行业概述 - 宠物行业2025年5月和6月线上销售合计增速约为7.4%，促销周期拉长导致销售业绩前置但整体仍保持增长[1] - 2025年上半年宠物食品市场线上整体增速约为14%，1月至5月线上数据保持两位数增长[2] - 2024年宠物行业注册公司数量首次下降12%，行业进入品牌出清阶段，中低端产能过剩[1][8] 市场表现与品牌分化 - 烘焙粮品牌如乖宝弗列加特增速显著（6月增长178%，五六月合计增长164%）[1][3] - 中高端产品消费升级趋势明显，低端产品拼价格（如凯瑞斯），中端产品注重性价比（如乖宝麦富迪）[3] - 高端领域海外品牌（渴望、巅峰、爱肯拿）以传统膨化粮为主，国产头部品牌在烘焙粮品类更具优势[3] - 头部企业如乖宝、中宠2025年Q2同比增速超过30%，行业对节假日促销依赖性下降[12] 消费者趋势 - 年轻消费者（尤其是00后）推动猫粮市场高端化，猫粮渗透率高于狗粮[1][4] - 情绪化消费倾向明显，利好高端品牌如弗列加特[1][5] - 消费者习惯变化，稳定经营、有供应链优势的企业减少对促销活动的依赖[12] 行业竞争格局 - 国内宠物食品行业集中度快速提升，前十家公司集中度约为30%（日本50%以上，美国70%）[1][6] - 头部企业通过自建工厂扩大产能，与腰尾部企业差距拉大[1][6] - 国内企业倾向于自建工厂而非大规模并购，通过控渠道、抓品控提升竞争力[7] - 头部企业总量已超过10亿元，与小品牌拉开差距[10] 政策影响 - 2025年10月后实施更严格的投流税政策，规范销售费用投入[1][13] - 政策利好财务规范的大企业，中小企业线上投入压力增大，加剧市场分化[1][13] 未来发展趋势 - 未来两到三年是宠物行业集中度快速提升的黄金阶段[10] - 预计未来三到五年内将出现一家龙头企业（市占率20%以上，净利率15%以上，千亿市值）[11][14] - 细分赛道仍具增长潜力，行业集中度提升与产品升级逻辑不变[8][14] 公司动态 - 天元菲计划涉足主粮和其他食品领域，不排除并购优质渠道商和品牌商[10] - 上市公司资产重组案例：天元收购海通科技、海南发展收购杭州网营科技[9]