Z世代的消费者正在改变中国奶粉市场竞争逻辑。 5月30日晚，履新7个月的荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红首次接受媒体专访时表示，目前国内奶粉市场阶段性回暖趋势明显，但持续性尚难判 断，而且随着市场消费需求的快速转变和竞争的持续加剧，奶粉市场逻辑也正在重构，菲仕兰计划下一阶段将继续加大在华投资，以便于更贴近本地市场。 "中国奶粉市场的下滑趋势正在明显减缓。"张展红表示，在龙年生育回暖的带动下，中国奶粉行业的数据正在呈现一些积极的改变。国内婴幼儿配方奶粉 （婴配粉）品类销售额增速跌幅已经从2024年的-5.9%收窄至2025年一季度的-0.8%。而且，一段、二段奶粉（适合0-12个月婴幼儿产品）都呈现正增长态 势。此外，跨境渠道中，婴配粉的增长也从2024年的22%增长至今年一季度的34.5%。 值得注意的是，高端化、功能化的新趋势也在国内奶粉市场引发了新一轮配方竞赛。2024年以来，包括进口主要品牌雀巢、达能，以及国内头部企业飞鹤、 君乐宝等都在加速新技术和新配方产品上市。 在独立乳业分析师宋亮看来，在婴配粉供给饱和的局面下，市场竞争已经从品牌、价格和渠道等基础层面，转向精细化营养、专业科研层面，来实现差 ...