小红书马路生活节广州站活动概况 - 小红书在广州首次举办马路生活节，活动时间为9月26日至10月12日，共持续17天，包含超百场特色活动和7条Citywalk路线 [4] - 活动包括“轻养站”主题游园会，提供超过20种互动小游戏，并设有“秋游币”兑换福利周边和特色项目的机制 [5] - 活动吉祥物“鸭马路”以其本地化的“松弛感”形象成为热门打卡点，相关周边如“鸭马路人字拖”和文创雪糕备受追捧 [5][6] 活动对本地消费的带动作用 - 国庆中秋假日期间广州市累计接待游客1738万人次，实现文旅消费总额156.5亿元，分别同比增长5.5%和18.1% [8] - 参与活动的商家如“羽治手作烘焙”表示假期生意有明显增长，储备的100个盲盒在假期结束前已所剩无几 [9] - 另一参与商家Former House老屋透露，马路生活节期间通过“小红卡”消费的客单量占到总客单量的三分之二 [9] 线上线下融合的创新消费模式 - 活动通过7条Citywalk路线连接线上内容与线下体验，覆盖东山口、北京路等特色街区，引导用户探索本地店铺 [6][8] - 小红书推出“小红卡”（精选吃喝玩乐一卡通），为用户提供全国精选门店折扣和参与线下专属活动的权益 [8] - 该模式使线上分享反哺线下客流，有用户跟随路线发现RELUSH有时咖啡厅等店铺并进行消费打卡 [8][9] 活动与城市政策导向的契合 - 广州市政府此前公布的促进服务消费高质量发展措施，旨在创新消费模式、打造特色空间、激活服务消费市场 [4] - 措施支持传统购物场所向集文化、休闲、娱乐等多功能于一体的新型消费体转型，与马路生活节的目标相契合 [10] - 活动通过筛选本地优质商家连接用户，为线下消费注入新活力，符合政策中关于创新体验场景和促进业态融合的方向 [10]