事件核心 - 云南白药牙膏被血液科医生发现含有处方西药止血成分氨甲环酸 引发公众对其“中草药止血”功效宣传的质疑[2] - 公司回应确认添加氨甲环酸 称该成分符合规定且在功效牙膏中常见 但未披露具体剂量和作用参数[5][7] - 事件核心争议点在于 牙膏的止血作用究竟来自宣传的“白药活性因子”还是添加的西药氨甲环酸 以及其宣传是否涉及误导[2][8] 产品与成分 - 云南白药牙膏是公司健康板块主要产品 市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位[2][15] - 产品宣传强调“6大白药活性因子”具有活血、抑菌、止血等作用 止血是其重要卖点[2] - 氨甲环酸（凝血酸）是一种临床常用止血处方药 有明确不良反应 如血栓形成、头痛等[4] - 根据《牙膏用原料规范》 氨甲环酸未被禁用 中国香港规定其在牙膏中限量为0.05% 东盟规定皮肤产品最高限量为3.0%[5][8] - 另一中草药牙膏品牌两面针在宣传中明确标示“不含氨甲环酸 不含西药成分”[8] 公司回应与法律背景 - 云南白药发布官方声明 称添加氨甲环酸符合规定 配方安全 产品用于改善口腔亚健康[5][7] - 公司指责网络存在过度解读和歪曲事实 损害公司利益 但对有科学依据的批评持开放态度[7] - 云南白药拥有“国家保密配方”身份 但分析认为该身份仅限药品本身 不包括牙膏产品[10] - 2014年公司曾因牙膏包装涉嫌虚假宣传被地方工商局处罚 后通过法律诉讼成功撤销该处罚[14] 市场与财务影响 - 牙膏为主的健康产品板块对公司利润贡献显著 2018年上半年其子公司营收23.5亿元 净利润9.62亿元[17] - 同期上市公司整体净利润为16.33亿元 按此计算健康产品公司净利润贡献率接近59%[17] - 公司注重市场宣传 2016年广告费7.07亿元 为当年医药上市公司最高 2017年广告宣传费6.89亿元 2018年上半年为3.59亿元[11][12] - 截至2018年5月 云南白药牙膏市场份额为18.1% 在国内品牌中排名第二 同比增幅11%[14] 行业与消费者警示 - 功效型牙膏需口腔医学机构出具功效验证报告才能宣传功效[11] - 口腔专家指出 牙龈出血是牙周病症状 依赖止血牙膏治标不治本 可能延误治疗导致问题恶化[10] - 此前已发生多起消费者因质疑牙膏功效将云南白药告上法庭的事件[10]