际 | -3.3% | -5.42 | 19.36 6 | | 泡泡玛特 | 9.1% | 2.79 ...

1月19日，2026年春运首日车票（即2月2日出发的火车票）开售，热门出行线路的火车票、机票关注度均快速上升。同程旅行数据显示，截至1月19日上午 10点，北京前往长春、沈阳等春运首日出发的火车线路，已有多趟车次暂无余票。截至1月19日上午，春运首日火车票搜索及预订热度最高的十大始发地 分别为：广州、重庆、成都、北京、深圳、郑州、西安、杭州、上海、长沙。 值得一提的是，近年来，"反向春运"的趋势愈发显著，不少家庭的春节团聚模式已从传统的"子女返乡"悄然转变为"父母奔赴子女工作地过年"的新模式。 美团旅行数据显示，1月以来，这类"反向春运"机票的预订量增速明显，同比去年增长约35%。从预订情况看，热门出发地主要集中在郑州、武汉、西 安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地；目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等，呈现出从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势。 没有直达票？车票售罄？赶紧试试这些小妙招！ 1月19日 2026年春运火车票起售 2026年铁路春运自2月2日开始，至3月13日结束，为期40天，全国铁路预计发送旅客5.39亿人次、同比增长5.0%，节前客流高峰日预计 为2月13日（腊月廿六），节后客流高 ...

春节旅游市场整体趋势 - 市场热度全面超越去年同期，春节出境游相关产品预订已进入高峰时段[1] - 今年春节假期为“史上最长春节假期”，显著拉升旅行热度[3] - 市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征[10] 出行安排与假期结构 - 5-7天短途游产品预订仍占据主流，但节中出行趋势明显，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40%[2] - “拼假”模式带动长线游热度攀升，春节假期9-12天长线游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右[2] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等[2] 住宿预订与品质需求 - 春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨[3] - 游客对品质出游需求高，春节假期高端酒店预订量同比大增近70%[4] - 拥有非遗体验的小城酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%[4] - 复合型产品需求走强，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40%[6] - 封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍[7] 交通出行与“反向春运” - “反向春运”机票预订量增速明显，1月以来同比增长约35%[8] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等[8] - 针对首次乘机的银发族旅客，部分在线平台联动航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[8] 入境游市场表现 - 入境游快速升温，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[9] - 外国游客最青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都等[9] - 主要客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等[9] - 部分宝藏小城将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁等[9] - 兰州、呼和浩特入境游预订量增幅突出，使用非中国护照飞赴两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍[10] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[10] - 远程市场增长亮眼，春节假期来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长[10]

文章核心观点 - 临近2026年春节假期，A股旅游出行板块市场关注度提升，板块指数上涨，机构资金如社保基金已重仓布局部分个股，行业基本面受到春运数据强劲、政策持续支持及消费复苏等多重因素驱动 [3][4][5][6] 行业趋势与市场表现 - 离2026年春节假期不足一个月，A股旅游出行板块开始走高，1月19日Wind旅游出行指数领涨市场，收盘涨幅为2.5%，多只个股出现涨停或大幅上涨 [3] - 2025年全国旅游市场延续强劲复苏态势，前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%，出游花费达4.85万亿元，同比增长11.5% [5] - 招商证券研报预计，得益于需求释放及行业景气度上行，2025年全年旅游市场规模增速有望达10% [5] - 2025年多部门密集出台政策促进文旅消费，包括《提振消费专项行动方案》、《关于扩大服务消费的若干政策措施》及《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》等 [5] 春节出行数据与预订情况 - 2026年铁路春运自2月2日开始，为期40天，全国铁路预计发送旅客5.39亿人次，同比增长5% [4] - 截至1月16日，2026年春节假期国内航线机票预订量已超413万张，日均预订量同比增长约21% [4] - “反向春运”模式兴起，1月以来相关机票预订量相比去年同期增长约35% [4] - 2026年春节假期共9天，飞猪数据显示截至1月19日，春节节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40% [4] 机构关注与资金持仓 - A股旅游出行板块共55只个股，有25股获得5家及以上机构评级，占比超四成 [6] - 中国中免和首旅酒店评级机构数量均超20家，分别为28家和21家 [2][6] - 截至2025年三季度末，有8只旅游出行个股获社保基金重仓，合计持股市值达30.94亿元，主要为航空机场板块个股 [6] - 社保基金持仓市值居前的个股包括：中国中免（8.36亿元）、春秋航空（6.01亿元）、中国国航（5.56亿元） [1][6] 重点公司动态与数据 - **中国中免**：2025年10月以来累计涨幅达30.91%，公司已持有13个城市市内免税店经营权，并认为2025年10月30日财政部发布的相关通知对市内免税店业务发展有积极推动作用 [6] - **春秋航空**：2025年12月可用吨公里数达54256.19万吨公里，同比大增23.68%，运输周转量与旅客周转量同比分别增长13.93%和13.9% [7] - **机构关注度居前个股**：列举了部分个股2026年以来涨跌幅及评级情况，例如锦江酒店涨8.98%（14家评级），首旅酒店涨4.60%（21家评级），中国国航跌5.98%（16家评级）等 [2][3]

文章核心观点 - 2026年春运启动带动旅游出行市场显著升温，相关板块股价走强，春节假期时长创纪录、出行预订量大幅增长以及“反向春运”等多元化趋势共同推动服务消费复苏 [1][2][3] 市场表现与热度 - 春运首日火车票开售刺激A股旅游板块走强，大连圣亚、九华旅游、巨人网络等公司股价涨停，盈新发展、三峡旅游、中国中免、锦江酒店、首旅酒店等个股跟涨 [1] - 同程旅行数据显示，春运首日北京至长春、沈阳等线路多趟车次已无票，热门出发地集中在广州、重庆、成都、北京、深圳等城市 [1] - 飞猪数据显示，截至1月19日，春节假期出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三（2月19日）为出行最高峰，预订量较去年提升超40% [1] 出行趋势与特征 - 今年春节假期长达9天，成为“史上最长春节假期”，为旅客提供更灵活的错峰出行空间，有助于缓解集中客流压力并释放文旅消费潜力 [1][2] - 春节出游呈现明显季节性和地域性特征，“避寒”和“追雪”是两大主题，带动南方沿海及大西北目的地预订增长 [1] - 飞猪数据显示，截至1月19日，海南、广西、云南、福建四省区预订量同比增长均接近翻倍，新疆、青海、甘肃、内蒙古四省区预订量同比增长均超过1倍 [1] - “反向春运”（父母前往子女工作地过年）趋势显著，美团旅行数据显示其机票预订量同比增长约35% [2] - “反向春运”热门出发地集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地则向北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市集中 [2] 客流预测与关键时点 - 行业预计今年春节探亲流与旅游流分布更均衡，单日客流分布更平稳，节中出游群体将明显增加 [2] - 同程研究院指出，过去三年春运期间，腊月廿二和正月初六前后是出行最密集的两个时间窗口，火车、机票搜索和预订热度明显高于平日 [2] - 1月26日将启售2月9日（腊月廿二）铁路客票，2月8日将启售2月22日（正月初六）铁路客票，预计这两个时间段的购票紧张程度将大于其他春运时间段 [2] 行业支持政策与服务消费数据 - 铁路部门优化服务，自1月19日起，铁路12306平台推出旅客误购票限时免费退服务，对符合条件（购票支付成功30分钟内、开车前4小时以上）的2月2日及以后车票可线上自助免费退票 [3] - 国家统计局数据显示，2025年全年服务零售额比2024年增长5.5%，其中文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长 [3] - 分析认为消费数据体现结构性复苏特征，增长动能正从传统商品消费向旅游、文体等服务领域切换，印证了商旅和实体经济活动的回暖 [3]

美团旅行平台“反向春运”机票预订趋势 - 1月以来，平台“反向春运”机票预订量同比增长约35% [1] - 热门出发地包括郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春 [1] - 热门目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州 [1]

行业趋势 - 春运期间出现显著的“反向春运”趋势，家庭团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年” [1] - 1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%，增速明显 [1] - 客流呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势，热门出发地包括郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等，热门目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 [1] 用户特征 - 选择“反向春运”的旅客大多为首次搭乘飞机的银发族 [1] - 该群体在值机、托运、寻路等环节常遇到困扰 [1] 公司举措 - 美团旅行联动国航等多家航司推出“父母出行安心护航”计划 [1] - 该计划为55岁及以上的乘客提供线上、线下全流程的引导服务，旨在护航银发族出行 [1]