公司动态 - 瑞幸咖啡在纽约曼哈顿开设两家PICK UP快取店并开启试营业，首日客流表现强劲[1] - 两家门店分别位于纽约中城和华盛顿广场公园，地处曼哈顿核心地带，客源密集[3] - 公司CEO表示美国是全球化布局中的重要战略市场，全球门店总数已突破2.4万家[3] - 美国门店运营引入全套智能化设备，APP接入Apple Pay、PayPal等本地支付方式[4] - 推出新人优惠、抽奖活动和线下互动等营销手段吸引消费者[6] - 菜单融合经典与创新元素，新增风味冷萃、生咖系列等本土化产品[8] - 依托全球化供应链网络确保产品品质，智能订单系统已在东南亚市场验证效率[8] - 截至2025年第一季度末，全球门店总数达24097家，第一季度净新开门店1757家[9] - 第一季度商品交易总额(GMV)突破104亿人民币[9] 行业趋势 - 美国是全球最大咖啡消费市场之一，拥有深厚的咖啡文化[3] - 曼哈顿核心地带具有高要求、高频次的咖啡消费需求[3] - 数字化新零售+全球供应链模式成为咖啡行业重要发展方向[8] 战略规划 - 此次美国试营业是公司全球化战略重要布局[9] - 将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验[9] - 未来将持续以本土化创新与数字化能力为核心完善全球市场布局[9] - 目标是创造世界级咖啡品牌[1]