近日，有网友在社交平台发帖称，"蜜雪竟然也开始写小说了！"其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连 载小说，篇名为《雪王在古代卖咖啡》，讲述了"雪王"与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。 8月27日，蜜雪集团（02097.HK）公布了2025年中期业绩。得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营 不断强化，上半年蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净 利润27.2亿元，同比增长44.1%。 每日经济新闻综合公开信息、大皖新闻 （文章来源：每日经济新闻） 该网友称"想看之前的（章节）"。帖子一经发出迅速引发关注，评论区成了"章节交换站"：不少网友晒 出自己拍到的其他章节，有人调侃"大家拼拼凑凑，我仅花0元就看完了全文"，还有网友点赞品牌创 意，直言"蜜雪招到了很会运营的小朋友啊"。 10月9日，据大皖新闻，记者从蜜雪冰城工作人员方面了解到，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连 载，是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动。该小说目前共设置20个章节，采用每天更新 一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日——10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的趣 ...

品牌营销创新 - 蜜雪冰城在小票上印刷连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章，以每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日至10月6日 [3][8][9] - 该活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动，章末标注“故事的结局，由你决定”以增强互动性 [8] - 品牌同步拍摄了同名短剧在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映，抖音平台共发布了6集 [9] 知识产权布局 - 公司在2024年12月申请了“雪王影业”、“雪王动画”、“雪王爱动漫”等多项商标，国际分类涉及广告销售、办公用品、科学仪器等 [12][13] - 上述商标状态大多为初审公告中，显示出公司正积极布局内容创作相关的知识产权 [12][13]

品牌营销活动 - 公司在蜜雪冰城门店小票上推出连载小说《雪王在古代卖咖啡》共20章 采用每日更新一章的节奏 首个更新周期为9月17日至10月6日 [1][4] - 该小说活动是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动 引发网友关注并在社交平台形成章节交换 [1][4] - 公司同期拍摄同名短剧《雪王在古代卖咖啡》在抖音 B站 视频号等官方账号上映 首集发布于7月8日 单集时长六分钟以内 共6集并于7月10日完结 [7] 2025年中期财务业绩 - 公司上半年实现收入1487亿元人民币 同比增长393% 毛利471亿元人民币 同比增长383% 净利润272亿元人民币 同比增长441% [7] - 收入增长主要得益于商品和设备销售收入为144947亿元人民币 同比增长396% 以及加盟和相关服务收入为3801亿元人民币 同比增长298% [7] - 销售成本为101684亿元人民币 同比增长398% 商品和设备销售毛利率为303% 同比下降02个百分点 加盟和相关服务毛利率为827% 同比上升10个百分点 [7] 门店运营与市场环境 - 公司全球门店数增至53014家 较去年同期新增9796家门店 门店网络覆盖中国及12个海外国家 [8] - 夏季外卖大战推动公司国内店均营业额提升 增量订单显著提升门店盈利能力 但对外卖服务质量 店员及消费者体验造成负面影响 [8] - 公司7月外卖业务增速相比6月有所放缓 预计未来外卖业务将逐渐回归常态 [8]

10月9日，茶咖日报的主要内容有： 蜜雪冰城小票藏连载小说，同名短剧已在多平台上映 10月9日，"蜜雪冰城小票藏连载小说"词条登上热搜，原因是近日有网友在社交平台发帖称，其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连载小说，讲述了"雪 王"与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的轻喜剧故事。 对此，蜜雪冰城通过微博官方账号进行了回应，称《雪王在古代卖咖啡》共20章，并附上全部章节内容，供消费者一次性畅读。 另据九派财经的消息，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是蜜雪冰城结合品牌特性与消费者趣味性打造的互动活动，希望通过这种故事化、连载化 的互动形式，持续营造新鲜感，用更生动的方式向大家传递"雪王卖咖啡"的品牌信息。 该小说采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日—10月6日，首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客可以看到完整的故事内 容。 同时，蜜雪冰城还拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台"蜜雪冰城"官方账号上映，后续也会根据消费者的反馈和需求，考 虑适时推出其他新颖的内容和形式。 霸王茶姬宣布郑钦文为首位全球品牌代言人 据了解，霸王茶姬近年来一直在加强与运动健康领域的深度 ...