SHEIN上市动态 - SHEIN计划将上市地点转向香港 目标在2024年内完成IPO 此前曾尝试美股和伦敦上市但均因监管等问题搁置 [2] - 2024年SHEIN销售额增长40%至约10亿美元 营收增长19%至380亿美元 但利润低于预期的48亿美元 [3] - 公司为优化上市架构将母公司迁至新加坡 但全球贸易政策不确定性仍可能影响上市进程 [2] 勃肯鞋业务表现 - 勃肯鞋宣布全球涨价10%以抵消美国关税影响 2025Q2营收5743百万欧元同比增长19% 美洲市场增长23% [4][5] - 亚太市场表现强劲 收入4780万欧元同比增长30% 公司预计全年营收增长15%-17% EBITDA利润率31.3%-31.8% [5] - LVMH旗下私募基金L Catterton为勃肯鞋大股东 品牌正加速拓展中国、印度和中东市场 [5] 沃尔玛战略调整 - 沃尔玛计划裁员1500人 涉及技术部门、电商履行和广告业务 系年内第二波裁员 [6] - 公司在美国拥有160万员工 全球210万员工 称裁员系内部重组非贸易战影响 [6][7] - CEO表示无法完全吸收关税成本 已上调部分商品价格 [6] 奢侈品牌动态 - Jacquemus成立控股公司估值5.761亿欧元 欧莱雅收购其美妆业务10%股权 [18][19] - Dior女装创意总监离职 任期内品牌销售额从22亿欧元增长至90亿欧元 [21] - 香奈儿控股家族2024年未分红 系2020年以来首次 [23] 品牌合作与收购 - Elf Beauty以10亿美元收购Hailey Bieber品牌Rhode 含8亿美元首付和2亿美元对赌条款 [24][25] - New Balance与Miu Miu第四次合作推出薄底鞋 彪马Speedcat联名巴黎世家 [14][16] - Bally推出薄底鞋Quarry 罗意威、BV等奢侈品牌纷纷入局薄底鞋市场 [12][16] 区域市场变动 - POLA集团关闭中国子公司 奥蜜思2024年营收仅4000万元人民币 [26] - 山下有松举办12周年展 强调高端女包定位与东方文化融合 [9][10] - 昂跑任命H&M前CEO为董事会成员 强化管理团队 [20]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 北京大学国家发展研究院等机构联合开发全球首个基于真实消费大数据的线上消费指数CBI 从2023年一季度59 42上升至2025年一季度63 38 今年一季度较基期增长6 7个百分点[1] - 指数每个季度更新 涵盖销售 价格 搜索 好评等多维度评分 提供全国总指数及地级市 行业细分指数[1] - 旨在引导线上消费高质量发展 鼓励品质竞争 减少内卷式竞争[1] 新锐度指标引入 - 北大团队首创"新锐度"指标 考察品牌销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现[2] - 当前电商品牌普遍存在低价内卷 创新不足问题 各品类新品数量下滑[2] - 该指标有助于激励企业加大研发投入 提升消费质量 促进电商平台良性竞争[2] 国货新锐品牌崛起 - 山下有松 老铺黄金等国货品牌受青睐 工艺媲美国际品牌 设计融合中国文化元素[2] - 这些品牌产品贴合国人审美和文化自信需求 如山下有松五金设计灵感来自古建筑榫卯结构[2] 消费质量评估创新 - CBI填补了品质消费量化评估空白 传统指标如社会零售额和CPI仅计算金额 无法测度质量[3] - 主流品牌评分依赖财务数据和消费者调研 难以高频捕捉市场变化 且不适用于新锐品牌[3] - 电商大数据为品牌评价提供新数据源 线上产品品质与线下无显著差异 具有代表性[3] 本土品牌竞争力提升 - 中国成为各国品牌全球化布局核心市场 线上化程度高为品牌发展提供便利[4] - 华为 小米成交金额增速超苹果 在搜索量 会员运营等关键指标展现优势[4]

赴港IPO计划 - 公司筹划在香港联交所发行H股上市 以实现"A+H"上市 相关细节和方案尚未确定 [1] - H股上市目的是推进全球化战略布局 提升国际品牌形象 加强与境外资本市场对接 [1] - H股上市不会导致公司控股股东和实际控制人发生变化 [1] 股价表现 - 公司股票连续3个交易日(5月16日、5月19日、5月20日)收盘价格涨幅偏离值累计超过20% [1] - 5月20日股价涨停 报收11.28元/股 总市值100.22亿元 [1] 业务概况 - 公司专注于中高端时尚消费品的品牌运营管理 聚焦珠宝首饰和时尚女包领域 [1] - 运营"CHJ潮宏基"与"FION菲安妮"两大核心品牌 [1] - 女包品牌"FION菲安妮"1979年创立于香港 公司2014年完成全资收购 [1] 渠道扩张 - 2024年"CHJ潮宏基"珠宝总店数较年初净增129家 总店数增至1505家 [2] - 加盟店数量1268家 较年初净增158家 [2] - 2024年以东南亚市场作为海外布局首站 在马来西亚和泰国开设门店 [2] - 2025年将继续优先布局东南亚市场 提升品牌国际影响力 [2] 财务表现 - 2024年营业收入65.18亿元 同比增长10.48% [2] - 2024年归母净利润1.94亿元 同比下降41.91% [2] - 净利润下降主要因收购菲安妮形成的商誉减值1.77亿元 [2] - 2025年一季度营业收入22.52亿元 同比增长25.36% [2] - 2025年一季度归母净利润1.89亿元 同比增长44.38% [2] 研发投入 - 2023年研发费用6269万元 同比增长4.76% [3] - 2024年研发费用6809万元 同比增长8.62% [3] - 2025年一季度研发费用2321万元 同比增长46.36% [3]

行业格局变化 - 国内女包市场长期两极分化，高端被海外奢品占据，低端被国产低价品牌占据，中高端市场相对空白 [2] - 2025年2月天猫千元以上女包品牌销售额TOP15中，7个为国产品牌，山下有松、裘真进入TOP3，仅次于COACH [2] - 国产品牌如山下有松、裘真、A.cloud等凭借实用、质量好、低调等优点逐渐改变消费者对国产包的印象 [2][3] 品牌表现与价格趋势 - 山下有松一款1680元的菜篮子包成为爆款，助力品牌年销售额突破1亿元 [3] - 2022年山下有松产品均价1550元，1800-2000元价格带销量占近1/3，2024年最贵双肩包达3900元 [5] - 2022Q2-2024Q4天猫平台数据显示，半坡饰族女包均价从541.6元涨至1584.8元，食草堂从295.4元涨至871.7元，山下有松从1658.6元涨至2213元 [5] - 多个国产品牌如PECO、山水集等价格从几百元涨至1000+元 [5] 营销策略 - 山下有松官宣李娜为品牌挚友，在阿那亚举办限时展，邀请各界名人 [6] - 裘真与董洁合作，通过"慢直播"展现品牌调性 [6] - 小红书等平台国产女包话题阅读量超几千万 [6] 消费者行为与市场趋势 - 2024年中国境内奢侈品市场销售额下降17%至5127亿元，全球仅增长3% [7] - 消费者更注重预算和实用性，对奢侈品祛魅，转向千元左右质价比高的国产包 [7][9] - 消费者质疑国产包涨价合理性，认为缺乏实质性升级，部分消费者已放弃涨价过多的品牌 [9] 品牌定位与挑战 - 国产女包品牌通过讲述故事（如裘真"女记者标配"、山下有松"姥姥创业"）试图抬高身价 [10][12] - 国产包品质已能媲美轻奢或奢侈品，但缺乏时间沉淀品牌价值 [12] - 国产包以实用为卖点，与奢侈品营造高级感、稀缺性的打法不同 [13] - 国产包刚摆脱廉价感，如何让消费者觉得"不掉价"比追求高溢价更迫切 [13]

国产女包的"有限"突围。 文 ｜ 张晶 编辑 ｜ 薇薇子 来源｜ 潮生TIDE（ID： chaoshengTIDE） 封面来源 ｜ 受访者提供 以下文章来源于潮生TIDE ，作者张晶、薇薇子 潮生TIDE . 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去，生活不息。 买包"新变量" 起步于轻奢，迷恋过大牌，止步于珑骧，这曾经是大多数女性买包的进阶之路。但是现在，这条路径有了新的变量——国产包，它可以是买包的起点，也 可以是终点。 36岁的小满就是非常典型的这类女性：她起步于轻奢，迷恋过大牌，又转投国产女包。 没有人否认，包包有很强的社交属性。十多年前，她刚参加工作，轻奢之王COACH就是她能"够得上"的奢侈品，"买COACH也是想证明自己有能力买奢 侈品。" 那个时候，小满托出国的朋友去COACH店里扫货。她背着几个COACH包包几乎横扫各大社交场合。 十多年后的今天，她再背COACH就会有些"掉价"。这种廉价感，绝不仅仅是因为COACH奥莱泛滥的原因， 更重要的是，她"够到了"包包阶层中更高端 的LV，就绝不会再折回去背COACH，有人称COACH的这种感觉为"爬坡感"。 所以，在工作场合不再使用一眼就能被识别的大 ...

行业趋势 - 消费者对国际大牌奢侈品祛魅，转向国产女包，追求实用、质量好且低调的"平价老钱风" [4][6] - 国产包品牌集体"镀金"，价格从几百元涨至千元甚至万元级别，迎合消费降级与品质升级的双重需求 [6][16][18] - 千元价位（1000-1999元）成为女包市场消费占比最高的区间，达40.4%，赛道从试探转向主战场 [18] 品牌案例 - **裘真**：主打植鞣皮手工包，价格从800元涨至1200元，以"文艺范"和"知识分子风"吸引一线城市知识女性 [7][9][30] - **山下有松**：均价1550元，热门款"菜篮子"占销量25%，2020年销售额破1亿元，通过明星代言和东方禅意叙事提升品牌溢价 [13][18][23][24] - **古良吉吉**：陶陶包定价1599元，2020年618大促天猫手机包类目第一，年销售额超6000万元 [18][20] - **迪桑娜**：定位中高端，因入驻高端商场被误认为"洋牌"，老花托特包价格1500元至几千元 [19][21] - **端木良锦**：价格从2万元飙升至15万元，定位"东方哲学"替代爱马仕 [21] 消费行为 - 原奢牌消费者转向国产包，因"皮质好、内衬柔软"且价格仅为奢牌1/10，部分用户一次性购买多个款式 [10][13] - 社交媒体推动国产包流量增长，小红书相关话题阅读量超千万，"大牌平替""长期主义"成关键词 [9][13] - 海外市场初现需求，泰国客户主动求购山下有松"菜篮子"，代购转向国产包 [13][14] 市场挑战 - 山寨问题严重，仿品定价接近正品（如700元仿800元款），品牌需投入打假团队 [29] - 成本压力大，五金件升级使成本飙升10倍，单个锁扣模具费用达2万元 [26] - 设计人才短缺，底层包型有限，同质化严重，创新困难 [27] 品牌策略 - 讲好故事：如山下有松创始人清华美院背景、外企经历，强化"高知"标签 [23][24] - 明星代言：奚梦瑶、文淇等提升品牌形象，但营销溢价引发消费者质疑 [25][30] - 工艺升级：采用医用钢等材料，但导致价格快速上涨，部分品牌溢价达10倍 [24][26]