品牌营销活动 - 蜜雪冰城在饮品小票上连载品牌互动小说《雪王在古代卖咖啡》，共20章，讲述品牌IP“雪王”穿越至古代经营咖啡店的故事 [2] - 该活动采用每日更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，后续将进入循环更新阶段以保证顾客能看到完整内容 [2] - 活动在社交平台引发广泛关注与互动，网友自发分享不同章节，形成“章节交换站”，品牌创意获得用户正面评价 [2] - 蜜雪冰城官方微博于10月9日贴出了该小说的全部20章内容 [3] 公司财务业绩 - 蜜雪集团2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [5] - 公司2025年上半年毛利为47.1亿元，同比增长38.3% [5] - 公司2025年上半年净利润达27.2亿元，同比增长44.1% [5] - 业绩增长得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营的持续强化 [5]

品牌营销创新 - 蜜雪冰城在小票上印刷连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章，以每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日至10月6日 [3][8][9] - 该活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动，章末标注“故事的结局，由你决定”以增强互动性 [8] - 品牌同步拍摄了同名短剧在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映，抖音平台共发布了6集 [9] 知识产权布局 - 公司在2024年12月申请了“雪王影业”、“雪王动画”、“雪王爱动漫”等多项商标，国际分类涉及广告销售、办公用品、科学仪器等 [12][13] - 上述商标状态大多为初审公告中，显示出公司正积极布局内容创作相关的知识产权 [12][13]

品牌营销活动 - 公司在蜜雪冰城门店小票上推出连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章 采用每日更新一章的节奏 首个更新周期为9月17日至10月6日 [1][4] - 该小说活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动 引发网友关注并在社交平台形成章节交换 [1][4] - 公司同期拍摄同名短剧《雪王在古代卖咖啡》在抖音 B站 视频号等官方账号上映 首集发布于7月8日 单集时长六分钟以内 共6集并于7月10日完结 [7] 2025年中期财务业绩 - 公司上半年实现收入1487亿元人民币 同比增长393% 毛利471亿元人民币 同比增长383% 净利润272亿元人民币 同比增长441% [7] - 收入增长主要得益于商品和设备销售收入为144947亿元人民币 同比增长396% 以及加盟和相关服务收入为3801亿元人民币 同比增长298% [7] - 销售成本为101684亿元人民币 同比增长398% 商品和设备销售毛利率为303% 同比下降02个百分点 加盟和相关服务毛利率为827% 同比上升10个百分点 [7] 门店运营与市场环境 - 公司全球门店数增至53014家 较去年同期新增9796家门店 门店网络覆盖中国及12个海外国家 [8] - 夏季外卖大战推动公司国内店均营业额提升 增量订单显著提升门店盈利能力 但对外卖服务质量 店员及消费者体验造成负面影响 [8] - 公司7月外卖业务增速相比6月有所放缓 预计未来外卖业务将逐渐回归常态 [8]

蜜雪冰城营销创新 - 品牌在小票上印刷连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章，以轻喜剧故事形式传递“雪王卖咖啡”品牌信息 [1][4] - 该互动活动采用故事化、连载化形式，首个更新周期为9月17日至10月6日，后续进入循环更新阶段以保持顾客新鲜感 [4] - 品牌拍摄同名短剧并在抖音、B站、视频号等官方平台上映，未来可能根据消费者反馈推出其他新颖内容 [5] 霸王茶姬品牌合作与业绩 - 公司宣布网球运动员郑钦文为首位全球品牌代言人，此前其为品牌全球健康大使，孙燕姿为亚太区代言人 [6] - 品牌持续加强与运动健康领域绑定，与中国网球公开赛达成独家合作，并活跃于多个网球赛事现场 [6] - “双节黄金周”期间全国门店迎客流量高峰，上海、四川、广州等多地门店日均杯量超过2500杯 [9] - 以河南洛阳龙门石窟店为代表的热门景区门店环比节前涨幅均超过300% [9] - 7月底回归的“轻因·伯牙绝弦”产品因采用脱咖啡因技术，咖啡因降低约50%，环比节前增长超50% [9] 奈雪的茶海外扩张与国内表现 - 美国首店位于纽约法拉盛，开业三天营业额近8.7万美元（约62万元人民币），售出近1.3万份产品，刷新门店开业纪录 [7] - 美国第二家门店已确定落户纽约长岛核心商业区，近期将开业，同时持续加密东南亚市场布局 [7] - 国内“双节黄金周”期间全国门店店均订单量与营收同比双增长，多地门店环比节前增长超700%，成都、大连、横店等旅游城市表现突出 [7] 茶百道国际化进展 - 法国首店于9月下旬开业，至国庆假期实现超100万元销售业绩，成为首个在法国落地的中国新茶饮上市品牌 [10] - 国庆假期全国门店接待外国游客较平日增加两成，多家门店销量涨幅超1000% [10] - 首尔门店前常出现排队景象，成都宽窄巷子旗舰店成为外国游客热门打卡地 [10] 天润乳业产能与渠道建设 - 新建20万吨工厂预计于2025年末前投产试运营，新增产能为常温乳制品，主要面向疆外市场 [8] - 目前原料奶供给充裕，能够满足市场需要 [8] - 电商团队将集中资源投入传统电商、直播电商、社群营销等渠道，已完成京东超市签约，并搭建天猫、抖音C端供应链，构建新媒体传播矩阵 [8]