品牌营销活动 - 公司在蜜雪冰城门店小票上推出连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章 采用每日更新一章的节奏 首个更新周期为9月17日至10月6日 [1][4] - 该小说活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动 引发网友关注并在社交平台形成章节交换 [1][4] - 公司同期拍摄同名短剧《雪王在古代卖咖啡》在抖音 B站 视频号等官方账号上映 首集发布于7月8日 单集时长六分钟以内 共6集并于7月10日完结 [7] 2025年中期财务业绩 - 公司上半年实现收入1487亿元人民币 同比增长393% 毛利471亿元人民币 同比增长383% 净利润272亿元人民币 同比增长441% [7] - 收入增长主要得益于商品和设备销售收入为144947亿元人民币 同比增长396% 以及加盟和相关服务收入为3801亿元人民币 同比增长298% [7] - 销售成本为101684亿元人民币 同比增长398% 商品和设备销售毛利率为303% 同比下降02个百分点 加盟和相关服务毛利率为827% 同比上升10个百分点 [7] 门店运营与市场环境 - 公司全球门店数增至53014家 较去年同期新增9796家门店 门店网络覆盖中国及12个海外国家 [8] - 夏季外卖大战推动公司国内店均营业额提升 增量订单显著提升门店盈利能力 但对外卖服务质量 店员及消费者体验造成负面影响 [8] - 公司7月外卖业务增速相比6月有所放缓 预计未来外卖业务将逐渐回归常态 [8]