12月8日，小红书官宣"小红卡"试运营将暂停。这代表着，这款9月在第三届小红书马路生活节上才刚刚 推出的"精选吃喝玩乐一卡通"的会员产品——小红书在本地生活业务上的重要探索，仅用时不到百日， 便宣告夭折。 定位"你的生活兴趣社区"的小红书，拥有着丰富的生活内容供给，早已构建起诸多网友获取吃喝玩乐建 议的高频场景，按理来说，应当存在大量的"拔草"需求，但为何其"小红卡"的尝试不但未能掀起多少水 花，还迅速宣告暂停，作为内容平台，小红书的突围究竟难在哪里？ 轻投入的风吹不到本地生活 对比美团、抖音等本地生活头部玩家，此前开拓市场时普遍采用大笔补贴、高举高打的策略，小红书此 次"小红卡"的尝试，属于小步试探，试图走出一条小而美、美而精的路子：小红卡为会员制年卡，定 位"精选吃喝玩乐一卡通"，首期仅在上海、杭州和广州三城同步上线。 具体来说，小红书基于平台内用户评论和商户口碑，筛选出一批精选门店，用户购买小红卡年卡后，用 户可以享受门店推荐、最少9折的买单优惠、消费满30送"鸭马路毛绒盲盒"等专属活动。 从门店供给上看，小红卡商家来源略显简单直接，"基于平台内用户评论和商户口碑"，实操中，小红书 交易产品负责人、本地 ...

每经记者 陈婷 每经编辑 余婷婷 小红书的"本地生活之路"走得并不顺利。 近日，小红书官方发布公告，宣布其本地生活产品"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营，并为所有 购卡用户办理全额退款。这一公告距离"小红卡"在9月上线尚不足百日。 12月12日，上海一家连锁烘焙品牌门店的工作人员对《每日经济新闻》记者表示，"小红卡"活动已经结 束了，"市场因素，说结束就结束了"。当日，记者在"小红卡"精选门店中还能找到这家门店。 不过，这并不代表着小红书会在本地生活赛道上就此止步。"小红卡"团队在小红书上表示，其接下来会 继续坚定地做好本地生活内容和工具，努力让大家在做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一 搜、逛一逛。 可见，小红书对本地生活赛道还维持着不小的兴趣和斗志。今年9月，小红书本地产品负责人莱昂曾对 包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者表示："我一直觉得，小红书做本地生活是一个不得不做、 肯定会做的事。" "小红卡"项目百日折戟足以说明，当前小红书还在"交学费"阶段。长远来看，小红书还能否走通"本地 生活之路"还有待继续观察。 小红卡"先天不足"？ 9月15日，小红书第三届马路生活节官宣启动。彼时 ...

每经记者｜陈婷 每经编辑｜金冥羽 余婷婷 潘海福 小红书的"本地生活之路"走得并不顺利。 近日，小红书官方发布公告，宣布其本地生活产品"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营，并为所有购卡用户办理全额退款。这一公告距离"小红卡"在 9月上线尚不足百日。 12月12日，上海一家连锁烘焙品牌门店的工作人员对《每日经济新闻》记者表示，"小红卡"的活动已经结束了，"市场因素，说结束就结束了"。当日，记 者在"小红卡"的精选门店中还能找到这家门店。 不过，这并不代表着小红书在本地生活赛道会就此止步。据小红卡团队在小红书上表示，其接下来会继续坚定地做好本地生活内容和工具，努力让大家做 本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。 图片来源：小红书App 可见，小红书对本地生活赛道还维持着不小的兴趣和斗志。今年9月，小红书本地产品负责人莱昂曾对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示："我一 直觉得，小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事"。 "小红卡"项目的百日折戟足以说明，当前小红书还在"交学费"阶段。长远来看，小红书能走通这条不得不走的"本地生活之路"吗？ 主打"精选" 小红卡是否"先天不足"？ 9 ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 肖思佳 Busy Money "宁康瑞珠"完成超亿元A轮融资 36氪获悉，据舟渡资本消息，"宁康瑞珠"宣布完成超亿元人民币A轮融资。本轮融资由龙磐投资领投，峰瑞资本、阳光融汇资本跟投，舟渡资本担任独家 财务顾问。本轮融资将大幅加速拓展公司的技术平台，推进临床研究，布局差异化优势管线。 安澜动力完 成 千万元天使+轮融资 近日，安澜动力完成千万元天使+轮融资，这也是公司在半年内完成的第二轮融资。投资方：香港X科技基金（HKX）、清水湾二期基金、韧行投资。资 金用途：将重点用于产品功能样机的迭代研发与测试，团队人才完善。 安澜动力是一家专注于休闲船艇电动化与智能化研发的公司，致力于通过融合电动动力、网联和智能交互与创新设计，为亲水用户提供更省心、更便利、 更安全且环保的新一代电动智能摩托艇产品。在电动化方面，公司基于自主构建的船体三电耦合匹配平台，依托中国成熟的"三电"供应链，开发动力系 统解决方案。 江六筒宠物鲜食获2000万天使轮融资 近日，江六筒宠物鲜食完成2000万元天使轮融资。本轮融资将主要用于产品研发升级、产能扩 ...

京东宣布将为快递员、骑手提供15万套"小哥之家" 12月12日，京东宣布已面向一线员工提供了2.8万套住房。京东同时表示，未来5年还将投入220亿，通 过租赁、自建以及住房保障基金支持等方式，提供15万套"小哥之家"，进一步改善外卖骑手、快递小哥 的居住条件。 京东表示，未来5年将投入220亿，提供15万套"小哥之家。 点评：快递员、骑手作为外卖和电商平台的核心运力资源，其稳定性直接关系到平台的服务质量和市场 竞争力。美团、京东提供住房的举措，是平台在激烈竞争中通过"福利创新"稳定核心人力资产、提升履 约能力的战略选择，同时响应了政策导向和社会对灵活就业者权益的关注。这种"福利比拼"有助于推动 行业向"质量提升"转型，构建更加可持续的生态。 国补政策持续 12月11日，SpaceX传记《起飞》的作者在社交媒体上X发布文章称，SpaceX的收入其实很丰厚，明年收 入可达220到240亿美元。但SpaceX的创始人马斯克之所以支持SpaceX上市，原因包括数据库等AI开支 上升，而SpaceX计划建立太空数据库，因此需要资金支持。马斯克在随后的回复中称"Eric是对的"，侧 面暗示了SpaceX计划明年IPO的消 ...

小红书再次及时止损。 12月8日，小红书一则"小红卡将于2026年1月1日起暂停试运营"的公告，引发行业关注。 这款定位"精选吃喝玩乐一卡通"的会员产品，自9月借第三届小红书马路生活节上线以来，被市场看作是小红书在本地生活领域的一次重要尝试。 和其他本地生活玩家高举高打不同，小红书再次延续了"小步慢跑"的风格。小红卡仅在上海、杭州、广州三个城市精选了数千家门店合作，主打"精选"， 因此并没有大额补贴。 这种小而美的风格有着极强的小红书基因，但也让小红书在本地生活的战场中格格不入。 这场历时三个月的探索，暴露出小红书在本地生活领域的诸多短板，也证实了小红书仅凭种草功能很难打破本地生活在交易端的壁垒。 小红卡停运公告，图源小红书App 不过，小红卡成"弃子"，不意味着小红书要放弃本地生活业务，而是小红书认清现实后的抉择。 这个"探索性"的产品，证明了种草到拔草消费闭环并非简单的轻运营模式就可以走通，想要攻克本地生活这个苦生意，小红书要补的课有很多。 优惠不够、供给不足，小红卡故事不好讲 小红卡，是个"小红书味"很浓的项目。 今年9月底，小红卡伴随小红书第三届马路生活节推出，首期面向上海、杭州、广州三个城市。持卡用 ...

小红书最近暂停了仅上线三个月的本地生活会员服务"小红卡"，不过这个消息几乎没能在互联网上激起 像样的涟漪，这个仅存活了百余日的本地生活会员服务，如同其低调上线时一样，草草收场。 本地生活是典型的"重运营"赛道，需要强大的线下地推、商家服务、履约核销能力。小红卡的暂停，意 味着着平台试图以"付费会员制+精选商家"的轻模式切入本地生活交易环节的尝试暂告失败。 官方坦言"准备不够充分"，后续将阶段性集中资源聚焦于提升本地生活内容影响力和交易工具，而非直 接推进交易闭环。简单来说，放缓对本地生活交易端的激进探索，回归最核心的"种草"，重新梳理从内 容到交易的转化路径。 与此同时，这也将一个更真实的叙事推至台前：在无数宏大蓝图与激进扩张的背后，这家估值310亿美 元的明星公司，正与一种难以挣脱的引力持久角力。 这便是小红书的引力困局。一方面是外部资本世界赋予的、近乎失重的升值；另一方面，则是其自身业 务在现实重力下的每一次笨重着陆。从早期的自营电商"福利社"，到后来的直播电商，再到如今的本地 生活，小红书在构建交易闭环的道路上进行了多次尝试，但过程不算顺利。 新业务戛然而止，寄予厚望的电商始终卡在一个较为尴尬的位置，用 ...

小红书官方对此的解释是，"准备不够充分，没能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，计划暂停试运营。"并表示，"接下来团队会继续坚定地做 好本地生活内容和工具。 " 此前，小红卡承载着小红书的本地生活梦，定位于"精选吃喝玩乐一卡通"，168元的年费，可以享受"到店消费9折起"核心权益，并首批覆盖上海、杭州、 广州三地数千家门店。 在业内人士看来，小红卡曾被寄予构建"内容种草+会员折扣"消费闭环的厚望。而小红书此举，意在通过付费会员制增强用户黏性，拓展商业变现的能 力。 遗憾的是，这一项目不足百日，便宣告终止。诸多业内人士认为，小红卡的失败，不仅仅是单一产品的折戟，更是小红书缺乏本地生活业务基因，受挫的 一个缩影。 不过，这并不意味着小红书在本地生活领域的彻底失败。亦有分析指出，这也是小红书新的战略调整，转向探索符合自身发展的可能。 市场的风仍在吹。不过，于消费者而言，在小红书实现本地生活自由的日子，再一次远离了。 想走本地生活服务变现的小红书，主动关上了一个"试验田"。 12月8日，小红卡团队宣布，计划自2026年1月1日起，暂停"小红卡"的试运营。上线不足百日，这个小红书旗下本地生活会员服务，便仓促谢幕。 ...

来源：行长助手 就在小红书11月刚刚通过收购拿下关键支付牌照，被外界普遍解读为将全面发力商业闭环之际，其旗下 业务却传来了一则反向消息。12月8日，小红书本地生活会员"小红卡"团队发布公告称，宣布将于2026 年1月1日起暂停试运营。一边是补齐金融基建的"进"，一边是收缩业务试水的"退"，这一进一退之间， 为这场精心构筑的战略图景增添了一丝现实的复杂性。 支付，打通内容与交易的任督二脉 近年来，小红书无疑是中国互联网上最具增长活力的内容社区之一。在这里，海量的用户生成内容和专 业的博主分享交织，形成强大的消费决策影响力。然而，从激发购买欲望的"种草"到完成交易的"拔 草"，这中间始终隔着一道关键流程——支付。 此前，小红书平台上的交易，都需跳转至微信支付、支付宝等第三方渠道完成。而这种依赖带来了多重 掣肘，首当其冲的是高昂的成本。根据业内估算，平台使用第三方支付通道通常需按交易金额支付约 0.6%的手续费。据彭博社报道，小红书2024年的商品交易总额（GMV）已超过4000亿元人民币。以此 粗略计算，其每年需向外部渠道支付的手续费可能高达24亿元。随着小红书电商与本地生活业务的持续 扩张，这笔"过路费"将成为 ...

小红书本地生活之路不顺，小红卡业务上线不到三个月便宣告落幕。 蔡淑敏/摄 近日，小红书旗下本地生活会员业务"小红卡"团队发布公告，宣布自2026年1月1日起，"小红卡"将暂停试运营，所有"小红卡"将自动失效，无法继续 使用。如果用户购买了小红卡，可办理全额退款。 据了解，今年9月15日，小红书第三届马路生活节正式官宣启动，首次突破单城举办模式，落地上海、杭州、广州三大城市，自9月26日起持续至10月 12日。"马路生活节"是小红书旗下知名线下活动IP，平台规划精选Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，以"发现宝藏小店"为核 心，引导参与者深入街头巷尾探索城市生活细节。 借助这一活动，小红书本地生活产品"小红卡"正式上线发售及试运营，该产品定位为"精选吃喝玩乐一卡通"，年费设定为168元，持卡用户可以在上 海、杭州、广州三座试点城市的数千家精选门店享受通用折扣、专属活动参与权等权益。 与此同时，小红书虽然高调上线小红卡业务，但从平台页面展示来看，本地生活服务尚未达到拥有一级入口的战略级别，因此从用户端来看，持有小 红卡的消费者需要进行多个步骤才能进入小红卡使用页面，这也导致用户难以养成消 ...