《南京照相馆》海报。 今年你看了几部电影？是闲暇时随意走进影院，还是参考线上线下风评，深思熟虑后才买了一张电 影票？这些个人化的选择，勾勒出2025年中国电影市场与观众人群的整体轮廓。 根据国家电影局的统计，截至2025年12月13日，全年总票房已达500.03亿元，稳中有进，总观影人 次达11.94亿，再创新高。 日前，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报 告》（以下简称"报告"）。报告显示，年度观影人次创近5年新高，更多新用户进入影院，但人均观影 频次为2.02次，较去年有所回落。 2025年10月4日，云南蒙自喜悦国际影城，观众从国庆档电影海报前经过。 薛莹莹摄（新华社发） 《哪吒之魔童闹海》海报。 大片带动 今年，观众的选择审慎而挑剔，约6成观众在2025年仅走进影院观看了一部影片。 为何观影总人次攀升至新高，人均频次却有所下降？大麦娱乐灯塔研究院院长牧晨认为，这与头部 影片的强大带动作用有关。他指出，如春节档上映的《哪吒之魔童闹海》等现象级影片，成功带动大量 新观众及低观影频次观众进场，但相当一部分观众之后未再走进影院观看其他电影。他强调，吸引低频 用户 ...

行业整体趋势 - 国庆档影片数量增至13部（包含2部重映），与2023年持平，而去年仅有9部，观众选择增多 [5] - 影片类型格局改变，往年常见的主旋律和喜剧片今年成为稀缺品，仅各有1部，犯罪片等类型更为突出 [5] - 影片排期出现新操作，有6部影片未在国庆当天或前一天扎堆上映，而是选择假期中段或后段上线 [5] - 行业趋势从依赖明星阵容和固定类型转向精准定位目标受众和依靠口碑决定票房成败 [28][30] - 总体票房预计与去年持平，但单日票房高峰可能出现在假期中后段，反映出观影习惯变化和上映时间分散的影响 [31][32][33] 主要影片表现与预测 - 《志愿军：浴血和平》作为唯一主旋律大片，上映首日不到3小时票房破3千万，猫眼预测总票房为8.14亿，但低于其前两部票房 [8][9][15] - 《浪浪人生》作为唯一纯喜剧片，前期宣发和首日表现平淡，猫眼预测总票房仅为3.81亿，猫眼“想看人数”远不及《志愿军3》和《刺杀小说家2》 [11][13][15] - 《刺杀小说家2》是国庆档猫眼“想看人数”最多的奇幻大片，点映场IMAX激光厅上座率逼近70%，但其点映后出现“烂尾”吐槽声，票房能否达到第一部破10亿的水平存疑 [16][17][20] - 犯罪片成为黑马聚集地，《风林火山》《毕正明的证明》《震耳欲聋》三部均属此类型，其中《震耳欲聋》被预估总票房在5亿以上 [25][26] 观众行为与市场特征 - 观众购票行为发生变化，很少提前买票，更看重上映后的口碑和评价，而非单纯依赖预售或明星阵容 [5][30][32] - 影片受众分层明显，《志愿军3》的想看用户中40岁以上年龄层占比最高，《三国的星空第一部》的女性想看用户占比逼近70%，《风林火山》则深受华南地区用户欢迎 [28][29] - 国庆档前期票房预计大部分由粉丝贡献，更庞大的路人群体将在后期入场，反映出口碑发酵对票房走势的影响加深 [33]

行业核心观点 - 今年国庆档电影行业宣发逻辑发生深度调整，从过度依赖短视频爆点转向“再分配”式策略，即常规宣发保基本盘、短视频造话题、口碑发酵成为新重心[1][6][16] - 行业竞争格局变化，头部影片垄断效应减弱，为中腰部潜力黑马影片提供了更多靠口碑突围的机遇[5] - 影片的长期票房表现不再由首日热度决定，而是取决于真实口碑能否撬动排片和赢得长尾效应[15][16] 档期竞争格局 - 国庆档出现潜力黑马影片集中现象，包括《震耳欲聋》、《毕正明的证明》、《三国的星空第一部》等三部影片在社媒上声量可观[1] - 档期特点为头部垄断效果减弱，排片和上座率的博弈空间更大，可能留给中腰部影片更多突破空位[5] - 大档期中间出现项目掉队是常态，一旦头部影片未能稳住，黑马影片就能趁势填补空缺[5] 影片品质与观众选择 - 观众观影选择愈发理性化，不再盲目追捧大IP或大制作，更看重影片是否能提供真实的口碑满足感[3] - 几部潜力黑马影片如《震耳欲聋》、《毕正明的证明》、《三国的星空》在点映或前期看片阶段已能带给部分观众超预期的观影体验[3] - 这些影片无论体量大小，作品质量都达到了“口碑可发酵”的门槛，为黑马身份的形成打下基础[5] 宣发策略调整 - 常规宣发动作是影片入局的“门票”，包括上综艺、扫楼、直播、举办首映礼等，能帮助影片迅速建立认知度[9][11] - 短视频平台仍是年轻观众获取电影信息的首要渠道，但片方对其运用回归冷静，更注重差异化传播[11] - 口碑营销权重显著上升，点映、路演、深度互动及社交媒体真实反馈成为决定影片走向的关键[13] - 影片如《震耳欲聋》、《毕正明的证明》通过尽早推出点映和前置路演周期，借助主创与观众的互动营造情感链接[13] 具体影片宣发案例 - 《刺杀小说家2》采用标准高举高打玩法，从电视台综艺到平台扫楼，再到首映式前的全明星直播，确保其头部位置[9] - 《志愿军：浴血和平》延续前作思路，通过庄重首映礼、特别策划和嘉宾观影，在保持内容调性同时制造可控话题点[9] - 《浪浪人生》的短视频营销策略注重强化合家欢喜剧氛围，并在具备明星效应前提下仍积极进行点映和路演[11][15] - 《毕正明的证明》短视频重心放在奇观感与反扒题材新鲜感的营造[11] - 《震耳欲聋》借主演檀健次的人气做加成，同时深挖现实话题[11]