公司品牌合作与营销活动 - 水井坊与北京天坛及品牌代言人梁朝伟合作，共同推出“开运第一杯”新年营销活动，旨在邀请全民参与，喝美酒接好运 [4][7] - 公司特别推出水井坊x天坛联名新年开运酒，包括2026ml大坛装和606ml礼盒装两款规格，以纪念天坛建成606周年及双方600余年的文化渊源 [5][6] - 大坛装联名酒全国限量发售2026瓶，礼盒装为马年新春限时打造，产品在代言人官宣视频中已作为彩蛋亮相 [7] - 公司通过“坊客有礼”微信小程序设置互动机制，消费者可参与“全民接运”活动赢取百万好礼，活动100%中奖，并在除夕至初七期间，开盖扫码可每日抽取专属开运金币 [8] 公司品牌历史与文化底蕴 - 水井坊坐落于成都水井街，其酒坊历史可追溯至元末明初，承袭宋代名酒锦江春古法，拥有600余年的连续酿造史，被誉为“中国白酒第一坊” [2][3][10] - 公司古窖池群位于成都水井街博物馆，凝聚了天府禀赋与代代匠心，是公司开创中国高端白酒先河的根基 [10] - 历史上，水井街酒坊凭借其地理位置与卓越品质，成为达官显贵、文人墨客与百姓共赏的佳酿，并深入融入鹿鸣宴、辞家酒等各类人生美事的庆祝仪式中 [3] 公司产品与酿造工艺 - 水井坊x天坛联名开运酒的酒体延续公司经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，口感甘润协调，醇和绵甜 [6] - 公司通过“第一坊”、“井18”等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求 [10] 公司品牌战略与主张 - 此次与天坛的合作，标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化，旨在成为消费者庆祝各类美事时的优先选择 [9] - 公司的品牌战略超越产品本身，升华为一种情感连接与祝福仪式，旨在融入日常生活，为家庭团聚、友情收获等重要时刻增添幸福仪式感 [10] - 公司凭借扎实的产品品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的深耕，回应消费者在选择白酒时日益重视的情感表达功能，使自己成为兼具共识与温度的选择 [10] 行业消费趋势与场景 - 在中国文化中，新年饮酒是深植于农耕礼俗的习俗，具有暖身驱寒、助兴怡情、烘托团圆气氛的文化逻辑，并演化为国家祈福与民间庆祝两种相辅相成的文化形式 [1] - 白酒在历史上承载了中国人祈愿美好与庆祝美事的完整表达，既是国家祭祀仪轨的一部分，也是百姓庆祝日常美事的直接语言 [1] - 当下，消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达与铭刻时刻的功能 [10]

文章核心观点 - 水井坊官宣梁朝伟作为其“第一坊”产品代言人，这是梁朝伟出道四十年来首次代言白酒品牌，双方合作基于“沉稳专注、追求精益求精”内核的高度契合 [1][7] - 公司通过此次合作，上线主题故事短片，旨在强化“喝美酒庆美事”的品牌主张，将白酒消费从功能性升级为情感体验，与消费者建立深度情感链接 [1][15][20] - 合作正值元旦、春节消费旺季前夕，公司计划推出新春“开运酒”，以契合节日场景，传递团圆、祝福等美好情感，抢占旺季市场 [1][24] 品牌营销与代言人策略 - 代言人梁朝伟以其40余年演员生涯中塑造的经典角色、精湛演技及“用时间打磨演技的匠人”特质著称，其个人品质与公司传承600余年的“匠心匠艺”及稀缺性特质高度契合 [7][8][9] - 梁朝伟沉稳内敛、追求极致的个人风格，与拥有“双国保”（传承九代的传统酿造技艺和600余年不间断酿造的古窖池）身份的水井坊品牌内涵产生共鸣 [1][9] - 此次合作被视为“国民影帝与国保美酒的双向奔赴”，双方在“时间的沉淀”与“技艺的突破”上精神同频，是一次价值观层面的深度共鸣 [17] 品牌主张与产品定位 - 水井坊在2025年提出“喝美酒庆美事”的品牌主张，旨在将白酒从功能性消费升级为情感体验，与消费者建立更深度的情感链接 [15] - 公司通过主题故事短片，以梁朝伟的“眼神戏”串联老友相聚、爱人相伴、伙伴庆功三个温暖场景，诠释美酒是人生美好记忆的见证与陪伴 [1][17][19] - 公司强调其“中国白酒第一坊”的历史底蕴，其600多年前“前店后坊”的格局始终与市井生活紧密连接，参与并见证了无数人生美事 [19] - 公司产品线持续迭代升级，推出第一坊、井18等产品，并打破传统酒文化窠臼，在品质之上为美酒注入新的情感内涵 [15] 市场趋势与消费场景 - 当前消费者寻求的不只是一杯酒，更是一场为情绪共鸣、为走心交流而举杯的“走心局”，酒正成为时代的“情绪解决方案” [20] - 白酒在元旦、春节等重大节庆日是消费旺季，消费者选酒讲究品质、品牌、审美，并需契合“喝美酒庆美事”的消费场景和承载祝福之意 [24] - 新春饮用“开运酒”是中国传统仪式，承载着“启新年好运”、“聚财气满溢”等美好寓意，是情感团圆与福气相聚的寄托 [24] 新年营销活动 - 配合元旦、春节“双节”旺季，水井坊新年营销即将开启，计划与消费者共赴“美事局” [1] - 公司将上新新春“开运酒”，以佳酿共贺新岁，为佳节增添福运与祥瑞，传递“启新年好运”、“福气满斟，美事盈杯”的寓意 [24]