618生活焕新季活动概况 - 红星美凯龙于2025年5月21日在上海举行618共创大会，董事长李玉鹏及核心管理团队联合50余家头部家居品牌代表及建发房产、联发集团、小红书、抖音等合作伙伴共同参与 [1] - 活动周期为5月23日至6月22日，覆盖全国400余家商场，定位"S级大促"，投入亿级资源打造家居行业最大规模消费盛典 [1] 核心营销举措 - **联合营销与政策对接**：通过11家子公司本地化服务对接国补市补政策，重点推进以旧换新政企双补模式 [3] - **线上流量矩阵升级**：获得抖音本地生活亿级流量扶持、小红书900万流量券，联动美团/高德/天猫同城站及万人直播实现线上种草转化 [3] - **万盘服务计划**：整合建发房产、联发集团等房企资源，通过网格化拓展楼盘业主市场，提供家装套餐及M+设计服务的一站式解决方案 [3] - **到家服务体系**：推出家电清洗、家居保养等社区服务延伸售后链条，强化"无忧焕新"口碑复购 [3] 差异化营销补充 - 各地商场将自定义政企双补、满赠满减、抽奖及明星空降等多样化活动 [3] 生态合作与资源整合 - 大会现场联合建发房产、联发集团、小红书、抖音等生态伙伴启动618活动，加速爆品及经销商资源向红星美凯龙平台集中 [4]