核心观点 - “北京范儿”短视频大赛作为城市形象传播品牌 其第三单元“京味烟火”正式启动 活动旨在通过多元创作展现北京传统与现代交融的文化气质 并联动线上线下活动与全城节庆 以激活文旅融合与消费升级 [1][4][5] 活动运营与影响力 - 大赛自2025年5月启动以来 累计征集参赛作品超25万件 相关话题阅读量突破113亿次 吸引了普通网民、文创从业者及国际人士广泛参与 [1] - 活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办 并由抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办 [5] - 启动仪式有头部创作者代表、重点商业平台代表等300余名各界嘉宾参与 [5] 内容创作与单元特色 - 第三单元“京味烟火”为期三个月 横跨元旦与春节 聚焦年节时段的集体记忆与创作素材 [1][2] - 本单元推荐官马未都提出 天刚蒙蒙亮的北京生活场景如公园锻炼、吊嗓子、说相声等最具“北京范儿” 可通过短视频向全球展现 [2] - 国际创作者视角中 新北京的“范儿”体现在绿色细节 如川流不息的新能源车、智能红绿灯等 这些正勾勒出全新的城市画卷 [3] 线上线下联动与IP开发 - 主承办平台快手发布了“老铁招募令”、“京味年味地图”、“京味烟火唱作会”等线上线下活动 [4] - 抖音、微博、百度、腾讯、小红书五大平台同步发布创新玩法视频 为创作者技术赋能 [4] - 大赛吉祥物“兔爷”实体人偶首秀 并正式推出兔爷毛绒玩偶及与Wakuku的限量共创款潮玩产品 借潮玩传递传统佳节祝福 [4] 全城节庆活动与文旅催化 - 跨年当晚将在大钟寺、居庸关长城举行“钟鼓齐鸣”新年倒计时 并与全市10余个点位进行视频连线互动 实现全城联动欢庆 [5] - 元旦前及期间将举办北京国际美术双年展、“京彩新年”音乐会、北京冰雪消费季等活动营造氛围 [5] - 另有博物馆、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、观演观展、园艺花卉五大系列主题活动 为短视频创作提供丰富灵感 [5] - “北京范儿”品牌是挖掘北京独特气质的文化符号 更是激活文旅融合与消费升级的催化剂 [5]

文章核心观点 - 北京市丰台区通过“北京范儿”短视频大赛等政府引导的创意活动，成功激励青年创作者参与城市叙事，将区域文化资源转化为可体验、可传播的内容，有效提升了区域形象、拉动了文旅消费，并实现了从“网红”到“长红”的可持续发展 [1][2][7] 丰台区青年创意内容生产与传播 - “卢沟晓月”中秋文化节在社交平台走红，活动期间宛平城的3D光影秀、开城仪式、NPC巡游等场景被多角度拍摄传播 [2] - 一群青少年在卢沟桥畔合唱《如愿》的短视频在95小时内全网浏览量突破1亿次，“00后卢沟桥唱《如愿》告慰抗战先烈”话题刷屏社交媒体 [1][5] - 短视频创作者刘烨博在参与“北京范儿”大赛期间发布了超过100部带有相关标签的短视频，内容覆盖宛平吉市、长辛店老镇等多个方面 [3] - 丰台区设立的短视频创作采风基地已联动超过300名网络大V、视频创作者和“丰台范儿”群众发声人，形成了稳定的创作梯队 [2] - 创作者采用快节奏剪辑、电影感运镜、国潮配乐等年轻化表达方式，突出“可打卡、可体验、可分享”的亮点，推动传统文化实现从“网红”到“长红”的转变 [3] “北京范儿”赋能体系与政府引导机制 - “北京范儿”短视频大赛由市委宣传部、市委网信办统筹指导，旨在为创作者打开更多场景，引导其讲述北京故事、丰台故事 [1][2] - 该体系帮助创作者更快抵达真实场景、挖掘地方故事，让丰台的文化资源活起来，变为可体验、可传播、可再创作的新故事源 [2] - 政府广泛邀请网络名人、内容创作者深入丰台科技园区、长辛店国潮时尚街区、丽泽金融商务区等一线感受发展脉搏 [2] - 形成了“政府引导、平台赋能、全民参与”的机制，该机制已成为打造消费新场景、助力文商旅体融合的重要抓手 [7] - 丰台区致力于搭建创作平台、连接资源，赋能愿意在此发声、创作、生活的年轻人，与他们携手成为创意生活方式的倡导者 [7] 对区域发展与文旅消费的实际拉动效果 - 在“卢沟晓月”中秋文化节期间，13天累计接待游客61.5万人次 [7] - 中秋国庆假期，围绕“中秋国庆彩灯游园会”“中国文化戏曲周”等品牌活动开展线上线下联动传播，相关话题阅读量超2000万次 [7] - “卢沟晓月”系列短视频作品持续爆火，有效拉动了周边餐饮、住宿、零售等领域消费增长 [7] - 优质网络内容对于引客流、促消费具有强大的赋能作用 [7] - 丰台区让“流量”变成了“留量”，越来越多的年轻人选择到丰台游玩、工作、生活 [8] 青年参与对城市叙事与区域形象的重塑 - 青年创作者从被动的“拍给平台看”转变为主动的城市叙事共建者，在创作中找到参与感，在城市里找到归属感 [5] - 年轻人的全新创意成为展现北京城市气质最直接的推动力，其自然表达方式使内容充满正能量且易于传播 [5] - 青年视角让区域叙事主动融入更宏大的“北京叙事”，使丰台成为其中独具特色的一章 [4] - 中国传媒大学青年学子、微短剧创作团队等高校及媒体力量的加入，使内容形态更丰富、更扎实，打开了更多创作可能性 [6] - 穿汉服拍Vlog的大学生、直播的“00后”手作匠人、即兴表演的街舞少年等活跃的年轻人群体，构成了最动人的“丰台青年群像”，让丰台文化真正“活”起来 [6]

活动核心信息 - 北京市发起一项名为“北京范儿”的短视频征集大赛，旨在邀请公众拍摄并定义北京的城市形象，活动时间为2025年5月21日至2026年5月 [2] - 活动鼓励参与者使用手机等设备，聚焦北京之“新”、“深”、“变”，并欢迎活用AI、AR、VR等创新工具进行创作 [3] - 参与者需在抖音、快手、微博、百度四大指定平台发布视频，并带话题北京范儿及每季主话题参与 [6] 活动主题与赛制 - 活动按季节分为四个主题单元：第一季“古都新韵”（2025年5月-8月）聚焦“一轴三带”历史文化遗产；第二季“时尚活力”（2025年9月-11月）捕捉国潮、街舞等中外文化混搭；第三季“京味烟火”（2025年12月-2026年2月）展现市井生活；第四季“科创力量”（2026年3月-5月）揭秘“三城一区”科技突破与智慧城市 [2][3] - 作品要求内容正能量、原创，时长1-5分钟，画质精良，并需遵守版权规定 [4][5] - 参赛者身份与年龄不限，仅需使用手机并具备创意 [4] 奖项与激励 - 活动设置多重奖项：顶流奖20名，奖励1万元现金、认证证书、流量扶持、平台会员卡及文创礼包；爆款奖30名，奖励5000元现金及同等权益；潜力奖50名，奖励2000元现金及同等权益；提名奖100名，奖励1000元现金及认证证书等；另设组织奖20家 [8] - 投稿作品有机会获得著名景点门票、商圈消费折扣，爆款作品可直通城市大屏并在海外传播 [7] - 2026年5月将举办年度颁奖盛典，优秀视频可能成为下一部北京宣传片 [8] 参赛规则与版权 - 活动不收取任何费用，投稿作品须为原创，投稿人享有完整著作权并承担一切侵权法律责任 [10] - 活动主办方及承办方在征集结束后两年内，可基于宣传推广目的无偿使用投稿作品；最终获奖作品自结果公布之日起两年内，主办方及其关联方可在全球范围内非独家无偿使用，包括进行改编、网络传播等 [10] - 获奖者需提供真实个人信息，因信息不全导致奖金无法发放视为自动放弃，获奖产生的个人所得税由获奖者本人承担 [11][12] - 活动主办方享有活动的最终决定权与解释权 [13]