旅游出行 - 2026年春节假期全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元 [2] - 日均出游人次与日均旅游花费分别同比增长5.7%和5.5% [2] - 春节假期5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均出游天数6.4天，同比增长0.5天 [2] - 国内游订单量同比增长80%，人均预订金额同比提升约10% [2] - 出入境人员日均查验量同比增长10.1% [2] - 家庭亲子客群占平台订单比例为68%，其中“三代同游”占比34% [2] - 亲子票预订量同比增长76%，到访多个城市的家庭人群同比增长50% [2] 线下消费 - 春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%，增速较去年春节加快1.6个百分点 [1][3] - 78个重点步行街(商圈)的客流量和营业额同比分别增长6.7%和7.5%，营业额增速环比2025年国庆假期有所加速 [3] 线上消费：美妆护肤 - 春节假期为重点美护品牌动销淡季，各品牌表现分化显著 [1][4] - 重点品牌在抖音平台合计销售额区间从去年的2.12亿-3.48亿元上升至今年的2.50亿-3.78亿元，同比增速约为12.0% [4] - 以区间中位数计算日均销售额同比基本持平(-0.4%) [4] - 毛戈平销售额同比增长114.3% [4] - 珀莱雅销售额同比增长58.6% [4] - 林清轩销售额同比增长42.7% [4] - 贝泰妮销售额同比增长约7.7% [4] - 上美股份销售额同比增长6.4% [4] 线上消费：黄金珠宝 - 受品牌营销重心向线下倾斜及去年同期高基数影响，整体销售表现相对偏弱 [1][5] - 重点品牌总销售额区间从2025年春节的2.85亿-3.90亿元下降至2026年的2.60亿-3.09亿元，同比-8.5% [5] - 日均口径销售额同比-25.1% [5] - 潮宏基、周六福、中国黄金等大众化品牌销售额同比增速分别为-72.0%、-53.3%和-12.5% [5] - 周生生、六福珠宝、周大福、周大生等品牌销售额同比增速分别为100.0%、66.7%、66.7%和14.3% [5] 投资建议 - 持续看好服务型消费及情绪消费中的外在形象提升及悦己主题 [6] - 旅行方面建议关注携程和同程等 [6] - 美护方面建议关注品类矩阵布局优于同业的颖通控股等 [6]

核心观点 - 2026年春节假期消费市场整体景气度符合预期，在超长假期及政策推动下得到一定提振，但结构上延续了物质消费与服务消费的分化，以“悦己”为代表的情绪型消费更具韧性 [1] 旅游出行 - 全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元，折合日均出游人次与日均旅游花费分别同比增长5.7%和5.5% [3] - “长途游”趋势显著，5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均出游天数6.4天，同比增长0.5天 [3] - “家庭化”是核心特征，家庭亲子客群占平台订单比例为68%，其中“三代同游”占比34% [3] - 国内游订单量同比增长80%，人均预订金额同比提升约10% [3] - 国际长线游方面，出入境人员日均同比增长10.1% [3] 线下消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点，较2025年国庆假期的同比增长2.7%亦有加速 [3] - 78个重点步行街（商圈）的客流量和营业额同比分别增长6.7%和7.5%，营业额增速环比国庆假期有所加速 [3] 线上消费：美妆护肤 - 整体销售表现相对平淡，因品牌营销投放力度显著弱于618、双11等大型电商促销节点 [1][2] - 重点品牌在抖音平台的合计销售额区间从去年的2.12亿-3.48亿元上升至今年的2.50亿-3.78亿元，同比增速约为12.0% [2][5] - 以区间中位数计算日均销售额，同比基本持平（-0.4%）[2] - 品牌表现分化显著：毛戈平销售额同比增114.3%，珀莱雅同比增58.6%，林清轩同比增42.7%，贝泰妮同比增约7.7%，上美股份同比增6.4% [2][5] - 巨子生物销售额同比-56.8% [2][5] - 差异化、多品牌矩阵策略被验证有效 [2] 线上消费：黄金珠宝 - 整体销售表现相对偏弱，重点品牌总销售额区间从2025年春节假期的2.85亿-3.90亿元，下降至2026年的2.60亿-3.09亿元，同比-8.5%，日均口径同比-25.1% [2][9] - 下滑主要由于2025年同期高基数，以及2026年金价高位剧烈波动抑制了终端消费意愿 [2][4] - 品牌层面分化显著：周生生同比增100.0%，六福珠宝同比增66.7%，周大福同比增66.7%，周大生同比增14.3% [4][9] - 大众化品牌如潮宏基、周六福、中国黄金同比增速分别为-72.0%、-53.3%和-12.5% [4][9] 投资建议 - 持续看好服务型消费及情绪消费中的外在形象提升及悦己主题 [4] - 旅行方面建议关注携程和同程等 [4] - 美护方面建议关注品类矩阵布局优于同业的颖通控股等 [4]

年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

文章核心观点 义乌外贸进出口总额在2025年创下历史新高，首次突破8000亿元，其中进口表现尤为强劲，同比增长超过30% [1] 这一成就标志着义乌正从传统的“卖全球”出口中心，向“买全球”的进口枢纽转型 [12] 其核心驱动力在于国家政策支持下的国际贸易综合改革、跨境电商新业态的蓬勃发展，以及综合保税区等高效贸易平台的基础设施与监管创新 [16][24][34] 义乌外贸总体表现 - 2025年全年外贸进出口总额首次突破8000亿元，达到8365亿元人民币，创历史新高 [1] - 进口额达1058亿元人民币，同比增长32.3%，首次迈上千亿元台阶 [1] - “十四五”期间，义乌进口贸易年均增速超过50% [30] - 2025年进口32.3%的增速，远超全国0.5%的平均水平 [30] 进口商品结构与品类 - 进口商品品类已超过2500种 [10] - 消费品进口占义乌进口贸易一半以上的份额 [10] - 跨境电商进口是消费品进口的重要渠道 [10] - 在义乌综合保税区内，有来自74个国家和地区的超过7万种商品 [5] - 保健品、美妆护肤及母婴产品是主要进口品类，占跨境电商进口商品的约70% [5] - 某跨境电商平台仓库内拥有超过50万件不同的进口商品 [20] 跨境电商发展态势 - 义乌综合保税区自2021年封关运营以来，跨境电商进口单量实现跨越式增长 [12] - 跨境电商进口单量从2021年的2700多万单，发展到2025年突破1亿单 [12] - 某跨境电商平台的保健品日单量从三年前的几千单，增长至目前至少3万单以上 [5] - 2025年，综保区内企业开展了超过440场保税直播活动，带动跨境电商商品下单量超过660万单 [35] 政策与平台支持 - 2024年底，国务院批准义乌开展新一轮国际贸易综合改革，重点推动进口贸易创新发展和跨境电商规则完善 [16] - 国家优化跨境电商政策，将单次交易限值从2000元提高至5000元，年度交易限值从20000元提高至26000元 [28] - 进口商品清单持续扩容，税号超过1470个，新增滑雪用具、家用洗碟机等几十项商品 [28] - 综合保税区作为海关特殊监管区域，为培育外贸新业态和扩大进口提供了重要平台 [12][24] 基础设施与运营效率 - 义乌综合保税区仓库数量显著增加，从最初的两三个仓库扩展到六七个仓库 [8] - 区内实施“无感卡口”智慧监管，货车通关时间从1分钟缩短至约10秒 [37] - 义乌陆地面积约占全国万分之一，但每日行驶在境内的重型货车约4.4万辆，约占全国总量的千分之六 [39] - 繁忙时段，一天约有200至300辆货车和柜车进入保税区作业 [15] - 保税仓库夜间作业繁忙，晚上近十点仍有超过100名员工在分拣商品 [18]

义乌外贸总体表现 - 2025年全年义乌外贸进出口总额首次突破8000亿元，达到8365亿元，创历史新高 [1] - 2025年义乌进口额达到1058亿元，同比增长32.3%，迈上千亿元台阶 [1] - “十四五”期间，义乌进口贸易年均增速超过50% [27] - 2025年义乌进口增速32.3%远超全国0.5%的规模 [27] 进口品类与结构 - 义乌进口品类已超过2500种 [10] - 消费品进口占义乌进口贸易一半以上份额 [10] - 消费品进口的重要渠道是跨境电商进口 [10] - 在义乌综合保税区内，有来自74个国家和地区的7万多种商品 [5] - 保健品、美妆护肤产品及母婴产品是主要进口品类，占跨境电商进口商品的七成左右 [5] - 某跨境电商平台仓库拥有50多万件不同的进口商品 [19] - 跨境电商进口清单商品税号超过1470个，涵盖食品饮料、服装鞋帽、家用电器、化妆品、儿童玩具、生鲜、保健品等 [27] 跨境电商发展 - 义乌综合保税区于2021年封关运营 [12] - 该区跨境电商进口单量从2021年的2700多万单发展到2025年的破亿单，实现从“千万级”到“亿级”跨越 [12] - 某跨境电商平台的保健品日单量从三年前的几千单增长到目前至少3万单以上 [5] - 2025年，综保区内多家企业开展了440多场保税直播活动，带动跨境电商商品下单量超过660万单 [32] - 消费者单次交易限值从2000元提高至5000元，个人年度交易限值从20000元提高至26000元 [27] 基础设施与运营规模 - 某理货组组长所在公司的仓库从最初的两三个扩展到六七个 [8] - 在保税仓库作业，日行步数通常在3万多步，最高达4万多步 [8] - 某跨境电商平台关务经理表示，最多时一天有两三百辆货车和柜车进出 [15] - 即便在晚上9点50分，保税仓库内仍有100多名员工在分拣刚从宁波舟山港运抵的商品 [17] - 全国重型货车数量约700多万辆，每日行驶在义乌境内的约44000辆，占比约千分之六，而义乌陆地面积仅占全国约万分之一 [36] 政策与监管创新 - 2024年底，国务院批准义乌开展新一轮国际贸易综合改革，重点推动进口贸易创新发展、发挥综保区功能、完善跨境电商规则 [13] - 综保区管理局与海关共同推出线上活动备案、简化入区流程等创新监管举措，为企业开辟保税直播“绿色通道” [31] - 综保区内实行“无感卡口”智慧监管，货车通关时效从1分钟缩短至10秒左右 [34] - 综保区作为海关特殊监管区域（“境内关外”），允许国外供货商提前备货至中国仓库，消费者下单后商品直接从仓库发出，提升购物体验 [23]

义乌外贸总体表现 - 2025年全年义乌外贸进出口总额首次突破8000亿元大关，达到8365亿元，创历史新高 [1] - 其中进口额为1058亿元，同比增长32.3%，迈上千亿元新台阶 [1] 义乌进口业务趋势 - 近年来义乌的进口一直呈现较快增长 [1] - 在义乌综合保税区内，有来自74个国家和地区的7万多种商品 [1] 义乌进口商品结构 - 保健品、美妆护肤产品以及母婴产品是主要的进口品类 [1] - 上述三大品类占义乌跨境电商进口商品的七成左右 [1]

公司动态 - 荟品仓城市奥莱计划于2026年1月中下旬在杭州拱墅区开设杭州第四家门店，该店为拱墅区第二家门店 [1] - 新门店位于海蓝电竞商业中心ABC幢二层，单店面积达12000平方米 [1] - 新门店将涵盖运动户外、男女服饰、童装婴童、轻奢鞋包、美妆护肤、生活家居六大品类，引入耐克、阿迪达斯、狼爪、Tommy Hilfiger、Coach、MK、赫莲娜等超过300个国际品牌 [2] 项目与区位 - 海蓝电竞商业中心位于拱墅区石桥街道，总建筑面积达15万平方米，由5幢5层建筑组成 [1] - 项目定位为集办公、邻里生活、社交于一体的新烟火主义邻里商业中心，1至5层分别规划为邻里生活配套、城市奥莱、儿童成长中心及科创办公 [1] - 项目地理位置优越，距离地铁3号线华丰站仅700米，交通便捷 [1] - 项目招商负责人表示，商家入驻看重其地理位置、交通、社区产业生态繁荣及烟火气等属地优势 [2] 商业生态与招商 - 海蓝电竞商业中心目前已成功引入瑞幸咖啡、至臻网球等商业品牌，以及LGD电竞俱乐部、启程科技等近百家科技文创类企业 [1] - 该项目是全省首个以电竞产业为核心特色的创新型商务社区，通过“一心三园”载体联动，形成了从专业场馆、孵化加速到商业配套、成熟办公的完整产业生态闭环 [2] - 社区内的三大园区提供从千平方米到数万平方米不等的多元化空间选择，能满足不同规模与类型企业的办公与发展需求 [2]

行业与公司核心动态 - 海南迎来全岛封关运作后的首个新年，cdf海口国际免税城在离岛免税新政调整与封关元年的双重大背景下，以特色活动与升级服务迎接新年，勾勒出井然有序的消费新图景 [1] 营销活动与消费体验 - 公司新年主题活动持续到1月4日，旨在点燃年终消费热情，并首次开辟室内外双场景狂欢动线 [3] - 室内以“天际秘林”为舞台，在19:00-23:30推出“3件1折”重磅福利，配合27米巨屏同步直播湖南卫视跨年演唱会，并融入巡游、红包雨、巨型扭蛋机及剧本杀等互动 [3] - 室外B1下沉广场的跨年派对集结乐队表演、美食集市、花式调酒等，现场派送3万现金红包，并在跨年倒计时环节抽取iPhone17、品牌手表等新年大礼 [5] 客群结构变化与本地市场策略 - 随着离岛免税新政放开海南岛内居民购物限制，本地居民正成为免税消费新势力，公司客流结构迎来新变化 [6] - 公司针对性推出“先锋岛民计划”，岛内居民凭身份信息可领取“cdf先锋岛民证”实体卡，享受9.9元换购、威士忌品鉴及餐饮娱乐等专属权益 [6] - 商品供给全面优化，聚焦美妆护肤、日用品类，并推出“即购即提”岛民组包和优惠，以精准满足本地客群高频消费需求 [6] - 新政及公司活动有效激活了本地消费潜力，让离岛免税的普惠面从游客延伸到本地生活圈 [8] 服务体系升级与运营优化 - 为确保新政红利精准触达消费者，公司在新政落地前夕推出系列贴心举措，将一线客服人员培训为“新政解读官”，在客流密集区域主动开展一对一政策答疑 [9] - 针对日益增多的国际旅客，服务台配备翻译机以保障购物畅通，客服团队还梳理政策要点建立“快问快答”手册，实现政策答疑高效化与标准化 [9] - 服务前置与标准化使首次接触政策的顾客能快速掌握要点，整体运营效率得到明显提升，主动、精准、专业的服务动线已贯穿购物全程 [11]

海南封关初期市场表现 - 自12月18日海南启动封关以来，三亚免税销售额连续5天破亿，分别为1.18亿元、1.05亿元、1.08亿元、1.02亿元和1.02亿元 [2] - 消费热潮带动A股相关概念股上涨，12月22日海南封关概念出现涨停潮，23只个股涨停，23日海南海药、海南瑞泽、海南发展等多股涨停 [2] 旅游出行需求激增 - 元旦假期国内前往海南的机票预订量超72万张，同比增长约10%，其中海口预订量增长19%，三亚增长51% [2] - 国际航线预订量激增40%以上，2026年春节长假期间，海口机票预订量同比增长1.3倍，三亚增长80% [2] - 热门航线如北京-三亚经济舱票价突破2000元，返程高峰公务舱价格近万元 [2] - 封关后普通居民和游客进出海南岛持身份证或护照即可，无需额外通行证，旅游、出差与封关前无差异，快递也可正常进出岛 [2] 免税购物价差与优惠 - 黄金珠宝成为免税价差下的“省钱之王”，封关首日周大福免税金价低至1106元/克，较内地约1358元/克有显著价差，购买40克金饰价差超6000元，叠加优惠最高可省1.1万元 [3] - 有博主实测购买27克黄金饰品，内地价格约39000元，海南实付28622元，节省超1万元 [3] - iPhone 17 Pro 256GB免税叠加消费券后售价7999元，比电商平台旗舰店节省1000元，iPhone 17 Pro Max 2TB版本免税价16859元，叠加消费券后15859元，比官网便宜2140元 [3] - 美妆护肤大牌如兰蔻、雅诗兰黛免税价约为专柜6-7折，洋酒、葡萄酒品牌如轩尼诗比内地商超便宜30%至40%，加拿大鹅羽绒服、戴森吹风机等免税价较电商平台便宜15%-30% [4] 政策背景与开放承诺 - 中国外交部发言人表示，海南自贸港全岛封关是中国以实际行动兑现开放承诺，推动构建开放型世界经济 [4] - 中国已全部取消制造业领域外资准入限制措施，给予所有建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇，并优化免签入境和过境免签政策 [4] - 今年前11个月，中国新设立外商投资企业超6万家，同比增长16.9%，货物贸易进出口总值41万亿余元，同比增长3.6% [4] - 中央经济工作会议将“坚持对外开放，推动多领域合作共赢”确定为明年经济工作的重点任务之一 [4]

文章核心观点 - 上海岁末消费市场提前升温，各大商场商街通过系列主题促销、新品首发、跨年活动及商圈联动等方式，成功激发消费热情，销售额呈现增长态势 [1][3][4] 商场促销活动与销售表现 - 第一八佰伴岁末嘉年华提前启动，携手超400家品牌聚焦美妆、运动、服饰、儿童、家居五大品类，活动从12月20日持续至30日，并在12月31日开启连续19小时的跨年狂欢 [8] - 第一八佰伴李宁专卖店提前预订金额相比去年同期上涨10%左右，门店积极备货，不仅推出2025年新款，还申请了2026年一季度春装新品参与活动 [4] - 商场内Lamer专柜最新上市的定点抗皱精华已售罄，预售金额大概增加了15% [10] - 黄金饰品区域，全场计价黄金每克优惠40元，大部分一口价金饰打88折，结合收券活动，用足优惠可低至75折 [10] - 周生生店长表示，黄金预订单络绎不绝，最大预订单金额近20万元，去年年末黄金克价不足800元，今年约为1.7倍，预计年末大促业绩能超过去年 [12] 商圈联动与时尚季活动 - “淮海天地时尚季”正式启动，活动持续至明年2月，联动沿线商业体推出近百场特色活动，涵盖潮流首店、主题市集、文化展览和艺术体验 [3][14] - 新天地东台里作为时尚季核心地标，联动“冰雪漫游奇遇”主题活动，打造极光舞台、冬日演出等沉浸式场景，并开启“新天地碰头”冬日慢游・新愿市集 [14] - 百盛购物中心引入韩国潮流服饰品牌Musinsa中国首店，推出满额赠、跨界联名礼、双倍积分等活动 [16] - 淮海755举办十周年庆典，K11推出“铃动心愿”圣诞主题展与HERE奇梦岛上海首展，思南公馆举办金宇澄《不响》展览及年宵花嘉年华 [16] - 活动期间还将推出巴黎春天跨年音乐会、无限极荟年货市集、香港广场奇趣寻宝游戏等，并联动光明邨、古今内衣、天宝龙凤等老字号品牌进行岁末营销 [16] 消费氛围与市场趋势 - 第一八佰伴通过30周年庆生活动，如派送生日礼、会员领取生日蛋糕等，营造热闹消费氛围 [6] - 淮海路商圈以“日有市集、周有活动、月有亮点”为目标，旨在打造全时段消费活力，并计划持续扩大优质消费供给，构筑品牌高地，成为“国潮走向世界的窗口” [16]