链博会概况 - 第三届链博会展览面积超过12万平方米，全球参展企业和机构650余家，涉及75个国家、地区和国际组织，境外参展商占比35%，世界500强企业占比60% [1] - 供应链从线性链条进化为生态网络，链主企业与供应链伙伴关系从买卖交易转向共享资源、共谋发展 [1] 苹果供应链合作 - 苹果与中国供应链企业合作融入中国产业链发展，在绿色制造和智能制造领域累计投资200亿美元 [4] - 欣旺达与苹果建立共享型合作关系，苹果注重产品质量、稳定性、可靠性及创新研究性，推动供应商技术提升 [4] - 山东创新集团与苹果合作研发铝塑清洗与分离设备，助力首款碳中和Mac Mini问世 [2] 西门子供应链生态 - 西门子全球业务覆盖200多个国家和地区，在中国拥有20个研发中心、24个生产基地及20多个数字化创新中心，服务超5万家客户 [5] - 西门子Xcelerator平台在中国吸引45万注册用户，汇聚260余家生态合作伙伴，覆盖研发、制造、运维全流程 [7] - 西门子与河钢集团在塞尔维亚共建绿色数智化钢厂，推动中国钢铁工业数字化转型与海外落地 [6] 欧莱雅供应链创新 - 欧莱雅在中国拥有32个美妆品牌，服务超1亿消费者，供应链实现99%订单平均2.4天送达 [9] - "Big Bang美妆科技共创计划"吸引2000多家创新公司参与，孵化60多个项目，如与汝原科技联合开发的AirLight Pro吹风机 [12] - 欧莱雅与1600家供应商合作，将供应商视为"合伙人"，共同提升生态圈标准 [12] 立白日化智云平台 - 日化智云平台整合6000+合作伙伴、2000+平台企业用户，年交易规模突破60亿元 [13] - 平台通过AI配方开发、创新包材等技术协同创新，推出宠物除菌喷雾、助眠织物护理喷雾等产品 [15] - 平台帮助合作企业降低8%采购成本、缩短20%订单交付周期，形成风险共担、利益共享的生态体系 [15]

正当日化企业纷纷借道新三板抢滩北交所之时，2025年7月16日晚，深圳市兰亭科技股份有限公司（以下简称"兰亭科技"，证券代码：31118）一纸公告，为 历时三年半的IPO辅导按下终止键。 从2021年高调牵手国泰君安（现国泰海通）冲刺精选层，到如今"友好协商"离场，这家新三板公司的资本化之路戛然而止，背后折射的不仅是企业个体的抉 择，更是当前资本市场弱市环境中中小企业的集体困境。 辅导三年无果 兰亭科技公告中的"综合考虑资本市场环境及自身经营情况"表述堪称标准话术，但细究时间线却耐人寻味。 2021年正值北交所成立红利期，兰亭科技抢滩精选层（后并申请进入北交所）本是顺势而为，但三年间既未披露辅导进展，也未转换上市轨道，最终选择在 2025年的盛夏悄然退场。这种"马拉松式辅导"的结局，暴露出两个残酷现实：一是企业基本面可能未能达到监管层对"专精特新"企业的隐性门槛，二是券商 在注册制收紧背景下对项目质量的筛选日趋苛刻。有投行人士透露，近期部分券商甚至主动劝退净利润低于5000万的拟IPO企业，兰亭科技是否属于此 类"被优化"对象，值得关注。 需要说明的是，兰亭科技业务自2020年后便不断恶化。 年报显示，202 ...

商标擦边营销现象分析 - 潘婷3分钟奇迹护发素因商标问题登上热搜，包装背面用极小字标注"潘婷3分钟奇迹是注册商标，非功效宣称"，但公司称"3分钟修护三个月累积损伤"有第三方试验报告支持 [2][5] - 宝洁旗下多个品牌如汰渍全效360°、佳洁士CREST 3D炫白也存在类似情况，其中"360°"指全方位概念，"3D"仅是系列名称而非特殊工艺 [3][5] - 苏菲裸感S贵族棉卫生巾价格是普通款两倍，但"贵族棉"仅为商标，客服回应表层是100%美国进口原棉，未明确整片卫生巾用棉情况 [6] 行业典型案例 - 白象"多半袋面"包装上"多半"为注册商标，实际仅比常规款多25～40克，未达消费者理解的"多一半"预期 [8] - 晨光乳业"供港壹号牛奶"被质疑"供港"仅为商标而非实际供应香港产品，客服称与销售地区无关 [8] 法律界定难点 - 商标擦边与合理借鉴缺乏明确界限，需个案认定，尤其当商标文字与广告宣传结合使用时法律责任认定更复杂 [3][9] - 带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误导的标志不得作为商标使用，已注册的可被宣告无效 [9] - 直接表示商品质量、主要原料等特征的标志本不得作为商标注册，"文字游戏类"商标违反该原则 [9] 消费者维权困境 - 已注册商标的侵权属于"合法侵权"，消费者难以证明损失及因果关系 [10][11] - 维权途径包括协商、起诉、投诉或请求宣告商标无效，但整体面临较大困难 [10][11]

展会概况 - 第三届中国国际供应链促进博览会于7月16日在北京开幕，主题为"链接世界、共创未来"，是全球首个以供应链为主题的国家级展会 [1] - 本届链博会创新味更浓、国际范更足、"链接度"更高，共有75个国家和地区的651家企业和机构参展，境外参展商占比从上届的32%上升到35% [2] - 美国参展商数量比上届增长15%，170多个境外团组前来观展洽谈 [2] 参展企业动态 - 麦当劳中国携11家供应商参展，涵盖肉类、酱料、土豆、物流等领域，希望通过展会结识全球优秀企业，增强产业链上下游交流 [2] - 苹果公司第三次参展，展示智能制造与绿色制造最新技术 [2] - 嘉吉连续3年参展，共建绿色农业供应链 [2] - 欧莱雅集团首次参展，与华熙生物、立白集团等展示日化和美妆产业链创新能力 [2] - 空中客车中国公司与10多家中国供应链伙伴一同展现航空产业链上下游协同合作 [2] - 英伟达首次亮相链博会，以"人工智能"为核心，联合多个生态伙伴展示AI终端成果 [3] 创新展示 - 展会预计将有100多项首发、首展、首秀精彩呈现，较上届增加约10% [4] - 先进制造链展区展示可连续飞行40小时的无人机、无人驾驶载人航空器等新产品 [4] - 2025版《全球供应链促进报告》指出技术创新加速全球供应链转型升级，推动进入数智化、绿色化新阶段 [3] 国际合作 - 南非副总统表示看到广阔合作前景和共同发展机遇，希望打造高效、可持续且富有韧性的供应链体系 [2] - 松下控股表示链博会成为链接全球新机遇、锻造"共赢链"的关键平台，将继续深化全球合作 [5] - 施耐德电气带来端到端绿色供应链解决方案，表示将进一步扎根中国，加强本土化战略布局 [5] 展会活动 - 将举办70多场专题活动，首次成立各链条展商联盟，促进产业链供应链合作 [5] - 链博会已成为中国推动高水平对外开放的新平台和全球共享的国际公共产品 [6]

财务表现 - 2024年公司营业收入为19.40亿元，同比下降1.51% [2] - 2024年归母净利润为5468.34万元，同比大幅增加180.02% [2] - 2024年扣非后归母净利润为5539.86万元，同比增长201.95% [2] - 2020-2024年净利润呈现V型反转：2020年4.61亿，2021年-9.12亿，2022年-7.42亿，2023年-6834.13万，2024年转正为5468.34万元 [2] 员工情况 - 2024年在职员工总数4878人，较2023年4486人增长8.74% [3][4] - 母公司员工84人，子公司员工4794人 [3][4] - 报告期末领取薪酬员工4878人，退休职工50人 [3] 高管信息 - 董事长兼总裁范展华51岁，本科学历，纺织工程专业 [4] - 范展华2024年薪酬122.2万元，2020-2024年薪酬从17.50万元逐年增长至122.2万元 [4][5] - 副总裁林悦聪58岁，香港中文大学和伦敦大学双学士 [6] - 林悦聪2024年薪酬160.4万元，2021-2024年薪酬从97.17万元增长至160.4万元 [6] 管理层背景 - 范展华曾任珠海三信水刺无纺布车间主任、诺斯贝尔总经理等职 [4] - 林悦聪曾任屈臣氏零售业务经理、FANCL中国区营运经理等职 [6] - 范展华目前兼任诺斯贝尔等多家子公司董事及总经理职务 [4]

业绩预告 - 公司预计2025年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为570万元到650万元，同比减少84 67%到82 52% [4] - 预计2025年半年度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为188万元到268万元，同比减少94 71%到92 46% [4] - 与上年同期相比，归属于上市公司股东的净利润将减少3,147 97万元到3,067 97万元 [4] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润将减少3,366 87万元到3,286 87万元 [4] 上年同期业绩 - 上年同期利润总额为4,138 68万元 [5] - 上年同期归属于上市公司股东的净利润为3,717 97万元 [5] - 上年同期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3,554 87万元 [5] - 上年同期每股收益为0 17元 [6] 业绩预减原因 - 日化行业有效需求不足且竞争激烈 [7] - 公司品牌建设投入和电商推广费用大幅增加 [7] - 国内外经营环境变化带来多重压力和挑战 [7]

热搜事件分析 - 潘婷"三分钟奇迹"因商标标注问题登上微博热搜第7位 阅读量达318680次 引发公众对产品功效宣称与商标关系的讨论 [1] - 记者实地调查发现产品背面小字注明"潘婷三分钟奇迹"为注册商标 并非直接功效承诺 [1] 商标注册情况 - 宝洁公司成功注册"潘婷3分钟奇迹"和"3 MINUTE MIRACLE"商标 国际分类为日化用品 注册号40236421 专用权期限2020-2026年 [2][3] - 英文商标"3 MINUTE MIRACLE"早在1994年注册 注册号886207 目前处于有效状态至2026年10月 [4] - "分钟奇迹"和"3分钟奇迹"商标申请处于无效状态 [2] 行业类似案例 - 快消行业存在多个类似商标争议案例 包括白象"多半"系列 千禾味业"千禾0"等商标 [5] - 六个核桃 今麦郎"手打"挂面 汇源"百分百"等均为注册商标 显示行业普遍采用商标化产品命名策略 [5]

商标文字游戏现象 - 多家企业通过商标文字游戏误导消费者 例如潘婷"三分钟奇迹"洗发水将产品名称标注为注册商标而非功效宣称 [1][3] - 饮料行业存在类似案例 如"树上摘的"椰子水、"山里采的"葡萄汁等 通过突出形容词引导消费者联想 实际与产品特性无关 [3] 商标法律属性 - "潘婷3分钟奇迹"商标由宝洁公司于2019年8月注册 同类英文商标"3 MINUTE MIRACLE"则早在1994年9月注册 [3] - "TM"标志属于使用商标 无需核准注册即可用于商业活动 与需依法注册并受法律保护的注册商标存在本质区别 [3] 行业监管现状 - 商标法禁止带有欺骗性的商标使用 要求经营者遵循诚实信用原则 避免对商品质量或产地造成误认 [4] - 经营者若进行虚假宣传需承担民事责任 包括对商品质量、性能等信息的真实披露义务 [4]

跨国公司投资动态 - 海格电气预计在华业务年增长率将达到两位数，主要得益于中国在新能源、智能制造及新型电力系统领域的迅猛发展 [1] - 海格电气计划今明两年在中国新建1家工厂，并将更多研发资源部署到上海 [1] - 思柯利软件正在推进一款接近1亿美元的漫威IP手机游戏研发项目，第一笔增资2200万美元已于2024年1月底到账 [2] - 思柯利软件预计该游戏将于2027年在全球发行 [2] - 拜尔斯道夫新增2300万美元用于妮维雅智能工厂改造及新产品支持 [2] - 拜尔斯道夫投资1亿元人民币用于香缇卡线下门店拓展与线上业务增长 [2] 上海外资发展情况 - 2024年1至5月上海新设外资企业近2500家，实际使用外资超过76亿美元 [3] - 上海跨国公司地区总部累计达到1042家 [3] - 上海外资研发中心累计达到605家 [3] 企业战略布局 - 思柯利软件选择上海作为落地首选，看重其文化氛围、政府支持及人才资源 [2] - 拜尔斯道夫将优色林第二代Thiamidol 630光引精华在上海全球首发 [2] - 拜尔斯道夫香缇卡中国大陆首店于上海港汇恒隆启幕 [2] - 拜尔斯道夫下半年将在上海推出"上海产"Thiamidol 630妮维雅新品 [2]

国货崛起趋势 - 国货品牌近年来在产品力、设计感和性价比方面显著提升，消费记录显示国货已占据近半份额[3] - 新锐国货品牌如片仔癀、儒意、马应龙等通过专业实力快速打开市场[6] - 国货崛起正在重塑"中国制造"的品牌形象和市场定位[7] 重点推荐产品分析 儒意黑灵芝何首乌洗发水 - 采用何首乌、黑灵芝等中草药配方，主打黑发、控油、去屑三效合一[24][26][44] - 500ml规格促销价59元/瓶，3瓶套装均价低于40元/瓶[58][59] - 已通过国家药监局备案，质检证书齐全[27][29][30] 马应龙眼部护理系列 - 源自430年历史的眼药配方，含八宝古方非物质文化遗产[67][69][71] - 三款产品分别针对黑眼圈、眼纹、眼袋问题[73][75][77] - 采用360°滚珠设计，促销价69元/支[81][84] 片仔癀珍珠霜 - 含片仔癀、珍珠粉等成分，具有祛黄焕白功效[88][91][93] - 3瓶装促销价49.9元，适合周期性使用[101] - 用户反馈显示其效果优于部分国际大牌[97] 广药白云山三伏贴 - 含8种草本成分，适合夏季祛湿养生[116][121][122] - 买6送3促销装138元，折合15元/盒[134] - 附赠穴位图便于家庭使用[119] 其他高性价比产品 - 小灯泡珍珠手链采用特殊镀色工艺，59元买一送一[142][144][163] - 天丝牛仔裤含60%莱赛尔纤维，具有清凉透气特性[171][174][179] - 荣晟虾青素面膜含抗氧化成分，49元/30片[201][202][224] - 荣事达AI循环扇支持12档调节和语音控制，促销价189元[240][245][258]