全球智能手机市场整体表现 - 2025年全球智能手机出货量同比增长2%，达到12.5亿部，为2021年以来的最高水平 [1] - 除大中华区外，全球各地区出货量均实现同比增长 [1] - 2025年第四季度，全球智能手机出货量同比增长4%，受季节性利好因素和厂商强劲表现推动 [1] - 升级和换机的强劲需求支撑市场增长，尽管商业环境充满不确定性，多家厂商打破了纪录 [1] 主要厂商竞争格局 - 苹果公司2025年创下年度出货量新高，iPhone出货量同比增长7%至2.406亿部，连续第三年保持全球最大智能手机厂商地位 [1] - 三星在经历连续三年年度下滑后于2025年实现显著反弹，出货量同比增长7%，出货量略低于苹果 [1] - 在前五名之外，荣耀和联想分别同比增长11%和6%，创下历史新高，得益于在核心市场激烈竞争中快速拓展地理版图 [1] 区域市场表现 - 中国内地市场因2025年国家补贴政策的激励效应不及预期，出货量略有下降 [1] 行业战略机遇 - 市场波动时期为能够快速应对挑战的厂商、供应商及合作伙伴提供了竞争窗口 [2] - 当前条件创造了战略机遇，可以抓住升级换机用户、开拓新渠道、以及确保对长期弹性至关重要的市场份额 [2] - 把握这一势头不仅能获得短期市场份额，还能强化长期可持续性 [2]