今天分享的是：2025旅游行业出游趋势洞察报告 报告共计：30页 【2025旅游新风向：远离"班味"，在小城与旷野间寻找心灵栖息地】 当代社会节奏加快，生活压力与日俱增，"旅行"已成为越来越多人寻求短暂逃离与精神疗愈的重要方式。据最新发布的《2025旅游行业出游趋势洞察报告》 显示，旅游不再只是观光打卡，而是逐渐演变为一种对抗日常焦虑、重建自我连接的生活方式。游客们从都市走向自然，从热门景点转向小众秘境，在多元 场景中拓展地理与心灵的边界。 "去班味"成为旅游新动机，周末经济持续升温 报告指出，越来越多的职场人选择在周末开启"去班味"之旅，通过短途出游摆脱工作带来的疲惫感。城市周边游、Staycation（宅度假）以及"极限出境"成为 热门选择。数据显示，"周末去哪玩"相关话题在2025年上半年声量同比增长322%，城市周边游、周末逛公园等内容互动量增幅均超过100%。长三角地区凭 借便捷的高铁网络形成"三小时休闲圈"，徒步、爬山、美食探寻等成为除"班味"的主流方式。更有部分游客利用周末时间飞往港澳、越南、新加坡等地，实 现"周末在国外，周一在工位"的高效出行。 探索世界不再遥远，免签与小众目的地受青睐 随着 ...

行业趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [8] - 2024年旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [8] - 2025年五一假期因多休一天政策，旅游热度爆发，声量同比激增121% [9] - 周末特种兵旅行从学生群体扩展到职场人士，2025年1-4月声量增长131% [23] - 出境游市场复苏，2024年中国公民出境旅游人次已接近疫情前水平 [28] 消费者行为 - 打工人利用周末进行城市周边游、staycation或极限出境游，江浙沪周边游热度高 [15][18] - 周末特种兵旅行热门目的地包括香港(9.2万声量)、澳门(2.7万)、新加坡(2.7万) [23] - 免签国旅行社媒声量同比增长34%，东南亚国家仍是首选 [30] - 文化朝圣之旅成为新潮流，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游热 [1] - 季节限定旅行受关注，不同季节有不同热门目的地如春季南京、夏季三亚等 [1] 热门玩法 - 去班味旅行：城市周边游声量同比增长106%，staycation声量同比增长206% [19] - 江浙沪周边游热门路线包括湖州莫干山、苏州虞山、杭州浙西天池等 [21] - 极限出境游：职场人士实现"周末在国外，周一在工位"，越南成为新宠 [22][23] - 免签国旅行：格鲁吉亚因《孤独星球》封面走红，但基础设施制约体验 [31] - 人生清单打卡：追极光声量增长247%，观鲸增长173%，动物大迁徙增长255% [33] 区域热点 - 长三角城市群凭借地理优势和交通网络，形成1-3小时休闲圈 [19] - 杭州成为江浙沪staycation首选，因其自然禀赋和完善服务体系 [21] - 东南亚地区是出境游首选，占前20目的地中的8个席位 [28] - 小众目的地走红：格鲁吉亚声量1,785，斐济1,595 [31] - 反向旅行兴起，旅行者挖掘宝藏小城享受美食和文化 [1]