2026年春节假期文旅市场核心数据 - 文化和旅游部于2月24日公布2026年春节假期市场情况 [1][2] - 春节假日共计9天 [2] - 全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1][2] - 国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1][2] - 假日游客人数和花费均创历史新高 [2] 市场表现与消费特征 - 群众循着年味去旅行，跟着年俗去打卡 [2] - “新中式”风潮备受年轻游客青睐 [2] - 冰雪游、避寒游持续火热 [2] - 游客出游距离更远、出游时间更长 [2] - 文旅市场人气旺、活力足 [2] 国际影响力与趋势 - 春节红点亮世界，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [2] - 市场展现出热力四射的文旅图景 [2]

行业趋势：春节假期旅游市场火爆 - 春节黄金周期间行业整体出游热度居高不下 “返乡游”与“反向过年”形成南北双向奔赴的火热场面 [1] - 冰雪旅游持续升温成为市场核心驱动力 哈尔滨热度“爆表”吸引中外游客纷至沓来 [1] - 避寒游同样需求旺盛 三亚、海口、厦门、昆明、西双版纳等南方温暖城市成为北方游客热门目的地 [1] 公司表现：哈尔滨机场运营数据创纪录 - 春节黄金周期间哈尔滨机场共保障航班起降5063架次 运送旅客85.5万人次 均创历史新高 [1] - 单日旅客吞吐量先后3次打破纪录 正式进入“10万”时代 [1] - 具体数据为：2月20日单日旅客吞吐量99500人次 2月22日首次突破10万人次 成为东北地区首个破10万的机场 2月23日达101608人次再创新高 [2] - 春节期间机场单日客流均保持在8万人次以上的高位运行 [1] 公司运营：运力与航线调整 - 为满足出行需求 哈尔滨机场通过增加班次、调换机型等方式灵活调整运力配置 [2] - 重点对北京、上海、广州、三亚、海口等热点城市加大运力投放 [2] - 机场日均航班约560架次 高峰达578架次 [2] - 每日哈尔滨至北京、上海航班均超过20班 至深圳、三亚、海口均超过10班 [2] - 协调航空公司在热门航线更换宽体机执行 [2] - 从哈尔滨飞往三亚、海口、厦门、昆明、西双版纳等南方城市的航班客座率超过90% [1] 公司运营：旅客服务与保障措施 - 机场根据航班进出港情况合理调整值班力量并提高保障标准 [3] - 值机柜台和安检通道实行全方位开放以缩短旅客排队等候时间 [3] - 在航站楼关键流程节点动态增加服务引导人员 提供全方位问讯和帮扶服务 [3] - 针对特殊旅客群体设置首乘旅客及晚到旅客通道 及时调配人员和设备 开展多项贴心服务 [3]

公司运营数据 - 春节长假期间（2月15日至23日），公司累计运输旅客超433万人次，日均运输超48.1万人次，同比增长6.5% [1] - 同期累计执行航班2.85万班，日均超3169班，同比上升2.2% [1] - 2月22日（农历正月初六）为出行最高峰，当天执行航班3287班，运输旅客52.6万人次，刷新公司单日承运旅客历史记录 [1] 航线市场表现 - 国内航线中，前往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰等地的“冰雪游”航线以及三亚、海口、昆明等“避寒游”城市广受追捧 [3] - 国际及地区航线中，平均客座率最高的五条航线为：上海浦东—巴塞罗那、上海浦东—多伦多、太原—昆明—曼谷、上海浦东—温哥华、上海浦东—圣彼得堡 [4] 运力与服务举措 - 公司动态研判市场需求，在重点航线上通过加密航班频次和机型“小换大”等方式增配运力、提高承运能级 [4] - 公司在值机区和登机口增派人手，加强旅客引导与问询服务，并重点关注特殊旅客的出行需求 [4] - 公司以“马年新春”元素装饰机场贵宾室和服务柜台，并在客舱中提供“全家福什锦鱼圆”、“步步高升腊肉炒年糕”等新年特色餐食 [4] 空中Wi-Fi服务升级 - 除夕当日12:00至次日1:00，公司所有宽体机执飞航班开放免费高速空中Wi-Fi，覆盖近200个航班，航线辐射六大洲29个国家和地区，惠及全球近5万名旅客 [4] - 自2月17日（农历大年初一）1:00起，乘坐公司宽体机执飞的中国大陆往返周边国家及地区，以及澳大利亚、新西兰航线的所有舱位旅客，均可享受免费空中Wi-Fi服务，该服务此前仅面向两舱旅客提供 [4]

文旅消费市场整体表现 - 春节假期文旅市场呈现年俗赓续、人市两旺的图景，游客追寻年味出游 [1] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] 传统文化与年俗活动热度 - 北京隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置2个演出空间和53个摊位，2月20日客流量超12万人次创历史新高 [1] - 飞猪数据显示，假期中灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等受青睐 [2] 旅游消费模式与趋势 - “分段出游”走俏，“先团圆，再度假”模式流行，同程旅行数据显示大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 冰雪游订单量同比增长超2倍，哈尔滨冰雪大世界春节单日入园游客突破12万人次刷新历史纪录 [4] - 避寒需求吸引游客“向南飞”，海南离岛免税购物在假期前5天金额达13.8亿元、人数17.7万人次，同比增长19%和24.6% [4] 入境旅游与服务优化 - 在免签政策优化、离境退税政策优化及入境服务升级助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [6] - 广州白云机场海关增派外语专业关员提供多语种服务，并优化引导标识以提升旅客体验 [6] - 外籍旅客享受离境退税政策，例如购买大疆无人机等商品可享受11%退税率 [5]

2026年春节文旅市场概况 - 2026年春节假期临近，全国春节文化和旅游消费月将从1月底持续至3月初 [1] - 期间将推出围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点的应季文旅产品和活动 [1] - 计划举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] 市场需求与消费趋势 - 从出行人群看，春节假期国内亲子旅游预订单占比较高，亲子家庭成为春节出行的核心群体 [1] - 从出游目的地看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [1] - 冰雪游带动黑龙江、新疆、青海等北方冰雪目的地的预订量持续增长 [1] - 避寒游带动云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [1] - 消费者出行需求旺盛，例如有家庭选择从北京出发前往新疆阿勒泰进行6天5晚的玩雪之旅 [1] 政策与市场驱动措施 - 高涨的出游热潮背后是“政策+市场”的双重驱动 [2] - 广东推出“请到广东过大年”活动并发放6000万元消费券 [2] - 四川投入超4000万元补贴，包含2000万元文旅消费券及10万张免费景区门票 [2] - 江苏推出300多项优惠措施覆盖吃住行游购玩，直接降低消费门槛 [2] 地方特色文旅活动供给 - 各地推出丰富多彩的特色文旅活动以吸引游客 [2] - 北京文化和旅游局聚焦“在京过大年”核心体验场景，推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等活动 [2] - 陕西西安城墙景区推出“昭陵六郡”非遗花灯展 [2] - 咸阳博物院将举办“集章贺岁”“文物探秘”打卡、汉服文化体验等民俗活动 [2] - 渭南老街将举办非遗大集，集中展示非遗美食、非遗技艺、非遗绝活等 [2]

公司运营动态 - 公司计划在为期40天的春运期间投入超过3000个航班提供服务 [1] - 公司推出名为“东东”的机器人上线助力春运服务 [3] 春运首日航线运营表现 - 国际航线方面，从上海始发前往巴黎、马德里、伦敦、釜山、清迈、马尔代夫等航点的航班客座率超过90% [3] - 国内航线方面，上海前往哈尔滨、长春、三亚、昆明等航点的航班客座率达到85%以上 [3] - 客流呈现向“一南一北”聚集的态势，冰雪游和避寒游航线受到追捧 [3]

铁路运输行业 - 铁路南京站2026年春运预计发送旅客972万人次，日均24.3万人次，同比增长4.3% [1] - 为满足出行需求，铁路南京站计划共开行列车712.5对，开行方向重点聚焦徐州、武汉、连云港、南通等客流集中区域 [1] - 车站推出“158”雷锋服务等便民举措，提供重点旅客帮扶和智能网约车引导系统，提升服务体验 [1] 航空运输行业 - 禄口国际机场春运期间预计发送旅客约380万人次，日均超9.5万人次，同比增长约3.5% [2] - 前往西双版纳、长白山、三亚、泉州等“避寒”“赏冰”热门方向的航线需求旺盛，部分日期出现“一票难求”的情况 [2] - 机场持续优化国际航线布局，新开金边航线，恢复斗湖航线，并加密曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉等热门航线 [2] 整体交通出行市场 - 2026年春运40天期间，南京市公铁航预计发送旅客总量达1224万人次，同比增长9% [3] - “史上最长春节假期”不仅激发了归乡潮，也带动了“冰雪游”与“避寒游”的出行热潮 [2] - 交通运输管理部门在春运期间加大执法巡查频次和范围，在交通枢纽驻点值守以保障秩序 [2]

春运客流趋势与结构 - 春运期间东部机场集团预计运送旅客约610万人次，同比增长约5% [6] - 其中南京机场预计运送旅客约380万人次，日均将超过9.5万人次，同比增长约3.5% [6] - 客流呈现多重叠加特征，包括返乡流、探亲流、学生流与假日旅游客流 [1] - 带孩子探亲出游的旅客占比相当高，迎来一波亲子游热潮 [1][6] 旅客出行目的与热门目的地 - 度假旅游是高频词，带儿童出游的家庭组合最多 [7] - “冰雪游”与“避寒游”成为两大出行主题 [9] - 国内热门目的地包括东北方向的哈尔滨、大连，中南方向的广州、深圳、三亚，以及西南方向的成都、重庆、西双版纳 [9] - 榆林、临汾、惠州、柳州等小众目的地客运需求显著上升 [9] - 出入境旅游需求旺盛，南京机场新开及加密多条国际航线，如金边、斗湖、曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉 [10] 航线运营与市场需求 - 春运期间南京机场航班客座率将整体保持高位 [10] - 西双版纳、长白山、三亚、泉州等航线部分日期可能出现“一票难求”现象 [10] - 为满足需求，江苏多地机场加密或新增多条国内航线，例如南京机场新增至乌兰浩特，加密至哈尔滨、西双版纳、丽江、长白山等航线 [10] - 徐州、常州、连云港、淮安、扬泰等机场也分别加密了至广州、深圳、长沙、重庆、大连、贵阳、武汉、成都等地的航线 [10] 机场服务举措 - 南京机场为“广深”快线旅客开设专属值机柜台、专用安检通道、专门人员引导，并推出“中转特色指引”和双语志愿服务岗 [11] - 连云港机场推出“银发”旅客识别贴、升级“萌娃单飞”无陪儿童服务、简化轮椅旅客预约流程 [11] - 淮安机场联合市卫健委设立“健康护航站”为老年旅客服务，并升级“经淮飞”中转服务 [11] - 盐城机场增设“盐”途共享驿站提供便民物资，扬泰机场设立“流动问询岗”并升级“行李管家”服务 [11] 机场营造节日氛围活动 - 南京机场开展国风巡游活动，布置新春美陈，派发马年IP玩偶 [13] - 连云港机场推出卡通主题登机牌，融合文旅元素与“如意筋斗行”服务品牌 [13] - 淮安机场举办“春节旅游集市”展销本土特产，并策划快闪送福、元宵猜灯谜等活动 [13] - 盐城机场设置祈福打卡墙与互动打卡区，开展新春非遗市集、元宵空港灯会 [13] - 扬泰机场推出“集登机牌.畅游运河十二景”、主题实物展及“空港送福”等航旅融合活动 [13]

行业整体趋势与数据 - 2026年春运首日全民航预计保障航班19080班，运输旅客219万人次 [1] - 春运首日国内航线机票预订量超186万张，同比增长约5%；出入境航线机票预订量超25万张，同比增长约7% [1] - 多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，民航旅客量也有望创历史新高 [1] 国内航线需求与运力调配 - 春运首日东航旅客运输量突破42万人次 [3] - 冰雪游、避寒游航线受追捧，上海至哈尔滨、长春、三亚、昆明等客座率超85% [4] - 上海始发至巴黎、马德里、伦敦、釜山、清迈、马尔代夫、奥克兰等国际航点客座率超90% [4] - 南航上海至长白山、揭阳部分航班机票在1月末已售罄，上海浦东至中国台北部分航班销售超九成，至首尔部分航班销售超八成 [4] - 吉祥航空前往长白山、哈尔滨、三亚、北海、西双版纳、南宁等目的地客流显著攀升，部分航线春节高峰时段接近售罄 [4] - 吉祥航空增投运力：上海-长白山增至每日3班，上海-哈尔滨达每日5班（部分宽体机），上海-西双版纳增至每日3班，上海-北海增至每日2班 [4] 海南市场热度与运力投入 - 作为海南全岛封关后首个春运，海南旅游热度大幅攀升，预订热度超2025年春节同期 [5] - 春节期间三亚酒店预订量同比增长近1倍 [5] - 海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10，三亚入境机票同比增长52% [5] - 海南航空在海南投入运力较2025年春运增长约7%，海口—北京、三亚—北京全部航班由宽体客机执飞 [5] - 国航三亚航线全部由宽体机执飞，海口航线在北京、成都等航线上于高峰日全面启用宽体机 [5] - 吉祥航空上海-三亚加密至每日5班，其中每日两班从虹桥起飞并使用宽体机 [5] 国际与地区航线需求 - 受益于签证便利与假期匹配，泰国、新加坡、越南、印尼巴厘岛等东南亚目的地保持高热度，吉祥航空在上海-巴厘岛、上海-新加坡等航线投入宽体机 [7] - 国有三大航春运期间加密航线以东南亚为主：东航加密至新加坡、普吉、曼谷、清迈、河内等地；国航增投覆盖新加坡、曼谷等17条热门航线；南航加密广州至曼谷、沙巴、吉隆坡、清迈等航线 [7] - 同程报告显示，以俄罗斯、土耳其为目的地的机票酒店预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [7] - 来中国过年外国游客增多，客源地包括韩国、越南、新加坡等，其中阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客预订量均实现3倍以上增长 [7] 出行高峰与票价趋势 - 北京大兴机场预测春运高峰在2月10日，单日航班量、旅客量有望达1055架次、17.42万人次 [8] - 白云机场预计节前高峰在2月10日至15日，节后高峰在2月19日至3月1日 [9] - 去哪儿预测2月7日迎首个出行高峰，2月14日达节前高峰 [9] - 机票价格在2月15日（春节假期首日）开始回落，2月16日降至节日期间最低点，17-19日价格相对划算 [9] - 同程预测大年初二至初三（2月17-19日）为出行峰值，该时段出发旅客量较去年春节同期增长三成 [11] - 携程数据显示，国内段春运机票若将出发日从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可降约10%，部分航线便宜近三成，广州-成都、上海-郑州等探亲航线降幅明显 [11] - 国际段方面，2月10-12日出发比2月13-15日便宜16%；节中2月21-22日上海-曼谷直飞最低200元（不含税），不到节前高峰一半 [11]

春运期间航空出行需求与公司运营 - 东部机场集团预计春运期间运送旅客约610万人次，同比增长约5% [1] - 其中南京机场预计运送旅客约380万人次，日均超过9.5万人次，同比增长约3.5% [1] 热门航线与运力安排 - “冰雪游”与“避寒游”成为出行主题，南京机场至西双版纳、长白山、三亚、泉州等航线部分日期可能出现“一票难求” [1] - 南京机场将新增至乌兰浩特的航线，并加密至哈尔滨、西双版纳、丽江、长白山等方向的航线 [1] - 为满足旺盛的出入境旅游需求，南京机场将新开金边航线，恢复斗湖航线，加密曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉航线 [1] - 常州至芽庄、万象、香港、澳门，盐城至首尔，扬泰至首尔等航线将稳定运营 [1] 机场服务与航旅融合举措 - 南京机场将持续开展国风巡游活动，布置新春美陈，并限量派发马年IP玩偶 [1] - 集团内其他机场将设置包含文旅元素、特产市集、互动打卡等航旅融合场景，与旅客在候机大厅互动 [1]