中国奶粉市场现状与趋势 - 中国奶粉市场呈现阶段性回暖趋势 婴幼儿配方奶粉销售额增速跌幅从2024年的-5 9%收窄至2025年一季度的-0 8% [1] - 一段和二段奶粉(适合0-12个月婴幼儿产品)均呈现正增长态势 跨境渠道中婴配粉增长从2024年22%提升至2025年一季度34 5% [1] - 2024年国内出生人口954万人 比上年多出生52万人 带动奶粉市场回升 [2] 主要奶粉品牌表现 - 菲仕兰专业营养业务集团中国业务收入实现双位数增长 2025年第一季度业绩超出预期 对全年给出双位数增长乐观预期 [2] - 2025年第一季度菲仕兰在婴幼儿配方奶粉市场占有率位列第三 国际品牌中市占率第一 [2] - 雀巢 达能 a2牛奶公司等主要奶粉品牌业绩均有不同程度增长 [2] 市场消费趋势变化 - Z世代消费者成为新生代父母 对购买渠道 产品功能 消费体验 情绪价值要求更高 [4] - 超高端奶粉品类(零售价高于430元/公斤)增长由负转正 2024年占市场规模37% 较2023年提升4 2个百分点 [4] - 具有免疫力 抗过敏等功能的特殊配方奶粉增长明显 [4] 行业竞争格局演变 - 行业竞争从品牌 价格和渠道转向精细化营养 专业科研层面 [5] - 主要品牌(雀巢 达能 飞鹤 君乐宝等)加速新技术和新配方产品上市 [4] - 菲仕兰计划将产品前期开发 研发和检测等环节转移至中国市场以加快创新进程 [6] 菲仕兰中国战略调整 - 公司将中国市场定义为核心业务增长单元 调整中国战略聚焦核心业务 [6] - 加强对中国消费者需求洞察和研发投入 加快推出适合中国市场的新产品 [6] - 继续加大在华投资 提升业务敏捷性和凝聚力 [6]