公司战略转型 - 滔搏近期频繁与垂类运动品牌达成独家合作，包括挪威户外品牌Norrøna和英国跑步品牌soar，全面负责其在中国市场的发展 [1] - 公司持续在户外、跑步等潜力细分赛道发力，计划引入更多细分赛道品牌，以满足消费者对个性化追求的需求 [1] - 滔搏正逐步寻求多元化品牌合作以降低对耐克、阿迪两大主力品牌的业绩依赖，2024年5月与加拿大越野跑品牌norda™建立战略合作 [2] - 经过一年运营，norda™在品牌营销、渠道布局方面取得进展，已入驻天猫旗舰店、小红书等线上平台，并进入上海、北京等城市的线下买手店/集合店 [2] 品牌发展规划 - Norrøna计划在北京和上海等头部城市开设线下单品店，norda™和soar可能以集合店形态呈现，同时规划线上销售渠道 [3] - 针对新品牌门店拓展，公司保持审慎态度，将根据不同品牌发展阶段和定位采取差异化策略，尽管核心商圈已提出开店邀约 [5] - 公司遵循"动态平衡"商业逻辑，根据市场和消费者行为变化调整门店数量，从追求数量转向构建高效全域网络 [6] 行业市场概况 - 2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计2025年将增长至5989亿元 [4] - 近30%消费者在日常场景中青睐运动鞋服，超40%消费者习惯3-6个月购买一次，超60%消费者最看重舒适度 [4] - 近年来国际细分运动品牌加速进入中国市场，如瑞士品牌On昂跑已在22个城市布局57家门店，NNormal等品牌也以合资模式进入 [4] - 行业观察人士指出新入华海外品牌更专注于细分专业运动，强调功能性和圈层属性 [5] - 商业地产运营商争抢国际运动品牌入驻商场，因这些品牌具有引流作用，而品牌也借助高端商业项目提升定位 [5]