南方财经21世纪经济报道记者李莹亮实习生黄淼 在竞争激烈的东南亚电商市场，长期存在"烧钱"换增长的发展模式。2024年7月，东南亚电商平台 Lazada首次实现单月盈利，标志着其完成关键蜕变，这不仅是企业自身的里程碑，更折射出东南亚电商 竞争逻辑的整体演进。 2012年，Lazada在新加坡诞生。彼时东南亚电商市场仍是一片蓝海，线上购物仅占零售总额1%。初期 Lazada采用自营模式销售库存商品，逐步拓展至东南亚六国，上线仅三年商品交易总额(GMV)便超10亿 美元。2016年，Lazada正式加入阿里大家庭，成为阿里电商全球化战略的重要一环。阿里体系的全面赋 能，系统性导入了成熟的"AI驱动"战略、电商运营方法论及庞大供应链网络，使Lazada迅速成为东南亚 最早广泛落地人工智能的电商平台之一，快速完成向现代化数字商业平台的跨越。 Lazada的发展历程，验证了在陷入低价竞争循环的新兴市场中，通过清晰的战略聚焦与深刻的生态协 同，能够实现高质量、可持续增长。未来，谁能更精准定义消费者价值、以更高效率实现交付，将有望 主导下一个竞争阶段。在中国跨境电商入局后的东南亚市场，一场从"流量战争"迈向"价值竞争"的深 ...