中国对外传播的现状与挑战 - 全球地缘格局演变，中国叙事如何有效触达世界成为至关重要的时代命题，面临“有理说不出、说了传不开”的困境[1] - 外国对中国的印象与实际情况存在“版本差”，观察视角中掺杂意识形态因素导致失真[3] - 日本纪录片导演竹内亮凭个人印象估计，大概80%的日本人不了解真实的中国情况[3] 国际认知偏差的原因分析 - 中国改革开放48年以来变化突飞猛进，变化速度之快让国内外很多人都跟不上[5] - 西方国家对中国的报道存在偏见，其中恶意成分居多，出发点不是客观报道而是抹黑、歪曲中国[5] - 美国国际开发署每年拿出几十亿美元资助媒体和意见领袖，专门撰写仇华、敌视中国的报道[5] - 国家之间的利益分歧造成了集体层面的隔阂乃至敌意，个人层面友好但聚合为国家或群体时则显得不友好[9][11] 提升中国叙事的战略与方法 - 讲好中国故事的前提是做好中国的事，但做好中国的事不等于就能讲好中国故事，关键在于如何与世界沟通并注意受众细分[7] - 中国应当掌握自己的叙事规则，不能总被别人主导节奏，在关键时刻要站稳立场，该亮剑时就要亮剑[7] - 沟通能起到的作用有限，除了口头沟通，更要用行动说话，通过实际的作为和博弈来改变看法[11] - 通过一点一滴的实际发展和成就去对话，是沟通中非常重要的方向[16] 以中国电动汽车行业为例的叙事实践 - 2025年，中国比亚迪超越特斯拉拿下全球电动汽车销售冠军，特斯拉去年销量下降了8%，比亚迪却增长了27%[12] - 比亚迪像火车头，带动了整个中国电动车产业，包括电池等上下游领域[12] - 中国在几个月前，电动车的月产量已经超过了燃油车，去年生产了约3400万辆车，目标是未来达到100%都是电动汽车[17] - 电动汽车真正的竞争是未来技术的电动车与过去技术的燃油车之间的竞争，代表未来的电动汽车必将取得绝对胜利[17] - 竹内亮在东京街头采访发现，除了日本人以外，几乎所有其他国家的人都认为中国电动汽车很厉害想买，而受访的日本人都对中国汽车完全不了解[20] - 日本媒体对比亚迪在日本设办事处反应过度，描述其目标是“埋葬日本汽车工业”，心态不健康[20] 具体沟通策略与媒介变化 - 讲好中国故事有三个可能的着力点：借助“帅哥美女”等文化偶像的影响力、通过中国美食、最重要的是传达真实的中国[22][24] - 对外宣传的基点不应当是“光鲜亮丽”的中国，而是要展现一个复杂的、真实的中国，用真实去打破西方“黑暗的中国”叙事[24] - 在特定场合下与西方展开争论或交锋，是把自己的声音原汁原味送入西方主流舆论场的有效途径[27] - 互联网时代已经到来且不可逆转，传统媒体将发生重大变化，下一步人工智能将席卷全球，信息会通过人工智能提取、生成和深度挖掘[21][22] - 社交媒体平台带来了很大冲击，生活细节的对比形成了一种独立于主流媒体之外的相互理解[21]