活动概况 - 2025粤港澳大湾区老字号博览会期间举办了以“老字号商标保护与创新——传承·赋能新生”为主题的交流会 [1] - 交流会聚焦商标恶意抢注、历史权属分离等行业痛点，并着力推动老字号联名合作等创新模式发展 [1] 政府支持与监管行动 - 广东省商务厅表示将严厉打击恶意抢注侵权假冒等行为，切实维护老字号企业合法权益 [3] - 政府将推动老字号与“粤地优品”等工程深度融合，拓展新型消费场景 [3] 老字号企业规模与业绩 - 广州市属国企拥有老字号83家，占全市总量过半，覆盖餐饮美食、食品饮料、医药健康等领域 [4] - 其中29家为中华老字号，占全市83%、全省51% [4] - 2022年，这部分老字号企业实现营收646.4亿元，利润总额42.2亿元，资产规模达706.9亿元 [4] 国家战略与制度框架 - 《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》明确提出发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌 [6] - 全国1455个中华老字号中，超80%已实现字号与商标统一注册，超10%获驰名商标认定 [6] - 广东制定了《广东省地理标志评价体系》，并从法律、社会、文化、经济、环境五个维度对地理标志进行评价 [6] 保护与创新策略 - 提出“保护是根基，创新是引擎”的双轨策略，通过构建重点商标保护名录、维权援助系统为老字号提供保护 [8] - 在创新层面，力推业态融合，借助粤地优品品鉴餐厅、数字化营销、知名IP联动等方式支持老字号焕发新活力 [8] 品牌升级与价值挖掘 - 老字号需提供功能价值、情绪价值及潜在资产价值，例如顺德红米酒集合地理标志、非遗和老字号三重身份 [10] - 通过非遗大厨创新菜式设计，将地理标志产品融入现代消费场景，实现从产品销售到生活方式传递的升级 [10] 平台保护与数字化挑战 - 美团搭建知识产权维权平台实现投诉全程追踪，并首创评审团机制，由优质用户评判疑难品牌争议 [10] - 网络侵权乱象频发，例如珠江钢琴域名遭同行抢注，蜜雪冰城加盟信息被劫持 [10] - 目前仅2%企业坚持年度品牌体检，存在数字化短板 [10] 法律实践与震慑策略 - 通过高额判赔震慑违法者，例如判令抢注商标者停止使用自身注册商标且赔偿百万，让侵权成本百倍于收益 [11][15] - 老字号商标的历史权属问题是导致非传承方滥用老字号招牌的一大原因，建议通过股权收购或商标许可实现统一运营 [11][12] 具体操作建议 - 企业应系统整理历史商号使用证据提交平台审核，并及时完善商标布局，以利用平台规则与法律途径双轨并行保护权益 [15] - 企业应当建立品牌域名管理清单，通过预防性注册核心域名规避抢注风险，并借助认证的防伪功能让消费者识别官网真伪 [15] 品牌年轻化与文化传承 - 老字号品牌年轻化需避免丢失文化根基，跨界合作需坚守文化根基，采用限量发售等方式保持稀缺性 [16] - 通过年轻化表达消解历史距离感，例如故宫IP与小黄鸭、马爹利的合作案例 [16] 地理标志保护与国际经验 - 中国老字号应借鉴法国香槟保护模式，综合利用法律、外交及行政手段协同保护地理标志品牌 [17] - 推动大型企业进入地理标志领域以强化产业价值，并注重生产者的代际传承，将先进理念带回农村 [17]