2025年中国化妆品行业零售表现 - 2025年12月化妆品类零售额为380亿元，同比增长8.8% [1][2] - 2025年全年化妆品类零售总额为4653亿元，同比增长5.1%，扭转了上一年下滑的颓势 [1][2] - 自2025年7月止跌转涨后，行业零售额已实现连续6个月的同比增长 [1][7] 行业增长与宏观对比 - 2025年全年化妆品零售额5.1%的同比增速，高于同期社会消费品零售总额3.7%的整体增速，也略高于全国GDP 5%的增速 [2][6] - 2025年12月化妆品零售额8.8%的同比增速，显著高于当月社会消费品零售总额0.9%的整体增速 [2][4] - 2025年4653亿元的零售总额，是近十年来化妆品零售总额的最高值 [10] 月度趋势与历史回顾 - 2025年下半年的增长势头明显好于上半年，在8-12月等共计6个月中，化妆品零售额同比增幅均在5%以上 [6] - 2025年12月零售额环比下降18.8%，主要因11月有双11大促导致基数较高 [2] - 近十年数据显示，2017年、2019年和2021年是化妆品零售总额增幅达双位数的年份，分别增长13.5%、12.6%和14% [9] - 自2022年开始，行业呈现振幅上涨态势，2022年和2024年分别下滑4.5%和1.1%，2023年和2025年均增长5.1% [10] 渠道、品牌与品类分析 - 据《2025中国化妆品年鉴》，2025年中国化妆品零售额为8225.28亿元，同比增长6.18% [11] - 线上渠道零售额同比增长9.36%，占比56.06%；线下渠道零售额同比增长2.38%，占比43.94% [11] - 国货品牌市场份额为57.03%，较2024年提升1.29个百分点；外资品牌市场份额为42.97%，相应下降1.29个百分点 [11] - 护肤和彩妆是前两大品类，2025年全渠道销售额分别为4724.8亿元和1692.5亿元，同比分别增长11.7%和3.4% [12] - 洗护发、身体护理和清洁、香水品类销售额分别为846亿元、710.2亿元、251.8亿元，同比分别下滑3.6%、4.8%和2.1% [12] 进口市场情况 - 2025年累计进口“美容化妆品及洗护用品”总量为34.81万吨，同比增长7.2%；但累计进口金额为161.82亿美元（约合人民币1127亿元），同比下降0.9% [12] - 自2022年开始，进口化妆品总量连续3年下滑，至2025年止跌回涨；而化妆品进口总额则出现“4连跌”，2025年金额为近5年新低 [13] 行业竞争格局与未来展望 - 行业马太效应明显，大工厂凭借机械化生产在成本与效率上更具优势，小工厂竞争压力大 [16] - 2025年至少有45家化妆品企业破产，其中20多年历史的老牌企业达14家；另有超200家企业注销了化妆品生产许可证，广东省注销105家最多 [17] - 行业人士认为创新、产品力和研发力对企业发展尤为重要 [17] - 不少企业计划在2026年布局出海业务，关注东南亚等海外市场，为当地品牌进行代工 [17] - 彩妆领域，海外市场正涌现出一批凭借鲜明个性或可持续理念崛起的独立品牌，唇泥等品类在国外市场畅销 [18]