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两个月突破8000万单,淘宝闪购凭什么拿下六成市场增量
北京商报· 2025-07-08 15:27
淘宝闪购业绩表现 - 淘宝闪购日订单数突破8000万,日活跃用户超过2亿 [1] - 全市场新增1亿日均订单量中,淘宝闪购占据60%份额 [1] - 上线两个月内实现日订单从4000万(5月底)到6000万(6月底)再到8000万(7月初)的三级跳 [1] - 非餐饮订单超过1300万,显示外卖业务对非餐品类的流量带动作用 [2] 品类增长数据 - 3724个非餐饮品牌订单数相比上线初期增长超100% [2] - 粮油米面订单增长489%,休闲食品增长388%,潮流玩具增长236% [2] - 运动服饰增长144%,美妆个护增长114%,防暑用品蚊帐订单飙升600% [2] - 食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单均增长超100% [2] 平台战略与生态整合 - 阿里巴巴集团将饿了么、飞猪并入中国电商事业群,实现服务与商品消费资源打通 [3] - 依托淘宝天猫商品池和饿了么本地生活业务,实现远场与近场资源协同 [3] - 通过"餐饮+零售+服务"多业态融合满足跨场景复合需求,例如外卖同时购买日用品或预约家政服务 [3][4] - 500亿元补贴全部由平台出资,覆盖店铺补贴、商品补贴、配送补贴及免佣减佣政策 [4][5] 补贴效果与商家收益 - 餐饮连锁品牌和中小商家生意分别环比增长170%和140% [5] - 咖啡、饮品、甜品等品类订单量环比增长超150%,下午茶和夜宵场景订单分别增长170%和190% [5] - 补贴策略聚焦做大市场容量而非压价竞争,为商家保留利润空间 [5]