行业核心观点 - 今年国庆档电影行业宣发逻辑发生深度调整，从过度依赖短视频爆点转向“再分配”式策略，即常规宣发保基本盘、短视频造话题、口碑发酵成为新重心[1][6][16] - 行业竞争格局变化，头部影片垄断效应减弱，为中腰部潜力黑马影片提供了更多靠口碑突围的机遇[5] - 影片的长期票房表现不再由首日热度决定，而是取决于真实口碑能否撬动排片和赢得长尾效应[15][16] 档期竞争格局 - 国庆档出现潜力黑马影片集中现象，包括《震耳欲聋》、《毕正明的证明》、《三国的星空第一部》等三部影片在社媒上声量可观[1] - 档期特点为头部垄断效果减弱，排片和上座率的博弈空间更大，可能留给中腰部影片更多突破空位[5] - 大档期中间出现项目掉队是常态，一旦头部影片未能稳住，黑马影片就能趁势填补空缺[5] 影片品质与观众选择 - 观众观影选择愈发理性化，不再盲目追捧大IP或大制作，更看重影片是否能提供真实的口碑满足感[3] - 几部潜力黑马影片如《震耳欲聋》、《毕正明的证明》、《三国的星空》在点映或前期看片阶段已能带给部分观众超预期的观影体验[3] - 这些影片无论体量大小，作品质量都达到了“口碑可发酵”的门槛，为黑马身份的形成打下基础[5] 宣发策略调整 - 常规宣发动作是影片入局的“门票”，包括上综艺、扫楼、直播、举办首映礼等，能帮助影片迅速建立认知度[9][11] - 短视频平台仍是年轻观众获取电影信息的首要渠道，但片方对其运用回归冷静，更注重差异化传播[11] - 口碑营销权重显著上升，点映、路演、深度互动及社交媒体真实反馈成为决定影片走向的关键[13] - 影片如《震耳欲聋》、《毕正明的证明》通过尽早推出点映和前置路演周期，借助主创与观众的互动营造情感链接[13] 具体影片宣发案例 - 《刺杀小说家2》采用标准高举高打玩法，从电视台综艺到平台扫楼，再到首映式前的全明星直播，确保其头部位置[9] - 《志愿军：浴血和平》延续前作思路，通过庄重首映礼、特别策划和嘉宾观影，在保持内容调性同时制造可控话题点[9] - 《浪浪人生》的短视频营销策略注重强化合家欢喜剧氛围，并在具备明星效应前提下仍积极进行点映和路演[11][15] - 《毕正明的证明》短视频重心放在奇观感与反扒题材新鲜感的营造[11] - 《震耳欲聋》借主演檀健次的人气做加成，同时深挖现实话题[11]