报告共计：31页 《2025出游趋势洞察报告》由艺恩出品，报告指出，在社会内卷化、焦虑情绪蔓延的背景下，旅行成为现代人逃离日常、寻求精神慰藉的重要方式，旅行者 的价值取向和体验方式愈发多元。从出游数据来看，2024年国内出游人次同比2023年增长14.8%，"旅行"相关内容在社交媒体的声量增长180% ，2025年小 长假出游相关内容声量也均实现增长，五一假期因多休一天热度爆发，声量同比激增121%。在出游玩法上，呈现出多样化的特点。"去班味旅行"受青睐， 打工人利用周末进行城市周边游、staycation或极限出境游，江浙沪周边游热度高，周末特种兵旅行也从学生群体扩展到职场人士，他们突破时间与距离限 制，前往港澳地区、越南等地 。随着全球签证政策放宽和国际航线恢复，出境游市场复苏，人们探索世界的热情高涨，免签国旅行更受欢迎，旅行家们打 卡人生清单，小众冷门目的地也受到更多关注。"反向旅行"兴起，旅行者挖掘宝藏小城，享受当地美食、安逸氛围和独特文化，一些小城因美食、闲适和文 化特色而走红 。文化朝圣之旅成为新潮流，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游热，非遗民俗活动和圣地巡礼也吸引众多旅行者。此外，季节限定旅行备 ...

国内旅游市场表现 - 今年"五一"假期国内旅游市场供需两旺，热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [2] - 成渝、云贵地区的热门旅游城市成为热门"空中枢纽"和自驾游线路起点，十大热门自驾游城市包括成都、重庆、上海、南京等 [2] - 国内十大热门火车线路几乎全部为"1小时高铁直达"路线，如广州南-深圳北、昆明-曲靖等，反映反向旅行到小众城市的潮流 [2] 周边游与住宿趋势 - 高品质周边游预订热度出现3位数上涨，高星级酒店预订热度增长显著，四星级同比增长54%，五星级同比增长28%，低星级同比增长24% [3] - 周边热门旅游目的地的酒店预订价格下降，包括泰国曼谷、日本东京等地，热门航线如上海-东京价格下滑，提升短途出境游性价比 [3] 出境游市场动态 - 越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中表现突出，柬埔寨金边位居入境游客源地第二位 [3] - 短途出境游市场热度预计将延续到节后首个周末，叠加节后拼假等因素 [3]

旅游行业趋势 - 年轻人逐渐放弃传统热门景点打卡模式 转向冷门小城 乡野村落等"反向花式旅行"方式 [1] - 算法推荐和营销导致旅游被异化为"集邮式"社交货币 出现同款照片 同款饮料等流水线式消费现象 [1] - "躺平式旅行"兴起 表现为行程随意 酒店躺平 注重舒适度与体验度而非景点数量 [2] 消费者行为变化 - 新一代旅行者更关注内心需求 将取悦自己置于首位 而非社交媒体展示 [2] - 旅游重心从"精装朋友圈"转向真实体验 推动"人少景美"宝藏小城旅游业发展 [1][2] - 消费者开始DIY旅行地图 用开放姿态拥抱未知目的地 拒绝流量陷阱套路 [2] 文旅产业发展方向 - 文旅消费呈现多样化与个性化趋势 各地需配套基础设施与人文特色以承接新需求 [2] - 小城市旅游迎来发展机遇 需通过特色挖掘吸引"反向旅行"客群 [1][2] - 行业需转变思路 从追求"网红景点"转向提供差异化体验满足自主旅行需求 [2]