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国产包品牌化
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国产千元包,围剿COACH
36氪· 2025-04-26 18:27
国产女包的"有限"突围。 文 | 张晶 编辑 | 薇薇子 来源| 潮生TIDE(ID: chaoshengTIDE) 封面来源 | 受访者提供 以下文章来源于潮生TIDE ,作者张晶、薇薇子 潮生TIDE . 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去,生活不息。 买包"新变量" 起步于轻奢,迷恋过大牌,止步于珑骧,这曾经是大多数女性买包的进阶之路。但是现在,这条路径有了新的变量——国产包,它可以是买包的起点,也 可以是终点。 36岁的小满就是非常典型的这类女性:她起步于轻奢,迷恋过大牌,又转投国产女包。 没有人否认,包包有很强的社交属性。十多年前,她刚参加工作,轻奢之王COACH就是她能"够得上"的奢侈品,"买COACH也是想证明自己有能力买奢 侈品。" 那个时候,小满托出国的朋友去COACH店里扫货。她背着几个COACH包包几乎横扫各大社交场合。 十多年后的今天,她再背COACH就会有些"掉价"。这种廉价感,绝不仅仅是因为COACH奥莱泛滥的原因, 更重要的是,她"够到了"包包阶层中更高端 的LV,就绝不会再折回去背COACH,有人称COACH的这种感觉为"爬坡感"。 所以,在工作场合不再使用一眼就能被识别的大 ...