冰雪旅游市场总体趋势 - 2025-2026雪季冰雪旅游市场提前升温，预计市场规模有望突破万亿大关，创历史新高 [1] - 冰雪经济突破地域与季节限制，成为驱动冬季文旅消费的核心引擎 [1] - 市场热度在小雪前后迎来第一波高峰，寒假及春节期间达到峰值 [1] 国内冰雪游市场特征 - 市场呈现“北上追雪”与“南下避寒”双向对流特征，客源地、目的地与消费群体多元化 [2] - 南方游客是“北上追雪”核心力量，预订用户中南方游客占比超过70% [2] - 北方用户避寒需求强劲，三亚民宿订单同比增长124%，带动海南整体民宿订单增长60% [2] - 西双版纳等“平替避寒目的地”受青睐，民宿订单环比增长220% [2] - 避寒游长租需求上升，入住7天以上订单同比增长32%，家庭游用户占比超五成 [2] 热门目的地表现 - 哈尔滨持续领跑，第二十七届冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，用冰用雪量达40万立方米 [3] - 哈尔滨相关民宿订单同比增长35% [3] - 乌鲁木齐成为市场黑马，冰雪游民宿订单同比暴涨160% [3] - 东三省冰雪游预订人次占比超过50% [3] - 南方冰雪目的地热度显著上升，丽江、成都、六盘水等跻身热门榜单 [3] 消费群体与玩法创新 - 00后成为滑雪场绝对主力，带动热门滑雪场开板后预订热度攀升 [4] - 飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94% [4] - 乌鲁木齐市中小学试行雪假期间，出发航班票量同比增长45.3% [4] - 80、90后家庭客群偏好自驾游、自由行，兼顾亲子娱乐和长辈观光需求 [5] - 年长者是跟团游主力军，偏好节奏舒缓的冰雪观光团 [5] - 室内冰雪乐园崛起，打破季节地域限制，深圳前海华发冰雪世界等十大场馆预订热度增长显著 [5] - 江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61% [6] 配套消费增长 - 温泉民宿搜索热度同比上涨195%，南京、重庆、广州、福州和扬州成为热门温泉旅游目的地 [6] - “90后”是泡汤主力，订单占比约三分之一；“00后”订单量同比猛增43%，订单占比达28% [6] - “冬天去看海”成为新兴玩法，青岛、威海、烟台等地海景民宿订单同比增长二至三成 [6] - 特色美食带动当地餐饮消费增长 [6] 出境冰雪游市场 - 出境冰雪游呈现“传统热门+新兴黑马”格局，阿拉木图凭借免签政策与高性价比成为黑马 [7] - 传统热门目的地如北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯等是高端游客首选 [7] - 出境冰雪游产品主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发团期人均花费普遍超过1万元 [7] 平台与产业链支持 - 旅游平台与企业推出配套优惠活动，如同程旅行上线“同程雪友卡”，权益进一步丰富 [8] - 平台推出冰雪季专属套餐，包括滑雪+住宿组合产品、民宿连住优惠等 [8] - 住宿产品升级，冰雪主题酒店、滑雪场配套酒店、带温泉私汤的特色民宿等受青睐 [8]