行业概况 - 2025 LEC全球授权展规模创新高 汇聚全球1800多个IP 参展商达400余家 [1] - 2025年前4个月中国玩偶及动物玩具出口额达133 1亿元 同比增长9 6% [1] - 2025年中国潮玩市场规模预计达877亿元 [1] - 潮玩行业呈现两大扩张趋势：品类多元化与跨界IP+潮玩业态融合加速 [1] 上市公司布局 - 量子之歌以2 35亿元收购深圳熠起文化61%股权 [1] - 万达电影子公司与儒意星辰共同投资1 44亿元入股港股IPO企业52TOYS [1] - 阅文集团战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂" 为国内毛绒玩具行业首例主流机构投资案例 [2] 产品品类趋势 - 盲盒手办市场份额约28%但增速放缓 组装拼接类玩具占比提升至23% [2] - 泡泡玛特发布"怪味便利店"系列 覆盖盲盒、香氛、抱枕等多品类 [2] - 52TOYS产品形态涵盖6大品类及2800个SKU 包括静态玩偶、变形机甲等 [2] - 行业从单一品类竞争转向多元发展 毛绒玩具、可动玩偶等细分赛道潜力显现 [2] IP运营模式 - 52TOYS采用"自有IP+授权IP"双模式 2024年自有IP收入占比24 5% 授权IP占比64 5% [4] - 泡泡玛特通过"LABUBU"IP验证国产原创IP全球掘金潜力 天猫618国创IP衍生品增速超越日本IP [3] - 52TOYS两个月内推出三款原创IP 与梦工厂联名产品首日售出3500个 [3] - 头部企业通过建造乐园(泡泡玛特)、布局ACG(52TOYS漫画《猛兽匣：机甲纪元》)等方式丰富IP生态 [4][5] 竞争策略 - 潮玩企业需同时具备原创IP开发能力与授权IP二次创作能力以构建护城河 [4] - 内容企业如阅文集团尝试自建品牌"阅文好物" 拓展IP商业化路径 [4] - 行业展会密集举办反映IP方寻求产品落地需求 具备爆款打造或授权运营能力的企业更具突围优势 [3]