行业消费趋势 - 美妆消费呈现显著的功效与成分导向，超九成消费者关注护肤品成分，近六成人注重功效 [1][3] - 成分成为消费者决策的核心因素，50.7%的消费者会根据成分对同类产品进行二次优选，59%的消费者会依据自身肤质选择适合的成分 [3] - 补水保湿（61.3%）和抗老淡纹（59.0%）是消费者的两大核心护肤诉求，折射了美妆消费者从感性向理性的转变 [4] 消费者渠道选择偏好 - 为购买真实、安全、科学的功效型产品，82%的消费者重视渠道供应链正规性 [1][4] - 45.2%的消费者将“官方授权渠道”视为购买正品护肤品的首要保障依据 [4] - 京东被90.8%的受访者选为更靠谱的美妆护肤正品保障平台，消费者认为其正品保障、配送、售后等优于其他平台 [1][4][5] 高端美妆市场 - 高端美妆市场持续升温，93.6%的消费者在购买高端美妆时首选京东 [1][5] - 京东美妆进口高端品牌生意占比领先行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛等多个国际大牌的线上最大销售渠道 [6]