商业模式出海
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从规模第一到规则制定:UR开启全球化新叙事
36氪· 2025-09-26 17:53
公司核心成就与里程碑 - 公司获欧睿国际认证为「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」,这是中国快时尚品牌首次在中国大陆地区两大核心维度全面超越国际巨头[3] - 公司仅用19年时间达成上述市场地位,成为行业发展的重要里程碑[3] - 公司于2025年7月完成相关市场地位调研,数据统计截至2024年底[10] 品牌战略与商业模式革新 - 公司对传统快时尚行业进行系统性革新,推动行业竞争维度向价值与创意层面演进,摒弃以「速度与模仿」为核心的模式[5] - 公司以「前瞻性设计」与「千店千面」体验为双引擎,重新定义消费者与时尚的关系[5] - 公司采用「奢华大店」结合「千店千面」策略,对线下消费体验进行全面升级,将每家门店视为独立的时尚表达场域[6] 全球化运营与设计能力 - 公司在亚洲与欧洲设立双设计中心,组建超过500人的全球化设计团队,海外设计中心专注欧美市场产品研发[5] - 公司坚持逐步拓展、深耕核心市场的全球化战略,2024年成为其全球化进程中具有里程碑意义的一年,纽约SOHO旗舰店开业,伦敦核心商圈连续布局两店[9] - 公司已成功进入英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等国家,海外门店数量突破20家,线上销售网络广泛覆盖欧美及其他国际市场[9][10] 门店网络与市场地位 - 公司在全球的门店数量已经突破400家[6] - 公司凭借「设计驱动」和「体验优先」的新商业范式,在中国市场赢得领先地位,并在全球范围内建立品牌辨识度[8] - 公司正稳步搭建具备全球影响力的零售生态系统,实现从「品牌出海」到「审美出海」的战略升维[9][10]