今天分享的是：2025旅游行业出游趋势洞察报告 报告共计：30页 【2025旅游新风向：远离"班味"，在小城与旷野间寻找心灵栖息地】 当代社会节奏加快，生活压力与日俱增，"旅行"已成为越来越多人寻求短暂逃离与精神疗愈的重要方式。据最新发布的《2025旅游行业出游趋势洞察报告》 显示，旅游不再只是观光打卡，而是逐渐演变为一种对抗日常焦虑、重建自我连接的生活方式。游客们从都市走向自然，从热门景点转向小众秘境，在多元 场景中拓展地理与心灵的边界。 "去班味"成为旅游新动机，周末经济持续升温 报告指出，越来越多的职场人选择在周末开启"去班味"之旅，通过短途出游摆脱工作带来的疲惫感。城市周边游、Staycation（宅度假）以及"极限出境"成为 热门选择。数据显示，"周末去哪玩"相关话题在2025年上半年声量同比增长322%，城市周边游、周末逛公园等内容互动量增幅均超过100%。长三角地区凭 借便捷的高铁网络形成"三小时休闲圈"，徒步、爬山、美食探寻等成为除"班味"的主流方式。更有部分游客利用周末时间飞往港澳、越南、新加坡等地，实 现"周末在国外，周一在工位"的高效出行。 探索世界不再遥远，免签与小众目的地受青睐 随着 ...

出行需求与市场热度 - 国庆假期出游人数较去年同比增加130% [1] - 国内航线机票预订量已超593万张，日均预订量较去年同期增长约28% [4] - 9月30日和10月1日为节前出行高峰，部分热门航线航班客座率已达80%，敦煌、阿勒泰等西北航点机票基本售罄 [4] 国内旅行趋势与目的地偏好 - “赏秋”“红叶”等关键词搜索量环比8月上涨两倍，陕西榆林机票预订量增幅近一倍，黑龙江鸡西机票预订量增长79% [6] - 国内机票均价与去年同期基本持平，呈现“首尾高、中间低”的特征，小众目的地和反向旅行趋势显著 [6] - 假期出行国内机票搜索热度增幅最大城市包括伊宁、泸州、海拉尔等 [6] 国际旅行市场复苏 - 国庆假期中国游客预订机票涵盖全球690个城市，新增79个目的地城市 [7][10] - 跨境游热度显著上升，国际机票预订增速最快国家为沙特阿拉伯、比利时、希腊等，增幅均超过一倍 [10] - 免签政策利好带动上合组织国家机票预订量走高，前往乌兹别克斯坦的机票预订量增长3.3倍，哈萨克斯坦增长2.3倍 [10] 行业运力与服务优化 - 航空公司提前优化运力，增投热点航线航班并重点优化机型配置，如将北京、杭州至首尔航线调整为宽体客机执飞 [12] - 行业提升出入境航空服务，提供多语言官网服务、境外支付支持、“通程登机”和“快速通关”等便捷服务 [12] - 部分国际航班上提供WiFi服务，提升旅客体验 [12]

假期出行需求激增 - 2025年中秋国庆8天超长假期形成出行高峰 铁路预计发送旅客2.19亿人次 较2023年同期1.95亿人次增长12.3% [1] - 超三成职场人士选择"请3休12"拼假出行 国内出游意愿同比增长30% 出境游意愿激增超40% [2] - 铁路9月29日至10月1日为节前出行高峰 预计占假期客流超30% 日均计划开行旅客列车1.3万列 [2] 交通运力与票务紧张 - 9月15-16日预售9月29-30日火车票时 北京上海杭州等热门线路高铁票1小时内售罄 [1][3] - 国铁集团将实行高峰运行图 在9月29日至10月2日及10月7日至9日安排夜间高铁 [2] - 铁路部门通过大数据实时分析客流 动态加开临时列车和调整票额投放策略 [4] 旅游消费模式变化 - "串游"成为主流趋势 高铁和"飞机+高铁"组合的人均预订量增长7% 长线游和租车预订量分别增长53%和93% [5][6] - 小众城市热度快速攀升 泸州马鞍山宝鸡等城市酒店预订量同比增长超3倍 伊宁海拉尔等目的地机票搜索热度增幅超60% [6] - 文旅融合成为亮点 热门演出场馆周边酒店搜索量增长1.5倍 红色旅游搜索热度同比增长超2倍 [7] 出境游市场爆发 - 出境游国际机票搜索热度同比增长60% 覆盖超140个国家和地区 [8] - 俄罗斯出境游预订量同比增长近2倍 韩国首尔济州岛机票搜索热度翻倍 [8] - 出境邮轮产品预订热度增长超15% 跟团游产品预订热度超过30% [9] 细分市场表现 - 亲子游需求推动主题乐园门票预订量增长超40% 古镇类景点预订量增长超120% [7] - 带宝宝座椅租车订单增长1.7倍 多床房预订量增长2倍 [7] - 25-29岁年轻群体成为出境游主力军 日本福冈等小众目的地搜索热度增长超3倍 [8]

假期出行需求与机票价格趋势 - 中秋国庆双节小长假临近，国内民航机票预订进入高峰，机票均价与去年基本持平，呈现首尾高、中间低的趋势 [1] - 国内机票搜索热度同比增长超过30%，北京、成都、上海、重庆、昆明、广州、深圳、西安、贵阳、杭州成为十大热搜城市 [1] - 反向旅行趋势显著，伊宁、泸州、海拉尔等小众目的地搜索热度增幅超过60% [1] - 以杭州飞成都为例，9月19日经济舱最低票价511元起，至9月30日直飞票价上涨至1205元起，价格涨幅达135% [2] - 杭州飞重庆航线价格涨幅相似，9月19日直飞经济舱票价490元起，9月30日上涨至1135元起 [2] - 部分热门目的地如北京、广州，在10月1日假期首日票价相对较低，杭州直飞北京经济舱634元起，直飞广州最低672元起 [2] - 9月30日（假期前一日）机票价格普遍高于10月1日（假期首日），10月3日后出发机票价格开始回落，但10月7日、8日返程时段价格攀升至假期最高水平 [2] 航空公司运力调整与航线网络扩张 - 为满足旅客出行需求，航司在国庆期间加密热门城市航线，例如厦门航空在9月30日至10月8日期间合计新增航班126班 [2] - 厦门航空加密了杭州至广州、呼和浩特、长春、西安、海拉尔、武汉等多条国内热门航线 [2] - 国际航线方面，厦门航空新增杭州至新加坡、吉隆坡等国际航班，以拓展航线网络覆盖范围 [2] - 杭州机场国际航线开启新一波扩容，自9月17日起恢复老挝万象客运航班，每周三执飞 [3] - 自9月18日起，杭州机场加密越南河内航班，由每周1班增至每周4班，每周二、四、六、日执飞 [3] - 随着万象、河内新航线开通，杭州机场通航的东盟国家增至7个，直飞东南亚地区10个城市，每周往返航班达82班 [3] - 自9月30日起，杭州机场新增印尼雅加达航线，每周二、四、六直飞；同时加密杭州飞吉隆坡为每日一班，加密杭州飞新加坡为每日两班 [3]

国内旅游市场趋势 - 中秋国庆假期呈现"短途出游频次提升 长线旅行品质提升"特点 红色 秋色和月色成为重要旅游元素[1] - 国内机票搜索热度同比增长超过30% 假期首尾时段票价较高 节中票价相对较低 预计10月4日至5日形成出行高峰[3] - 北京 成都 上海 重庆 昆明 广州 深圳 西安 贵阳 杭州成为机票搜索热度最高十大城市 具有丰富旅游资源和大型活动举办地属性[3] 小众目的地与反向旅行 - 伊宁 泸州 海拉尔 揭阳 赣州 扬州 徐州 芒市 阿勒泰 遵义等小众目的地机票搜索热度同比增幅均超60% 反向旅行趋势显著[3] 酒店预订趋势 - 高品质酒店预订热度同比增长超过20% "观景""赏月"关键词搜索热度同比增长达117% 部分度假酒店观景房型提前30天售罄[5] - 热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长超过30% 四川阿坝 内蒙古兴安盟 新疆乌鲁木齐 云南迪庆等地提前预订热度增速最高[5] - 广东 浙江 湖南 江西 江苏成为酒店套餐预订热度最高五大省份 多场景叠加的高品质酒店套餐产品备受欢迎[6] 短途旅游与红色旅游 - 国内包车游产品预订热度同比增长超过115% 周边游产品预订热度同比增长超2倍 山岳景区和园林古镇搜索热度周环比提升超过80%[8] - 红色旅游搜索热度同比增长超2倍 多个热门红色主题景区一票难求景象可能持续至假期[8] 国内长线跟团游 - 国内长线跟团游花费同比增长超过20% 5天及以上小团化深度游产品受热捧 "赏秋"成为关键词[8] - 四川 新疆 青海 甘肃 云南 北京 安徽 内蒙古 黑龙江 吉林成为热门跟团游目的地[8] 出境旅游市场 - 国际机票搜索热度同比增长超过60% 出境游以东亚和东南亚热门城市为主 韩国免签政策拉动赴韩机票热度增长[10] - 首尔 曼谷 东京 济州岛 香港 吉隆坡 新加坡 大阪 巴厘岛 澳门成为出境机票预订热度最高目的地 其中首尔和济州岛搜索热度同比增长超1倍[10] - 出境邮轮产品预订热度同比增长超过15% 出境跟团游产品预订热度超过30% 摩洛哥 塞尔维亚 哈萨克斯坦等免签国家以及俄罗斯的跟团游热度明显提升[10] 公司营销活动 - 同程旅行推出"双节同庆 全程放价"主题活动 提供总价值2888元"黄金周出游基金" 覆盖国内外多场景旅游服务[11]

县域旅游市场增长趋势 - 暑期县域民宿订单同比增长76.5% 迎来近4年最火热市场 [2] - 30岁以下年轻游客占比56%以上 成为县域旅游消费主力军 [2] - 县域旅游通过露营/研学/夜间游等新兴业态满足多样化需求 [2] 消费行为与业态创新 - 年轻游客从打卡式旅游转向深度文化体验 推动非遗工坊/生态研学/数字文创等业态发展 [2][3] - 县域旅游二次消费占比显著提升 从低端平价转向高附加值服务 [3] - 超八成游客通过短视频平台获取旅游信息 VR漫游/数字藏品构建线上线下闭环体验 [7] 区域协同与差异化发展 - 浙皖闽赣生态文化资源串珠成链 云贵川山地旅游带形成风景线 产生跨区域协同乘数效应 [5][6] - 浙江通过微改造提升人文温度 新疆借旅游兴疆战略激活丝路文化IP 形成东西部差异化特色 [4] - 江苏发起"水韵江苏不扎堆儿"全媒体话题 推动长三角游客感受县域旅游宁静体验 [4] 基础设施与营销变革 - 高速交通网络缩短县城与都市时空距离 道路改善增强县域旅游目的地建设效应 [4] - 新媒体平台在形象构建/营销推广中角色突出 短视频直播助力县域快速出圈 [4] - 政策支持县域商业三年行动计划 推动交通/住宿等基础设施完善提升便利性 [2] 产业转型与挑战 - 从景点经济转向全域体验 文化活化与生态资源实现多维变现 带动农业/制造业协同发展 [8] - 面临传统产品过剩与精品供给不足矛盾 服务水平参差不齐与同质化竞争问题突出 [8] - 需通过文化挖掘/科技支撑/政策保障破解难题 构建小而美、精而特的可持续竞争力 [9]

行业趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [8] - 2024年旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [8] - 2025年五一假期因多休一天政策，旅游热度爆发，声量同比激增121% [9] - 周末特种兵旅行从学生群体扩展到职场人士，2025年1-4月声量增长131% [23] - 出境游市场复苏，2024年中国公民出境旅游人次已接近疫情前水平 [28] 消费者行为 - 打工人利用周末进行城市周边游、staycation或极限出境游，江浙沪周边游热度高 [15][18] - 周末特种兵旅行热门目的地包括香港(9.2万声量)、澳门(2.7万)、新加坡(2.7万) [23] - 免签国旅行社媒声量同比增长34%，东南亚国家仍是首选 [30] - 文化朝圣之旅成为新潮流，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游热 [1] - 季节限定旅行受关注，不同季节有不同热门目的地如春季南京、夏季三亚等 [1] 热门玩法 - 去班味旅行：城市周边游声量同比增长106%，staycation声量同比增长206% [19] - 江浙沪周边游热门路线包括湖州莫干山、苏州虞山、杭州浙西天池等 [21] - 极限出境游：职场人士实现"周末在国外，周一在工位"，越南成为新宠 [22][23] - 免签国旅行：格鲁吉亚因《孤独星球》封面走红，但基础设施制约体验 [31] - 人生清单打卡：追极光声量增长247%，观鲸增长173%，动物大迁徙增长255% [33] 区域热点 - 长三角城市群凭借地理优势和交通网络，形成1-3小时休闲圈 [19] - 杭州成为江浙沪staycation首选，因其自然禀赋和完善服务体系 [21] - 东南亚地区是出境游首选，占前20目的地中的8个席位 [28] - 小众目的地走红：格鲁吉亚声量1,785，斐济1,595 [31] - 反向旅行兴起，旅行者挖掘宝藏小城享受美食和文化 [1]

国内旅游市场表现 - 今年"五一"假期国内旅游市场供需两旺，热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [2] - 成渝、云贵地区的热门旅游城市成为热门"空中枢纽"和自驾游线路起点，十大热门自驾游城市包括成都、重庆、上海、南京等 [2] - 国内十大热门火车线路几乎全部为"1小时高铁直达"路线，如广州南-深圳北、昆明-曲靖等，反映反向旅行到小众城市的潮流 [2] 周边游与住宿趋势 - 高品质周边游预订热度出现3位数上涨，高星级酒店预订热度增长显著，四星级同比增长54%，五星级同比增长28%，低星级同比增长24% [3] - 周边热门旅游目的地的酒店预订价格下降，包括泰国曼谷、日本东京等地，热门航线如上海-东京价格下滑，提升短途出境游性价比 [3] 出境游市场动态 - 越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中表现突出，柬埔寨金边位居入境游客源地第二位 [3] - 短途出境游市场热度预计将延续到节后首个周末，叠加节后拼假等因素 [3]

旅游行业趋势 - 年轻人逐渐放弃传统热门景点打卡模式 转向冷门小城 乡野村落等"反向花式旅行"方式 [1] - 算法推荐和营销导致旅游被异化为"集邮式"社交货币 出现同款照片 同款饮料等流水线式消费现象 [1] - "躺平式旅行"兴起 表现为行程随意 酒店躺平 注重舒适度与体验度而非景点数量 [2] 消费者行为变化 - 新一代旅行者更关注内心需求 将取悦自己置于首位 而非社交媒体展示 [2] - 旅游重心从"精装朋友圈"转向真实体验 推动"人少景美"宝藏小城旅游业发展 [1][2] - 消费者开始DIY旅行地图 用开放姿态拥抱未知目的地 拒绝流量陷阱套路 [2] 文旅产业发展方向 - 文旅消费呈现多样化与个性化趋势 各地需配套基础设施与人文特色以承接新需求 [2] - 小城市旅游迎来发展机遇 需通过特色挖掘吸引"反向旅行"客群 [1][2] - 行业需转变思路 从追求"网红景点"转向提供差异化体验满足自主旅行需求 [2]