战略布局 - 公司启动"618生活焕新季"活动 旨在引领行业潮流并推动传统购物模式革新 [1][3] - 公司敏锐捕捉国家"以旧换新"政策机遇 已在11个城市提前布局包括北京 天津 沈阳等 [3] 营销策略 - 公司联合品牌工厂 经销商及生态伙伴推出政企双补的以旧换新活动 为消费者提供更多优惠 [3] - 通过共建到家服务体系 推出家电清洗 家居保养等社区服务 激活存量市场消费潜力 [3] 渠道协同 - 线上整合抖音 小红书等平台流量资源 通过亿级曝光提升营销效果 [3] - 线下实施万盘服务计划 与建发房产 联发集团等房企合作 提供一站式专享家装服务 [3] 行业影响 - 公司展现行业领导力与创新力 为家居行业可持续发展注入新动力 [5] - 未来将持续借力国家政策红利推动行业发展 [5]

618生活焕新季活动概况 - 红星美凯龙于2025年5月21日在上海举行618共创大会，董事长李玉鹏及核心管理团队联合50余家头部家居品牌代表及建发房产、联发集团、小红书、抖音等合作伙伴共同参与 [1] - 活动周期为5月23日至6月22日，覆盖全国400余家商场，定位"S级大促"，投入亿级资源打造家居行业最大规模消费盛典 [1] 核心营销举措 - **联合营销与政策对接**：通过11家子公司本地化服务对接国补市补政策，重点推进以旧换新政企双补模式 [3] - **线上流量矩阵升级**：获得抖音本地生活亿级流量扶持、小红书900万流量券，联动美团/高德/天猫同城站及万人直播实现线上种草转化 [3] - **万盘服务计划**：整合建发房产、联发集团等房企资源，通过网格化拓展楼盘业主市场，提供家装套餐及M+设计服务的一站式解决方案 [3] - **到家服务体系**：推出家电清洗、家居保养等社区服务延伸售后链条，强化"无忧焕新"口碑复购 [3] 差异化营销补充 - 各地商场将自定义政企双补、满赠满减、抽奖及明星空降等多样化活动 [3] 生态合作与资源整合 - 大会现场联合建发房产、联发集团、小红书、抖音等生态伙伴启动618活动，加速爆品及经销商资源向红星美凯龙平台集中 [4]