每年的双11犹如一面"透镜"，折射出消费者内心最真实的诉求。2025年，尽管促销战线拉长至10月9日 开启，购物热情却丝毫不减。为洞察服饰美妆领域的消费新动向、解码消费者决策逻辑，日前，通过对 2000位消费者的问卷调研，《2025双11服饰美妆消费趋势调研报告》发布，数据显示：近九成消费者已 参与双11，超过一半的消费者已果断下单，超过1/3的消费者将心仪单品加入购物车，只待最佳时机出 手，生怕错过"真香"折扣。作为大促的核心"战场"，服饰与美妆护肤品类今年依然领跑。超过75%的消 费者计划入手秋冬服饰，47.2%的人锁定护肤产品，强调"认真护肤才是对自己负责"，与此同时，消费 逻辑的深刻转向正在显现，过去依赖个人体验的"经验派"、凭主观喜好决策的"感觉派"，以及受促销带 动的"冲动派"日益式微，取而代之的是，关注商品可验证成分、可量化功效的"参数党"快速崛起，这一 变化的本质，是消费者从被动接受营销，主动回归以"商品功能本质"为核心的消费逻辑，用更理性的标 准筛选真正有价值的产品。 在美妆护肤领域，"成分（成分代表的功效）"成为影响购买决策的重要因素：近七成消费者熟知玻尿酸 主打补水锁湿、胶原蛋白对抗干纹 ...

2025年双11，当成分与参数成为决策锚点，消费从"跟着感 觉走"转向更多"用数据说话"，理性消费正孕育出更懂自己、 更会生活的新消费风尚。 作者： 杜远 封图：图片资料室 每年的双 11 犹如一面"透镜"，折射出消费者内心最真实的诉求。 2025 年，尽管促销战线拉长至 10 月 9 日开启，购物热情却丝毫不减。为洞察服饰 美妆领域的消费新动向、解码消费者决策逻辑，日前，通过对 2000 位消费者的问卷调研，《 2025 双 11 服饰美妆消费趋势调研报告》发布，数据显 示：近九成消费者已参与双 11 ，超过一半的消费者已果断下单，超过 1/3 的消费者将心仪单品加入购物车，只待最佳时机出手，生怕错过 " 真香 " 折 扣。作为大促的核心"战场"，服饰与美妆护肤品类今年依然领跑。超过 75% 的消费者计划入手秋冬服饰， 47.2%的人 锁定护肤产品，强调 " 认真护肤 才是对自己负责 " ，与此同时，消费逻辑的深刻转向正在显现，过去依赖个人体验的"经验派"、凭主观喜好决策的"感觉派"，以及受促销带动的"冲动 派"日益式微，取而代之的是，关注商品可验证成分、可量化功效的"参数党"快速崛起， 这一变化的本质，是 ...