公司运营动态 - 公司计划在为期40天的春运期间投入超过3000个航班提供服务 [1] - 公司推出名为“东东”的机器人上线助力春运服务 [3] 春运首日航线运营表现 - 国际航线方面，从上海始发前往巴黎、马德里、伦敦、釜山、清迈、马尔代夫等航点的航班客座率超过90% [3] - 国内航线方面，上海前往哈尔滨、长春、三亚、昆明等航点的航班客座率达到85%以上 [3] - 客流呈现向“一南一北”聚集的态势，冰雪游和避寒游航线受到追捧 [3]

铁路运输行业 - 铁路南京站2026年春运预计发送旅客972万人次，日均24.3万人次，同比增长4.3% [1] - 为满足出行需求，铁路南京站计划共开行列车712.5对，开行方向重点聚焦徐州、武汉、连云港、南通等客流集中区域 [1] - 车站推出“158”雷锋服务等便民举措，提供重点旅客帮扶和智能网约车引导系统，提升服务体验 [1] 航空运输行业 - 禄口国际机场春运期间预计发送旅客约380万人次，日均超9.5万人次，同比增长约3.5% [2] - 前往西双版纳、长白山、三亚、泉州等“避寒”“赏冰”热门方向的航线需求旺盛，部分日期出现“一票难求”的情况 [2] - 机场持续优化国际航线布局，新开金边航线，恢复斗湖航线，并加密曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉等热门航线 [2] 整体交通出行市场 - 2026年春运40天期间，南京市公铁航预计发送旅客总量达1224万人次，同比增长9% [3] - “史上最长春节假期”不仅激发了归乡潮，也带动了“冰雪游”与“避寒游”的出行热潮 [2] - 交通运输管理部门在春运期间加大执法巡查频次和范围，在交通枢纽驻点值守以保障秩序 [2]

春运客流趋势与结构 - 春运期间东部机场集团预计运送旅客约610万人次，同比增长约5% [6] - 其中南京机场预计运送旅客约380万人次，日均将超过9.5万人次，同比增长约3.5% [6] - 客流呈现多重叠加特征，包括返乡流、探亲流、学生流与假日旅游客流 [1] - 带孩子探亲出游的旅客占比相当高，迎来一波亲子游热潮 [1][6] 旅客出行目的与热门目的地 - 度假旅游是高频词，带儿童出游的家庭组合最多 [7] - “冰雪游”与“避寒游”成为两大出行主题 [9] - 国内热门目的地包括东北方向的哈尔滨、大连，中南方向的广州、深圳、三亚，以及西南方向的成都、重庆、西双版纳 [9] - 榆林、临汾、惠州、柳州等小众目的地客运需求显著上升 [9] - 出入境旅游需求旺盛，南京机场新开及加密多条国际航线，如金边、斗湖、曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉 [10] 航线运营与市场需求 - 春运期间南京机场航班客座率将整体保持高位 [10] - 西双版纳、长白山、三亚、泉州等航线部分日期可能出现“一票难求”现象 [10] - 为满足需求，江苏多地机场加密或新增多条国内航线，例如南京机场新增至乌兰浩特，加密至哈尔滨、西双版纳、丽江、长白山等航线 [10] - 徐州、常州、连云港、淮安、扬泰等机场也分别加密了至广州、深圳、长沙、重庆、大连、贵阳、武汉、成都等地的航线 [10] 机场服务举措 - 南京机场为“广深”快线旅客开设专属值机柜台、专用安检通道、专门人员引导，并推出“中转特色指引”和双语志愿服务岗 [11] - 连云港机场推出“银发”旅客识别贴、升级“萌娃单飞”无陪儿童服务、简化轮椅旅客预约流程 [11] - 淮安机场联合市卫健委设立“健康护航站”为老年旅客服务，并升级“经淮飞”中转服务 [11] - 盐城机场增设“盐”途共享驿站提供便民物资，扬泰机场设立“流动问询岗”并升级“行李管家”服务 [11] 机场营造节日氛围活动 - 南京机场开展国风巡游活动，布置新春美陈，派发马年IP玩偶 [13] - 连云港机场推出卡通主题登机牌，融合文旅元素与“如意筋斗行”服务品牌 [13] - 淮安机场举办“春节旅游集市”展销本土特产，并策划快闪送福、元宵猜灯谜等活动 [13] - 盐城机场设置祈福打卡墙与互动打卡区，开展新春非遗市集、元宵空港灯会 [13] - 扬泰机场推出“集登机牌.畅游运河十二景”、主题实物展及“空港送福”等航旅融合活动 [13]

行业整体趋势与数据 - 2026年春运首日全民航预计保障航班19080班，运输旅客219万人次 [1] - 春运首日国内航线机票预订量超186万张，同比增长约5%；出入境航线机票预订量超25万张，同比增长约7% [1] - 多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，民航旅客量也有望创历史新高 [1] 国内航线需求与运力调配 - 春运首日东航旅客运输量突破42万人次 [3] - 冰雪游、避寒游航线受追捧，上海至哈尔滨、长春、三亚、昆明等客座率超85% [4] - 上海始发至巴黎、马德里、伦敦、釜山、清迈、马尔代夫、奥克兰等国际航点客座率超90% [4] - 南航上海至长白山、揭阳部分航班机票在1月末已售罄，上海浦东至中国台北部分航班销售超九成，至首尔部分航班销售超八成 [4] - 吉祥航空前往长白山、哈尔滨、三亚、北海、西双版纳、南宁等目的地客流显著攀升，部分航线春节高峰时段接近售罄 [4] - 吉祥航空增投运力：上海-长白山增至每日3班，上海-哈尔滨达每日5班（部分宽体机），上海-西双版纳增至每日3班，上海-北海增至每日2班 [4] 海南市场热度与运力投入 - 作为海南全岛封关后首个春运，海南旅游热度大幅攀升，预订热度超2025年春节同期 [5] - 春节期间三亚酒店预订量同比增长近1倍 [5] - 海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10，三亚入境机票同比增长52% [5] - 海南航空在海南投入运力较2025年春运增长约7%，海口—北京、三亚—北京全部航班由宽体客机执飞 [5] - 国航三亚航线全部由宽体机执飞，海口航线在北京、成都等航线上于高峰日全面启用宽体机 [5] - 吉祥航空上海-三亚加密至每日5班，其中每日两班从虹桥起飞并使用宽体机 [5] 国际与地区航线需求 - 受益于签证便利与假期匹配，泰国、新加坡、越南、印尼巴厘岛等东南亚目的地保持高热度，吉祥航空在上海-巴厘岛、上海-新加坡等航线投入宽体机 [7] - 国有三大航春运期间加密航线以东南亚为主：东航加密至新加坡、普吉、曼谷、清迈、河内等地；国航增投覆盖新加坡、曼谷等17条热门航线；南航加密广州至曼谷、沙巴、吉隆坡、清迈等航线 [7] - 同程报告显示，以俄罗斯、土耳其为目的地的机票酒店预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [7] - 来中国过年外国游客增多，客源地包括韩国、越南、新加坡等，其中阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客预订量均实现3倍以上增长 [7] 出行高峰与票价趋势 - 北京大兴机场预测春运高峰在2月10日，单日航班量、旅客量有望达1055架次、17.42万人次 [8] - 白云机场预计节前高峰在2月10日至15日，节后高峰在2月19日至3月1日 [9] - 去哪儿预测2月7日迎首个出行高峰，2月14日达节前高峰 [9] - 机票价格在2月15日（春节假期首日）开始回落，2月16日降至节日期间最低点，17-19日价格相对划算 [9] - 同程预测大年初二至初三（2月17-19日）为出行峰值，该时段出发旅客量较去年春节同期增长三成 [11] - 携程数据显示，国内段春运机票若将出发日从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可降约10%，部分航线便宜近三成，广州-成都、上海-郑州等探亲航线降幅明显 [11] - 国际段方面，2月10-12日出发比2月13-15日便宜16%；节中2月21-22日上海-曼谷直飞最低200元（不含税），不到节前高峰一半 [11]

春运期间航空出行需求与公司运营 - 东部机场集团预计春运期间运送旅客约610万人次，同比增长约5% [1] - 其中南京机场预计运送旅客约380万人次，日均超过9.5万人次，同比增长约3.5% [1] 热门航线与运力安排 - “冰雪游”与“避寒游”成为出行主题，南京机场至西双版纳、长白山、三亚、泉州等航线部分日期可能出现“一票难求” [1] - 南京机场将新增至乌兰浩特的航线，并加密至哈尔滨、西双版纳、丽江、长白山等方向的航线 [1] - 为满足旺盛的出入境旅游需求，南京机场将新开金边航线，恢复斗湖航线，加密曼谷、吉隆坡、新加坡、普吉航线 [1] - 常州至芽庄、万象、香港、澳门，盐城至首尔，扬泰至首尔等航线将稳定运营 [1] 机场服务与航旅融合举措 - 南京机场将持续开展国风巡游活动，布置新春美陈，并限量派发马年IP玩偶 [1] - 集团内其他机场将设置包含文旅元素、特产市集、互动打卡等航旅融合场景，与旅客在候机大厅互动 [1]

2026年春运自2月2日开始，至3月13日结束，为期40天。面对春运期间返乡流、探亲流、学生流与假日旅游客流的多重叠加，以及冬季寒潮、雨雪、大雾 等复杂天气考验，东部机场集团提前部署、科学研判、细化措施，全力确保春运期间运行安全平稳、旅客出行温馨便捷。据预测，春运期间东部机场集团 运送旅客约610万人次，同比增长约5%，其中南京机场约380万人次，日均将超过9.5万人次，同比增长约3.5%。 新增航线 南京-乌兰浩特、南京-金边 "史上最长春节假期"为航空出行市场注入强劲动力，"冰雪游"与"避寒游"成为两大出行主题，旅游市场迎来利好。整体来看，呈现出国内与国际并进、传 统与新兴目的地同步走热的旺盛态势。 东北方向的哈尔滨、大连热度不减；中南方向的广州、深圳、三亚作为经济中心与热带度假胜地持续受到青睐；西南方向的成都、重庆、西双版纳凭借丰 富的文旅资源吸引大量家庭游客。除了传统春运热门旅游城市外，榆林、临汾、惠州、柳州等小众目的地客运需求也显著上升。春运期间，南京机场航班 客座率将整体保持高位，西双版纳、长白山（603099）、三亚、泉州等航线部分日期甚至有可能出现"一票难求"的现象。 双语服务、萌娃单飞、健康 ...

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来春节预订热潮 融合文艺演出 民俗非遗 特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 2026年春节假期叠加亲子出游热潮 年俗文化体验升温等多重因素 有望刷新“最热春节”旅游纪录 [4] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [4] - 品质化 复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 中国旅游研究院院长戴斌预计城乡居民出游人数将会再创历史新高 [9] 细分市场与产品表现 - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [7] - 节中出行成为新亮点 春节节中出行产品预订量同比增长超30% [7] - 大年初三迎来节中出行高峰 当日预订量较2025年同期增长超40% [7] 热门目的地与出行主题 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [6] - 冰雪游带动新疆 青海等西北冰雪目的地的预订量持续增长 [6] - 避寒游带动云南 海南等南方目的地的预订量持续增长 [6] - 海南三亚 海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [6] 驱动因素与体验升级 - 亲子出游热潮是推动市场的重要因素 [4] - 年俗文化体验升温是推动市场的重要因素 [4] - 综合性文旅体验 包括民俗旅游 科技旅游 文化旅游及青少年研学旅游 推动游客走得更远 [9]

2026年春运及春节旅行消费趋势 - 2026年春运期间“反向过年”趋势显著，机票预订量同比增长84% [1] - 春节假期火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十位为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] “反向过年”出行特征与驱动因素 - “反向过年”出行流向一、二线城市或小众目的地 [1] - 该方向票源充足，票价普遍比传统返乡方向低30%至50% [1] - 错峰出行能有效避开交通拥堵 [1] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [1] 春节特色旅游主题热度 - 避寒游与冰雪游在春节持续火热 [1] - 春节期间，哈尔滨的交通预订量增长162% [1] - 上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择前往哈尔滨过年 [1] - 前往昆明、三亚等地的暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [1] 春运整体时间安排与出行高峰 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天 [2] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 [2] - 回程高峰出现在2月22日 [2] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [2] 不同交通方式的春节热门目的地 - 火车出行Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [2] - 飞机出行Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [2] 特定目的地客流增长亮点 - 春节期间，目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [1] - 前往揭阳的主要客源来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [1]

旅游市场整体升温 - 距离春节假期不足一个月，旅游市场正在升温 [1] - 1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20% [1] - 近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] 辽宁省旅游预订情况 - 春节期间辽宁省酒店预订量同比增长82% [1] - 线路游预订量同比增长超2倍 [1] - 租车预订量同比增长89% [1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前 [1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍 [1] 节中出游需求激增 - 节中出行的服务预订量同比增长超30% [1] - 大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40% [1] - 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市 [1] 消费升级与体验需求 - 春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70% [2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐 [2] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [2] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势 [2] - 南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先 [2] - 海南、广西、云南、福建4省区的预订量同比均接近翻倍 [2] - 新疆、青海、甘肃、内蒙古4省区的预订量同比均超过1倍 [2] 跨境旅游趋势 - 中国游客出境游的飞行半径显著拉长 [2] - 出境游预订量前20位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成 [2] - 来中国过春节成为外国人的新潮流，最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [2] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国人最青睐的“入境游首站”城市 [2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2]