事件概述 - 户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强于2025年9月19日在西藏喜马拉雅山脉海拔约5500米处实施名为《升龙》的艺术烟花项目 [2] - 活动引发巨大环保争议，当地政府已成立调查组赶赴现场核查 [4] - 涉事方删除宣传视频并公开道歉，承诺进行第三方环保评估和补救 [14] 活动引发的争议 - 烟花视觉效果被指缺乏美感，被形容为“战火”烧山，艺术形式与品牌内涵关联性受到质疑 [6] - 尽管主办方声称使用环保材料并采取生态保护措施，但专家质疑城市环保标准不适用于生态脆弱的青藏高原 [7] - 高原低温少雨环境会显著减缓材料降解速度，爆破可能破坏植物生长周期，恢复需数年甚至数十年 [7][9] - 烟花声光可能引发动物应激反应，主办方引导动物离开的措施被专家认为难以实现 [9] - 官方媒体批评此举是对雪域高原环境的伤害，是对人与自然相处规律的漠视 [11] 始祖鸟的品牌战略与影响 - 近年来始祖鸟从专业户外装备品牌向高端生活方式品牌转型，艺术合作是其重要战略 [18] - 通过联名合作和限量作品，品牌成功出圈，获得新生代关注，产品在二手市场出现高溢价 [20][22] - 此次事件导致品牌口碑受损，有消费者曝光产品质量问题，如鞋子在短时间内出现开胶、破损 [25] - 事件引发消费者对品牌环保初心的质疑，有户外爱好者表示被“劝退” [17] 行业背景与财务表现 - 始祖鸟的焦虑反映了户外行业普遍的“高端化陷阱”，品牌面临核心用户流失的风险 [27] - 始祖鸟母公司亚玛芬体育上半年收入同比增长23.5%至27.09亿美元，大中华区收入同比增长42.4%至8.56亿美元 [29] - 始祖鸟所在的户外功能服饰板块2025年第二季度营收增长23%至5.09亿美元，但增速较一季度下降5个百分点，调整后营业利润率下降10个基点至13.9% [29] - 行业问题在于许多品牌将高端化简单等同于涨价和潮流营销，忽略了与自然共生的核心价值观 [29]