行业趋势 - 大包装即饮饮料销售额占比达18.7%且同比增长7.4个百分点 成为增速最快细分赛道[4] - 家庭聚会、露营及办公会议三大场景贡献61%大规格销量 预计2025年占比突破70%[4] - 1升及以上规格饮料销售额同比增长93% 复购率达29%[4] - 大包装饮料满足社交分享、户外便捷及性价比需求 单位容量价格更低且符合环保理念[4] 产品策略 - 果之茶系列提供1L装与555mL装双规格 分别覆盖家庭共享场景与便携碎片化场景[6] - 1L装终端价5元 单位容量成本0.5元/100ml 结合扫码返利活动强化性价比优势[6] - 采用英德红茶、潮州鸭屎香等特色茶基底 添加5%-10%鲜榨果汁实现风味差异化[6][8] - 通过高温萃取工艺保留茶香与果香 开瓶即享现泡口感[8] 渠道与营销 - 依托超3200家经销商网络覆盖全国333个地级行政区 活跃终端网点超420万家[9] - 数字化营销包含C端"1元乐享"活动（日均参与超百万人次）及B端"箱码红包"激励[9] - 清新包装设计精准契合年轻消费者审美偏好[6] 市场竞争 - 即饮茶领域竞争激烈 多个品牌布局大包装产品[5] - 果之茶凭借规格灵活性、质价比优势及渠道覆盖迅速崭露头角[5][6] 发展前景 - 欧睿国际预测2026年1升及以上即饮茶市场份额将突破25%[4] - 产品力、渠道力与品牌力三重优势支撑果之茶持续增长潜力[10]